Helika Se Une A Yuga Labs Para Levar A Análise Aos Jogos Da Web3

AHelika realizou análises no jogo Dookey Dash da Yuga Labs.

Crédito da imagem: Helika

Sempre que surge uma nova plataforma de jogos, surge também uma startup de análise. Isso ocorre porque a análise fornece insights, e é isso que estamos vendo agora com o lançamento da análise Helika para Web3.

Helika arrecadou US$ 4 milhões em março para expandir sua plataforma de análise para a comunidade Web3, e uma das novas empresas que ela está atendendo é  Yuga Labs, fabricante dos tokens não fungíveis (NFTs) do Bored Ape Yacht Club e dos jogos do Bored Ape.

Para entender melhor isso, conversei com Anton Umnov, CEO da Helika, e Spencer Tucker, diretor de jogos da Yuga Labs. Helika tem cerca de 20 pessoas, em sua maioria engenheiros, e está sediada em Toronto, com escritórios em Austin, Texas. O negócio está apenas começando.

Helika tenta monitorar as informações da carteira para capturar dados sobre um usuário e, em seguida, rastreá-los em um gráfico social, onde quer que a carteira vá. Em seguida, eles agregam o comportamento dos indivíduos em grupos de usuários que se comportam da mesma forma para obter insights mais amplos sobre o que as pessoas jogam. Helika faz referências cruzadas de todos os dados que pode, embora às vezes seja muito difícil fazer isso em um mundo sem identificadores, já que as empresas precisam seguir regras de privacidade mais rígidas atualmente.

"Temos várias iniciativas de jogos em desenvolvimento. E usaremos o Helika para nos ajudar a entender e nos informar sobre o que estamos fazendo", disse Tucker.

"Eles são de gêneros diferentes, com estilos de jogo diferentes. Portanto, será interessante ver como eles se manifestam em termos de engajamento e alcance dos jogadores, e como a Helika pode nos ajudar a entender essas relações no sentido agregado e nos ajudar a otimizar melhor e criar experiências mais atraentes e persistentes no futuro."

A rodada de financiamento da Helika foi liderada pela Diagram Ventures, com a participação da Sfermion, Sparkle Ventures, StreamingFast, Brain Holdings, Fenbushi e Builder Capital. Além da participação de anjos estratégicos, incluindo o investidor de Montreal e empresário de jogos Marc Alloul.

Os investidores perceberam que a maioria das empresas da Web3 tem dificuldades para tomar decisões baseadas em dados para impulsionar o crescimento. A plataforma sem código da Helika, com análises integradas no jogo, na cadeia e nas mídias sociais, permite que as empresas entendam o comportamento e as interações de seus usuários para aumentar o envolvimento, a retenção e a aquisição de usuários, além de tomar melhores decisões estratégicas.

A plataforma oferece um conjunto de produtos poderosos que permitem que os clientes da Helika, como a Yuga Labs e a Treasure, coletem dados de vendas e royalties, analisem a atividade da carteira do usuário, integrem novos usuários e determinem o preço ideal da moeda para futuros lançamentos de NFT.

A falta de visibilidade sobre o alcance, a retenção e a receita das coleções de NFT tem sido um grande desafio para muitos estúdios de jogos da Web3 e projetos populares de NFT. A plataforma da Helika fornece esses insights para que as principais empresas da Web3 possam tomar decisões estratégicas e informadas.

O objetivo da Helika é fornecer aos estúdios de jogos e aos projetos de NFT a capacidade de entender o envolvimento e a retenção de usuários, obter insights sobre outros jogos e NFTs com os quais seus usuários interagem e integrar dados on-chain, off-chain, Web2, sociais e de parte zero. Com esses dados, Helika acredita que os projetos Web3 poderão aumentar o crescimento e o desempenho do produto.

"A interseção de jogos e blockchain proporcionará uma compreensão mais sofisticada do comportamento e dos interesses dos jogadores, bem como do desempenho da aquisição de usuários. Isso vai revolucionar os jogos como os conhecemos. Helika é fundamental para desbloquear o valor dos dados de jogos Web2 e Web3", disse Alloul, empresário de jogos, investidor e consultor, em um e-mail.

Olhando Para Dookey Dash

Dookey Dash é um jogo de corrida sem fim do Bored Ape Yacht Club.

Em dezembro, os membros da comunidade do Bored Ape Yacht Club foram para os esgotos para jogar algo chamado Dookey Dash.

Yuga Labs introduziu uma mecânica de menta complexa e inovadora por meio de uma experiência orientada por uma narrativa que apresentou novas pessoas ao mundo da Web3. Mais de 75% dos jogadores do Dookey Dash eram novos no ecossistema do Bored Ape Yacht Club.

