NFT на севере: как «Манчестер Сити» и музыкальная индустрия используют технологии
По мере того, как крупные футбольные клубы, такие как «Манчестер Сити», внедряют NFT для привлечения своей растущей фан-базы, а музыканты начинают производить фурор с помощью технологий на музыкальной сцене, новаторы со всего Севера стремятся продемонстрировать преобразующее влияние, которое могут иметь NFT, несмотря на общественный скептицизм.
«В настоящее время люди хотят использовать NFT по неправильным причинам», — сказал Prolific North Джейми Макмаллан, управляющий директор манчестерской компании-разработчика программного обеспечения Silverchip.
Люди хотят участвовать в NFT, потому что на них можно заработать, но дело не в этом.
«Речь идет о сценарии использования и о том, как они могут изменить то, как работает мир».
Ранние последователи и сторонники NFT (невзаимозаменяемые токены --- NBSP; см. наш пояснитель здесь ) стремятся бороться с продолжающимся негативным повествованием.
«Одним из самых больших препятствий для массового внедрения NFT является общественное восприятие», — объяснил NoFace, анонимный небинарный основатель альтернативного бренда NFT Goth Girlfriends.
«Я думаю, что многие люди настроены скептически, и это первая реакция людей на любую новую технологию. Я помню, они говорили то же самое о DVD. Я помню, они говорили то же самое об Интернете, Amazon и Netflix».
Согласно исследованию YouGov, 48% потребителей во всем мире до сих пор не знают, что это за термин, а 25% потребителей слышали о NFT, но не понимают, что это такое.
«Они определенно являются частью будущего Интернета», — добавил Макмаллан. «Текущая реализация и текущее общественное восприятие их очень ограничены с точки зрения варианта использования на данный момент с искусством и изображениями».
По мере роста знакомства с NFT мы узнали, где и как они используются на Севере в музыке, играх, спорте и за их пределами.
«Это показывает, насколько мы далеки от серьезного разговора о NFT».
Компания по разработке программного обеспечения и приложений Silverchip, которая была -- nbsp; недавно приобретенная CTI Group , работала над целым рядом проектов NFT, но есть и более странные проекты, от которых им пришлось отказаться.
«Он довольно активно используется в индустрии для взрослых», — объяснил Макмаллан. «Нам предложили создать платформу для сайта для взрослых, но мы отказались по этическим соображениям.
«Самым продаваемым художником на этой платформе была модель, которая на самом деле не была человеком. Они не моделировали и не устраивали шоу или что-то в этом роде, они просто продавали NFT. Это было восемь NFT пенисов, причем разные из них были одеты».
Посмеиваясь над тем, каково это было в офисе после того, как наткнулся на странный проектный запрос, он сказал: «Когда мы нажали на него, я подумал… о боже. Эти восьмибитные изображения пенисов продавались примерно за 10 000 долларов.
«Кто-то буквально проснулся и ушел: «Я просто буду рисовать пиксельные версии пенисов». С момента запуска NFT на этой конкретной платформе менее чем за два дня компания заработала нечто смешное, например, 400 000 долларов, просто сидя и раскрашивая пиксельные картинки».
Но именно такие проекты мутят воду о том, как на самом деле можно использовать NFT и технологии, лежащие в их основе, объяснил он, и искажают общественное восприятие.
«Вот где мы находимся, что показывает, насколько мы далеки от серьезного разговора о NFT», — сказал он. «Они действительно ценны за кулисами, смарт-контрактом на блокчейне и доказательством права собственности».
Записи о занятости хранятся в виде NFT?
Как поклонник криптографии и NFT, он объяснил, что технология смарт-контрактов потенциально может изменить структуру традиционных частей общества в будущем, удалив этот «средний слой» документов — от облегчения давления и задержек при покупке недвижимости до того, как бизнес, как Silverchip, работает.
«Мы говорили об этом раньше, и я думаю, что мы все еще собираемся это сделать, нам просто нужно немного времени, чтобы создать наши собственные смарт-контракты и прочее. Мы подумали о том, чтобы сделать это для людей, которые имеют опыт работы в бизнесе, поэтому в свой годовой юбилей вы получите NFT Silverchip сроком на один год», — пояснил он.
