Познакомьтесь с цифровым дизайнером новых сумок Burberry Roblox
Burberry, британский модный бренд класса люкс, заявил в среду, что запустил виртуальные сумки на социальной игровой платформе Roblox, вдохновленные одним из дизайнов физических сумок бренда.
Члены сообщества в Roblox могут покупать и использовать сумки для одевания своих аватаров. В среднем каждый пятый активный пользователь Roblox ежедневно обновляет свой аватар в любой день.
В то время как физическая сумка продается по цене более 1000 долларов, виртуальные сумки стоят всего несколько долларов, которые оплачиваются в Robux, валюте платформы. Каждая сумочка сопровождается эксклюзивной эмоцией, которая относится к действию, которое аватары могут выполнять в Roblox, например левитация или танец.
«Выражение наших цифровых персонажей — это захватывающая концепция, и мы знаем, что она становится все более важной для наших клиентов», — сказала в своем заявлении Рэйчел Уоллер, вице-президент по инновациям в каналах Burberry.
Это не первая попытка Burberry заняться играми. В октябре 2019 года компания запустила свою первую онлайн-игру под названием B Bounce. Совсем недавно, в июне, Burberry анонсировала коллекцию невзаимозаменяемых токенов (NFT) с Mythical Games, с которой бренд уже работал в августе прошлого года над запуском NFT.
Однако это его первое партнерство с Roblox, которое ежедневно поддерживает более 50 миллионов активных пользователей. Такие бренды, как Nike и Gucci, уже открыли магазины на Roblox.
Burberry работал с ведущим дизайнером цифровой моды Roblox — nbsp;
Сумки были созданы в партнерстве с дизайнером цифровой моды Сэмюэлем Джорданом, который в возрасте 22 лет уже продал более 25 миллионов единиц своей работы на платформе. В среднем Roblox платит разработчикам 28 центов за каждый потраченный доллар, основываясь на своей странице экономики разработчиков . Однако это число варьируется в зависимости от того, где они продаются на платформе. Джордан заработал около 1 миллиона долларов после 10 миллионов долларов продаж.
«Впервые я начал играть в Roblox, когда мне было 12. Мой старший брат Зак попросил меня сделать это, просто чтобы пообщаться с ним. И я вырос на домашнем обучении, поэтому у меня не было много друзей в обществе. Roblox — это действительно место, где я нашел сообщество, — сказал Джордан в интервью The Block.—nbsp;
После достаточного количества проб и ошибок, создавая игры самостоятельно, Джордан был принят в программу аксессуаров для аватаров Roblox в 2019 году, программу пользовательского контента платформы. Именно тогда у него появилась возможность загрузить предметы в каталог Roblox.
Теперь Джордан консультирует крупные модные и роскошные бренды, такие как Stella McCartney и Burberry, по вопросам выхода на рынок.
«У каждого моего клиента совершенно разные интересы, — говорит Джордан.
Некоторые, по его словам, хотят общаться с более молодой аудиторией. Чуть менее половины сообщества Roblox старше 13 лет, а самая быстрорастущая демографическая группа — от 17 до 24 лет. Другие хотят работать с Джорданом, потому что считают, что создание цифрового предмета, похожего на физический, увеличит продажи физического предмета.
По мере роста индустрии горячей темой среди игроков цифровой моды стало выяснение того, что значит владеть частью цифровой одежды и почему это важно. И технологические компании, и модные бренды все больше сотрудничают, чтобы ответить на этот вопрос более широкому сообществу людей, которые все еще рассматривают цифровую одежду как мимолетное увлечение.
В прошлом месяце Meta объявила о партнерстве с Balenciaga, Prada и Thom Browne. Snapchat также создал фильтры дополненной реальности для таких брендов, как Tiffany. Ожидается, что к 2030 году модные бренды удвоят свои инвестиции в технологии, часть из которых будет направлена на так называемую «метавселенную».
Несмотря на признаки медвежьего рынка, модные бренды не отказываются от экспериментов с Web3. И Джордан тоже. Он не видел снижения продаж на платформе.
«Конечно, в тяжелые экономические времена вы всегда беспокоитесь о снижении потребительских расходов. Я еще не видел, чтобы это происходило в моих продажах», — говорит он. «Вы покупаете его, потому что хотите его носить. Вам все равно, подорожает он или упадет. Вы не предсказываете будущее. Вы говорите прямо сейчас, в этой игре, я хочу чувствовать себя таким образом. Я хочу представлять себя таким образом».
Когда его спросили, какие планы у него есть, чтобы остаться на плаву в трудный экономический период, Джордан сказал, что не планирует ничего агрессивного, а сосредоточится на потребительском путешествии. «Я просто хочу делать вещи, которые, как мне кажется, понравятся людям и будут их использовать».
