Gucci Oferece Aos Detentores De Materiais NFT Acesso Exclusivo A Produtos De Luxo

Gucci revelou um utilitário interessante para seus NFTs Gucci Material, permitindo que os detentores troquem seus tokens por mercadorias premium. A marca de luxo, de propriedade da Kering, colaborou com a plataforma parceira 10KTF.shop para oferecer carteiras duplas e bolsas Gucci x 10KTF de marca conjunta como opções de resgate para os NFTs.

Gucci Revela Utilidade Por Trás Dos Materiais NFTs

A tão esperada revelação ocorre após meses de especulação sobre o propósito e a utilidade por trás dos 2.896 NFTs que foram cunhados em março. Para aproveitar o recurso de resgate, os detentores de tokens podem acessar a plataforma 10KTF.shop. Embora um único NFT de Material do Vault possa ser trocado por uma carteira, são necessários três tokens para resgatar a mochila exclusiva de marca conjunta. A cópia que acompanha a mochila a descreve com humor como “bagagem que você vai querer carregar”, enquanto a carteira é descrita como uma que não requer uma frase inicial.

Um olhar mais atento à proposta de valor mostra que a mochila pode ser considerada o melhor negócio para os entusiastas e colecionadores da Gucci. Uma carteira idêntica disponível no site oficial de comércio eletrônico da Gucci custa US$ 460, enquanto uma versão semelhante da mochila de duas marcas, embora sem o logotipo 10KTF, custa US$ 1.790. No popular mercado NFT Opensea, Gucci Material NFT está sendo negociado atualmente a 0,22ETH, aproximadamente equivalente a US$ 412.

Considerando a exclusividade da bolsa e o apelo de marca compartilhada, ela possui um valor de raridade que vai além das medidas monetárias. Os NFTs Gucci Vault Material foram inicialmente recompensados aos participantes de uma missão 10KTF dentro de Battle Town. Para entrar, os participantes precisavam de um Gucci Grail NFT e, após o engajamento, eles receberam o cobiçado Gucci Material NFT. Espera-se que esse modelo exclusivo de “jogar para ganhar” ou “engajar para ganhar” ganhe força no futuro, pois incentiva a participação ativa e preenche a lacuna entre os mundos digital e físico.

Fazendo A Ponte Entre Experiências Digitais E Físicas

De acordo com Matt Maher, fundador da consultoria de tecnologia M7 Innovations, a estratégia da Gucci é uma jogada inteligente que recompensa sua comunidade e mostra uma compreensão clara de seu público. Para os leais à Gucci, a redenção representa uma oportunidade de possuir outro produto de luxo, efetivamente de graça. Simultaneamente, serve como um “produto experimental” para introduzir os entusiastas da Web3 ao mundo da Gucci, criando uma atração gravitacional em direção à marca.

Comparativamente, outras marcas de luxo adotaram abordagens diferentes para recompensar seus detentores de tokens. O programa VIA da Louis Vuitton ofereceu um baú Louis Vuitton de edição limitada aos compradores de seu Genesis $ 41.600 Treasure Trunk NFT. As vantagens subsequentes, no entanto, foram limitadas a uma opção de compra de uma bolsa Speedy 40 “laranja de bitcoin” de Pharrell Williams, com preço de cerca de US$ 9.000. A Dior, por outro lado, concedeu aos detentores de seu colecionável digital gêmeo, que acompanhava seus 470 tênis de edição limitada B33, acesso antecipado a uma queda exclusiva da coleção masculina de Kim Jones Dior Spring '24.

Colaborações entre marcas de luxo e plataformas NFT como Gucci's com Yuga Labs, controladora da 10KTF, Tiffany & Co com CryptoPunks e Rimowa com RTFKT visam preencher a lacuna entre os reinos digital e físico, alavancando conceitos compartilhados de exclusividade, escassez e raridade. Maher acredita que essa relação simbiótica entre marcas nativas da Web3 e empresas de luxo tradicionais preenchem as lacunas umas das outras, com uma se destacando no conhecimento digital e a outra em produtos físicos. As colaborações se tornam um meio de encontrar um equilíbrio e capitalizar o melhor dos dois mundos.

O mais recente empreendimento da Gucci no espaço NFT, combinado com sua parceria de sucesso com a Christie's na apresentação de talentos de arte digital, demonstra o compromisso da marca com a inovação, o engajamento e a aceitação das possibilidades do metaverso. À medida que as marcas de luxo continuam a explorar o reino dos NFTs e colecionáveis digitais, a interseção de experiências digitais e físicas abrirá, sem dúvida, o caminho para oportunidades emocionantes e únicas, tanto para detentores de tokens quanto para consumidores de luxo tradicionais.