«По сути, у вас может быть вся чья-то трудовая книжка, хранящаяся в виде NFT, поэтому вы делитесь своим кошельком, и у вас есть NFT, чтобы доказать, что вы там работали, и снова, смарт-контракты могут быть встроены.
Помимо размышлений о том, что ждет нас в будущем, Silverchip недавно работал над Проект NFT для Nifty Football -- nbsp; вместе с блокчейн-агентством Sequence для создания коллекционной карточной игры NFT.
«Сценарий использования здесь — геймификация», — пояснил он. «Идея и одна из причин, по которой они хотели это сделать, заключается в том, что это игра, в которой нужно зарабатывать деньги. Так что каждый день, когда вы играете, вы входите в систему, выбираете свою команду, играете в своем приспособлении, ваша команда зарабатывает XP, вы повышаете своих игроков, используя XP».
Пользователи могут разрабатывать и владеть своими собственными игроками, точно так же, как популярные карточные игры, такие как Pokemon, добились успеха, но в цифровом формате.
«Это чувство владения чем-то, что создает связь между человеком и командой или игроком».
«Манчестер Сити», NFT и взаимодействие с болельщиками
В футбольном клубе «Манчестер Сити» NFT и предметы коллекционирования становятся будущим в построении и укреплении отношений с фанатами по всему миру.
«В «Манчестер Сити» мы постоянно изучаем новые, аутентичные и инновационные способы взаимодействия с нашей растущей глобальной фанатской базой», — сказала Нурия Тарре, директор по маркетингу и работе с болельщиками в City Football Group.
Выпустив на сегодняшний день пять «падений» NFT, футбольный клуб воспользовался тенденцией отмечать победы в титулах или сотрудничество в области цифрового искусства с ограниченным тиражом.
«Цифровой мир — важная часть будущего — будь то через NFT, метавселенную или другую деятельность — поскольку он дает возможность сблизить людей с клубом через новые точки соприкосновения и опыт, позволяет фанатам выразить свою поддержку и фандом. по-другому и укрепляет чувство общности между нашими болельщиками со всего мира, которые могут не иметь возможности приехать на стадион Etihad.
«Наша работа в пространстве NFT за последний год также позволила нам связаться с новой аудиторией, отличной от традиционных фанатов спорта, предоставив им подлинную связь по другому пути».
Том Роджерс, руководитель отдела исследований ETC Group, который недавно -- nbsp; обрисовав в общих чертах для нас что такое NFT, сказал: «Вместо того, чтобы быть физическими объектами, они являются цифровыми: кто ими владеет, записывается в любом блокчейне, на котором создается NFT.
«Спортивные предметы коллекционирования, подобные тем, что выпускает «Манчестер Сити», — это огромный бизнес. В одном отчете размер рынка оценивается в 26 миллиардов долларов. Но сами клубы часто не извлекают выгоду из вторичных рынков — в отношении подержанных или бывших в употреблении предметов коллекционирования покупные цены достаются только тому, кто продает предмет, а не компании, которая его создала. Это может измениться с помощью NFT.
«Возможно, у меня здесь есть враги, но я думаю, что с появлением Эрлинга Холанда «Манчестер Сити» выиграет Премьер-лигу 2022/23. Если клуб отчеканит (создаст) ограниченную серию Erling Haaland NFT, я полагаю, что многие молодые фанаты захотят этого. Это своего рода взаимодействие, которое клуб не может получить никаким другим способом».
«Реальный стимул»
Музыкальная индустрия тоже всегда использовала памятные вещи как средство связи фанатов.
По мере того, как груды товаров для музыкальных групп продолжают выстилать входы на концертные площадки, на горизонте может появиться более цифровой подход.
NoFace, родившийся и выросший в Манчестере основатель альтернативного проекта NFT Goth Girlfriends, использует NFT, чтобы соединить меломанов с доступом к концертам, а также создать «безопасное пространство» для представителей альтернативного сообщества.
