Como as franquias esportivas podem aproveitar as tecnologias NFT para envolver os fãs
CRÉDITO: MICHAEL DRAGER / STOCK.ADOBE.COM
Até o momento, a categoria esportiva NFT foi dominada por plataformas de mercado. Mas as relações que temos com nossos times favoritos são mais do que transacionais.
Por Andrew Damon, líder de dados do produto no Palm NFT Studio
Ao longo dos últimos dois anos, os NFTs esportivos desempenharam um papel crítico na formação do cenário dos colecionáveis digitais. Hoje, eles respondem por mais de US$ 2,3 bilhões em vendas. E, cada vez mais, representam um novo modo de expressão para os torcedores: uma forma de as comunidades se conectarem e se apresentarem para os times de que gostam. Mas a dinâmica da categoria está mudando rapidamente. Os primeiros mercados esportivos dominaram de 2020 a 2021. Agora, eles enfrentam declínios acentuados no volume de ações secundárias. Os NFTs esportivos estão em um ponto de inflexão. E os fãs irão moldar o próximo capítulo.
Diversificando o campo de jogo
A ascensão dos NFTs esportivos até o momento foi impulsionada em grande parte por apenas um esporte: o basquete. NBA Top Shot começou em 2019. Desde então, mais de 10 plataformas de basquete dedicadas surgiram em 5 blockchains. Esses projetos respondem por US$ 1,520 bilhão em vendas primárias e secundárias e 30 milhões em volume de transações. Futebol e futebol americano, as próximas categorias NFT esportivas de maior bilheteria, são insignificantes em comparação: respondendo por US$ 319 milhões e US$ 95 milhões, respectivamente.
Mas o ano passado - um ano de Copa do Mundo - sofreu grandes interrupções, pois Sorare eclipsou o NBA Top Shot pela primeira vez, tornando-se o líder global de esportes NFT em 2022. Cada vez mais, mais esportes estão crescendo no espaço: da MLB à Nascar, hóquei ao golfe. Como resultado, mais torcedores estão entrando no espaço: pelas lentes de seu esporte, de seu time e de seu atleta. A categoria está, pela primeira vez, ficando maior que um jogo. Está começando a refletir o espectro do esporte. Quando isso acontece, também se torna pessoal.
Da vitrine aos estandes
Três tipos básicos de plataforma surgiram na categoria esportiva NFT: plataformas de mercado, plataformas de ativação e plataformas de fandom.
Marketplaces são plataformas sempre ativas que contêm muitos ativos tokenizados e apresentam lançamentos regulares, eventos, desafios, jogos e muito mais. Essas plataformas, como NBA Top Shot, NBA All Day e Sorare, são projetadas para escala e para ligas, em comparação com atletas individuais ou equipes.
As plataformas de ativação são centradas em campanhas baseadas em tempo ou evento que visam um público específico e engajado. Essas plataformas, como Buzz City, Fear The Deer e Aurouchs, não são necessariamente duráveis. Eles são construídos para durar enquanto o evento, utilidade e acesso exigirem.
Plataformas de fandom , como Autograph, Heir ou The Association, são projetadas para atletas (ou times) específicos. Eles destacam as principais conquistas com recursos que variam de passes de acesso a memorabilia.
Os marketplaces historicamente dominaram a inovação da categoria esportiva NFT – existem mais de 15 deles – e, posteriormente, a receita. As plataformas de mercado de esportes NFT respondem por US$ 481,75 milhões em vendas primárias e US$ 1,01 bilhão em vendas secundárias. Isso reflete o ciclo de adoção mais amplo dessas novas tecnologias; uma orientação para o público cripto endêmico, e não para os principais fãs de esportes.
No entanto, no ano passado, a dinâmica da categoria mudou drasticamente. O crescimento do mercado reduziu a escassez e esgotou os compradores, criando um contexto desafiador. Ao mesmo tempo, muitos mercados carecem dos recursos que os fãs de esportes tradicionais procuram. À medida que a categoria amadurece, plataformas que favorecem experiências mais profundas para os fãs podem começar a crescer.
Entrega mais perto do que na quadra
E é aqui que vai ficar emocionante. Os primeiros participantes nos mercados focados em esportes da Web3, perdendo a oportunidade de se conectar com os fãs de esportes da Web2. Agora, temos a oportunidade de construir algo diferente.
Mais do que um mercado, novas tecnologias e experiências esportivas podem criar um volante para o fandom: simplificando compras digitais, pagamentos, recompensas e experiências profundamente personalizadas em uma plataforma de associação interoperável e orientada por insights. As plataformas e os recursos que impulsionarão esse próximo ciclo de crescimento centralizarão a experiência dos principais fãs de esportes: dando a eles acesso sem precedentes a seus times, recompensando seu apoio e oferecendo uma participação naquilo que amam. Quando fizermos isso, mudaremos o jogo.
