Пришло время переосмыслить цель NFT
Многие бренды относятся к NFT просто как к предметам коллекционирования. Но они могут быть гораздо больше, чем это.
Прошло почти десять лет с тех пор, как был выпущен первый в мире невзаимозаменяемый токен (NFT). Но только в прошлом году NFT стали массовым феноменом поп-культуры. Как это часто бывает с новыми технологиями, волна стремительного роста популярности NFT во время пандемии ощущалась во всех отраслях и подпитывалась обещанием практически бесконечных приложений.
Сегодня — после ряда мошенничеств, судебных исков и разногласий — стало ясно, что NFT не являются серебряной пулей для брендов, стремящихся нажиться на пространстве Web3. Большинство проблем, связанных с NFT сегодня, сводятся к одному простому факту: один размер не подходит для всех.
Популярность NFT резко возросла в 2021 году. (Источник: Adobe Stock)
Поскольку мы переходим от Web2 к Web3, необходимо полностью переписать сами правила взаимодействия с NFT. Мы должны переформулировать все определение NFT и перейти от концепции, основанной на собираемости, к структуре, основанной на полезности.
Есть три основных столпа, на которые должна опираться будущая структура NFT, чтобы они могли развиваться от простого цифрового товара до значимых технических приложений:
Ремесло
Производственные стандарты, внутренняя ценность и общий подход к созданию произведений искусства NFT должны меняться и развиваться, переходя от модели, обычно ассоциируемой с потребительскими товарами и быстрой модой, к модели, полностью сосредоточенной на эксклюзивности и премиальном ремесле. Например, футбольный клуб «Барселона» недавно представил свой первый NFT под названием «В каком-то смысле бессмертный», 40-секундный фильм, пересказывающий легендарный гол Йохана Кройфа в поэтической анимации расплавленного золота. NFT выставлен на аукцион Sotheby's в Нью-Йорке, и высокое содержание контента было гарантировано благодаря привлечению команды из 40 самых талантливых голливудских художников по визуальным эффектам в сопровождении оригинальной партитуры, сыгранной оркестром из 30 музыкантов, который включал в себя настоящие звуки из стадион Камп Ноу и болельщики ФК Барселона. Производство цифровой скульптуры Кройффа потребовало более тысячи часов, а общее производство потребовало в общей сложности более 10 000 часов производства.
Полезность
Помимо переосмысления идеи дефицита и интеллектуальной собственности, NFT с полезностью также могут предоставить своим пользователям истинное агентство и воронку в функциональную и беспрепятственную цифровую экосистему. Технически невзаимозаменяемый токен просто определяет и назначает конкретное использование для цифрового актива. Но то, что можно сделать с активом, полностью зависит от его создателя и владельца. Будь то система продажи билетов, предоставляющая доступ к предварительному показу фанатов с вашим любимым режиссером, децентрализованная система голосования или «фигитальные» (то есть гибрид между виртуальными и физическими) носимые устройства, ясно, что полезность будет играть важную роль в создавая соединительную ткань и стирая грань между нашим физическим миром и развивающейся метавселенной.
Опыт
Двигаясь вперед, одной из основных целей брендов должно быть переосмысление NFT, объединив их с премиальным, эмпирическим слоем. Будущие владельцы NFT должны иметь возможность пользоваться уникальными VIP-привилегиями и пользоваться рядом возможностей, которые нельзя купить за деньги. Бренды и студии могут включать смарт-контракты в NFT, которые открывают двери для эксклюзивных впечатлений. Такая стратегия могла бы изменить восприятие поклонников и значительно повысить репутацию бренда.
Один из самых захватывающих аспектов технологии заключается в том, что она имеет тенденцию быть итеративной — она постоянно изобретается и совершенствуется. НФТ, которые во многом существуют на границе между технологическими инновациями и искусством, не являются исключением. Если мы перестанем относиться к NFT как к дешевой уловке и вместо этого сосредоточимся на практической полезности и опыте, которые они могут дать, мы сможем немного приблизиться к раскрытию их истинного потенциала.