«Я решила запустить Goth Girlfriends как нечто, что будет представлять меня и людей, с которыми я отождествляю себя в реальном мире. Я думаю, что это было одним из препятствий к тому, чтобы привлечь к участию то, что мы бы назвали «нормами», людей, которые не являются крипто-чудаками, такими как мы, показать им, что на самом деле есть вещи, которые вы можете делать, и есть реальная жизненная польза».
Заметив пробел на рынке NFT для поклонников альтернативной музыки или культуры, NoFace задумал создать сообщество вдали от стереотипных «крипто-бро», доминирующих в пространстве.
«То, как мы привнесли [NFT] в реальный мир, заключалось в том, чтобы сделать этот реальный стимул. Поэтому сотрудничаем с альтернативным музыкальным сообществом и пространством для проведения мероприятий с такими группами, как Creeper и Nova twins, чтобы предоставлять бесплатные билеты на их шоу для наших держателей», — сказали они. «NFT не обязательно должны быть источником дохода, они могут быть формой маркетинга».
Проект Goth Girlfriends, основанный на «углеродно-нейтральном» блокчейне Solana, где одна транзакция «менее трех поисковых запросов в Google», также сотрудничает с музыкальными фестивалями и церемониями вручения наград, включая фестиваль Slam Dunk Festival и рок-премию Heavy Music Awards. -nbsp;
Но это может стать и будущим работы музыкальной индустрии.
«Я бы сказал, что настоящее будущее музыки, если так пойдет, — это лицензионные платежи, где мастера будут находиться в блокчейне. Все стримят из этого файла, артисты могут точно видеть, сколько у них стримов и куда идут деньги. Итак, у вас есть служба подписки, точно такая же, как у Spotify, но все общедоступно. Вы знаете, куда уходят деньги.
«Это огромное преимущество технологии блокчейн. Вы можете видеть, куда идут все эти транзакции. Люди говорят: «О, это все анонимно и все конфиденциально», но каждая транзакция в блокчейне является общедоступной, каждый может ее увидеть и точно увидеть, куда идут деньги».
«Если мы преодолеем это препятствие, а это большое «если», то NFT могут стать будущим индустрии музыки и развлечений, особенно продажи билетов. Билеты в основном уже являются NFT, они просто не токены, это не взаимозаменяемые билеты».
Джейми Макмаллан из Silverchip соглашается: «Вы можете использовать его при продаже билетов, чтобы доказать право собственности на билет. Вместо того, чтобы брать с собой удостоверение личности, его можно положить в бумажник и показать, что этот билет принадлежит вам».
Борьба с общественным скептицизмом и внедрение NFT в будущем
По словам NoFace, привлечение общественности к тому, «что на самом деле представляют собой NFT и для чего они нужны», остается самым большим препятствием.
«Волна спекуляций с NFT прошла. Если вы посмотрите на статистику и количество пользователей, она остается стабильной, что очень здорово. Я думаю, что со временем это число будет только расти, поскольку все больше людей привыкают к идее криптовалюты».
На заднем плане ряд крупных брендов и платформ, таких как Reddit, уже используют NFT с аватарами на основе блокчейна, но вместо этого предпочитают использовать термин «цифровые предметы коллекционирования».
«Я думаю, что они пытались удержаться от использования шумихи вокруг NFT для продвижения своих предметов коллекционирования, потому что у них уже есть сообщество людей, которые, вероятно, готовы купить их, чтобы попытаться избежать негативных коннотаций фразы NFT». объяснил Макмаллан.
Ни в одном другом аспекте жизни общественность не «зацикливается» на технологиях, и в будущем этот термин может исчезнуть, поскольку фоновые процессы меняются.
«В конечном итоге усыновление произойдет в фоновом режиме. Системы будут заменены, процессы изменятся, а фраза NFT или технология, стоящая за ней, люди на самом деле не будут знать об этом. Это будет просто работающая система.
«Нам трудно иметь дело, не говоря уже о людях, которые не работают в отрасли и не следят за ней последние 10 лет».