Também foi um marco para a Yuga, que acredita firmemente que a Web3 e os jogos podem e devem se cruzar. Na verdade, a lenda dos esportes eletrônicos Kyle Jackson, também conhecido como Mongraal, ganhou o prêmio máximo do Dookey Dash.

Helika tem se aprofundado nos dados sobre o desempenho do jogo baseado em habilidades da Yuga e descobriu muitos números interessantes que demonstram que o desempenho do Dookie Dash é igual - e, em alguns casos, superior - ao de jogos semelhantes da Web2.

Helika já está trabalhando com vários parceiros, incluindo Yuga Labs, Sandbox, Azra Games, Azuki e cinco estúdios de jogos AAA (a serem anunciados em breve).

Aprendendo com Dookey Dash

Spencer Tucker é diretor de jogos da Yuga Labs.

Ao analisar os dados do jogo Dookey Dash, Tucker disse que estava definindo maneiras de encontrar referências internas e externas para o jogo, para que a equipe pudesse descobrir onde colocar sua energia e atenção no futuro.

"Trabalhando com Helika, conseguimos ter visibilidade do produto", disse Tucker.

Com essas informações, Yuga Labs pode descobrir melhor como melhorar o produto para o jogador.

Uma das coisas que Yuga Labs descobriu foi que o envolvimento com Dookey Dash era mais longo e mais forte do que parecia ser no início.

"Isso significa que tivemos uma forte retenção", disse ele. "E muitos desses jogadores eram novos no ecossistema."

Helika mesclará os dados que estão chegando dos eventos do Yuga dentro da cadeia com os eventos fora da cadeia e usará isso para criar um perfil de um jogador. Helika também tenta compilar análises competitivas, para que os desenvolvedores possam saber quanto tempo um jogador gasta em outros aplicativos além do jogo do desenvolvedor.

"Isso permite que você não apenas entenda seu cenário competitivo, mas também identifique as oportunidades de parceria com marcas que desejam colaborar com você", disse Umnov.

Origens E Padrões Familiares

Helika monitorou a retenção no Dookey Dash.

Umnov tem experiência em ciência de dados com foco em jogos.

Umnov criou quatro empresas de análise e também trabalhou na Nielsen Company.

"Toda a premissa da Nielsen era como podemos sindicar e padronizar a análise em todo o setor", disse ele.

Helika criou vários produtos de análise de jogos para diferentes estúdios de jogos, a maioria internamente. Mas há cerca de 18 meses, ele reuniu uma equipe para se concentrar em análises para o setor incipiente de jogos Web3. Essas empresas de jogos baseadas em blockchain operavam de maneiras muito diferentes das empresas de jogos tradicionais.

No entanto, elas tinham o mesmo problema: não precisavam realmente criar suas próprias ferramentas de análise. Em vez disso, precisavam se concentrar em criar jogos excelentes, disse Umnov. Assim, Helika criou sua plataforma de análise Web3 e se ofereceu para liberar a tarefa dos desenvolvedores.

"Os estúdios de jogos devem se concentrar na criação de jogos excelentes", disse Umnov. "Então, vamos fazer o trabalho sujo e as equipes poderão criar os melhores produtos para os consumidores, essencialmente."

Ouvi esse tipo de argumento com o surgimento de jogos sociais (Kontagent), jogos para celular (Flurry e App Annie - agora Data.ai), realidade virtual (Virtualitics), jogos para vários jogadores (Playfab) e muito mais. Helika está no mercado há um ano e, por isso, parece estar no piso térreo dos jogos da Web3, que têm um núcleo de jogadores dedicados, mas ainda não se tornaram populares. E a Umnov acredita que a análise é fundamental para esse avanço.

A empresa começou a trabalhar com Yuga Labs no outono passado para fornecer uma "camada fundamental" de análise para suas coleções NFT, disse Umnov. A chave para a compreensão é poder pegar os dados dos jogadores e segmentá-los de forma significativa para entender o quanto eles são leais e quanto podem gastar ao longo do tempo em um jogo, disse Umnov.

"Esse entendimento ajuda os desenvolvedores de jogos a criar experiências melhores para os consumidores finais", disse ele.

Como Aprender Com As Análises

Você tem uma carteira quente?

Era um jogo de corrida infinita gerado processualmente que era hipercompetitivo, pois os jogadores eram classificados em uma tabela de classificação. A Yuga Labs também criou uma tecnologia chamada "warm wallet", na qual o proprietário de um token poderia permitir que outra pessoa o usasse, talvez um membro da família, sem precisar possuí-lo. É como um token virtual para outra pessoa. É como se fosse um token virtual para outra pessoa. Isso ajudou no crescimento do jogo à medida que ele se espalhou para outras pessoas. Nesse sentido, os principais jogadores podem se tornar divulgadores de um jogo e trazer mais pessoas para o ecossistema.

O uso de um produto de dados como Helika em vários jogos oferece insights sobre a relação entre os jogos, como as pessoas estão interagindo e a compreensão do gráfico social, disse Tucker.

"Quantas pessoas estão tocando em quantos de seus diferentes produtos?", disse ele. "Você pode ter um identificador exclusivo, mas a junção desses conjuntos de dados é complexa, mesmo dentro de uma empresa bastante madura em termos de infraestrutura de dados", acrescentou Tucker. "O que o blockchain permite fazer é tornar esses relacionamentos muito claros e muito fáceis se houver muitos dados. E o que a Helika oferece é a capacidade de analisar esses dados de forma significativa e, em seguida, vinculá-los e nos dar uma perspectiva melhor sobre a participação geral, a sobreposição e o envolvimento no ecossistema."

E ele disse: "Colocando de outra forma. No antigo mundo da Web2, talvez você pagasse US$ 3 por esse jogador e ele gastasse US$ 1,50. Portanto, ROI não estava lá. No entanto, e se você trouxesse essa pessoa por US$ 3, ela gastasse US$ 1,50 naquele jogo, mas por acaso ela também começasse a jogar organicamente três ou quatro outros jogos do seu portfólio?"

"Essa ideia do gráfico social é muito importante porque podemos ver como esse jogador específico gasta em diferentes jogos ou quanto tempo ele gasta, fornecendo insights adicionais sobre atributos ou metadados", disse Tucker.

Por Que A Análise Da Web3 É Difícil

Umnov estava conversando com uma empresa, cujos engenheiros de dados sênior levaram de oito a nove meses para conseguir implantar até mesmo a camada analítica básica.

"É um setor altamente competitivo e eles estão realmente tentando acelerar o processo", disse ele. "Eles descobrem que isso exige muitos recursos e tempo. O maior problema é como você mescla todos os conjuntos de dados."

"Trabalhamos com muitos estúdios da Web 2.5", acrescentou Umnov. "Se você foi analista na Web2 e dá o salto para a Web3, não é necessariamente intuitivo que essa pessoa possa entender isso imediatamente. Há muitas coisas acontecendo. No back-end, há eventos do jogo registrados na cadeia. E muitas pessoas terão dificuldades".

Tucker observou que é preciso fazer a desduplicação da carteira, já que muitos usuários criam muitas carteiras diferentes e não ficam com elas por muito tempo.

"Eu concordaria com isso. Também tenho muitos tipos de dados analíticos e inteligência comercial em minha formação", disse Tucker. "O espaço do problema para Web3 é bastante singular, pois o blockchain é, por definição, muito anônimo. Essa noção de um identificador consistente é efetivamente nada. Posso criar uma nova carteira em um piscar de olhos. Portanto, o processo de identificação de uma pessoa individual e o rastreamento do comportamento, o que ela faz e como interage com as experiências na cadeia são bastante complexos."

Ancorar dados de comportamento em um identificador exclusivo e rastrear as experiências de uma pessoa ao longo do tempo pode ser complicado. O rastreamento de tokens no espaço criptográfico geralmente não é útil porque os tokens podem mudar muito de mãos no comércio de criptografia.

"Você tem todos os tipos de complexidades adicionais com as quais não se depara", disse Tucker. O produto de dados é algo que definitivamente será necessário para que as empresas da Web3 tenham um ponto de vista melhor."

Alguns dados no blockchain são muito transparentes. Mas quando se deseja criar uma coorte ou um grupo de usuários semelhantes, isso se torna complexo.

"É uma carteira anônima", disse Tucker. "Você sabe o que ela contém e o que ela faz, mas não sabe se é a única carteira daquela pessoa. Ou se a pessoa tem várias carteiras. Ou se ela transfere coisas entre elas."

Ele disse: "Estamos tentando ultrapassar os limites, especialmente no que diz respeito à tecnologia de blockchain. É um espaço problemático interessante. Acho que muitas pessoas não entendem as complexidades de projetar e criar jogos da Web3. Há tantas coisas que são tão contraintuitivas em relação aos jogos da Web2 que você nem precisaria considerar. Só porque as pessoas são donas do conteúdo, elas podem vendê-lo. E o que isso faz com o design do jogo, o equilíbrio e outras coisas é complexo, para dizer o mínimo."