Puma Está avançando Ainda Mais Na Web3 E Na Moda
A marca alemã de roupas esportivas Puma anunciou um projeto PFP NFT de 10.000 fortes em 10 de Fevereiro para comemorar seu 75º aniversário. O lançamento atende aos objetivos atuais da empresa: está investindo na construção de suas comunidades de moda e web3 e ampliando sua educação web3 internamente.
“Para nós, a web3 está longe de ser uma tendência de marketing”, disse Adam Petrick, diretor de marca da Puma. “Vemos isso como uma forma de desenvolver relacionamentos mais profundos e significativos com nossos consumidores”. A marca teve vários lançamentos conectados à web3 no ano passado, incluindo o site Black Station que estreou durante NYFW em Setembro. O site interativo destina-se a fornecer aos consumidores um vislumbre do futuro da marca, ao mesmo tempo em que leva os clientes da web3 para a web2.
Em 1º de Março, a marca anunciou o retorno de Rihanna à marca por meio de um Instagram post . O post dizia que outra colaboração Fenty x Puma estava “chegando em breve”.
“Por muito tempo, Puma se envolveu fortemente na comunidade da moda”, disse Petrick. “Nós nos afastamos disso por um tempo. Agora estamos voltando a isso e investindo fortemente nessa área. Existe uma boa sobreposição entre a comunidade interessada em moda e a comunidade interessada em tecnologia inovadora.” Petrick confirmou que Puma planeja se envolver nos eventos da semana de moda global em setembro, mas se recusou a dar mais detalhes.
Para 2022, as vendas da Puma aumentou 19% ano a ano, para € 8,47 bilhões (US$ 10 bilhões).
A marca começou a mostrar como planeja aparecer na web3 este ano, após a queda na popularidade do metaverso no ano passado. “De qualquer forma, nosso nível de interesse no web3 aumentou, porque tivemos algum sucesso na construção de uma pequena comunidade central muito forte no espaço web3”, disse Petrick, falando sobre os projetos NFT esgotados da marca e a comunidade Discord. de 30.000 membros. “Trabalhamos muito para cultivar relacionamentos com superclientes da web3 — aquele consumidor moderno que está interessado em novas áreas de tecnologia e interação direta com marcas.”
Petrick divide esse segmento de clientes em três categorias: o fã de criptomoedas com conhecimento financeiro, o colecionador interessado em arte e o cliente interessado em novas tecnologias.
Puma anunciou seu próximo projeto NFT, de 10.000 NFTs do mascote dos desenhos animados Super Puma, em seu site em 10 de Fevereiro. O preço e a data de cunhagem ainda são desconhecidos. O projeto está entre vários lançamentos vinculados à web3 que a marca planejou para seu 75º aniversário este ano. Puma enfrenta forte concorrência no espaço PFP – Nike e RTFKT conquistaram a maior parte do mercado de tênis web3 community.
“Qualquer projeto NFT precisa de uma proposta autêntica. A pureza da RTFKT e da Nike é difícil de igualar, pois é uma parceria com integridade e objetivos unidos”, disse Leanne Elliott Young, fundadora da plataforma web3 Institute of Digital Fashion, apontando para a aquisição da RTFKT pela Nike em 2021. “Eles são uma plataforma unida, [abrangendo] IRL e URL. Para que Puma [seja bem-sucedida], contar a história de uma marca de herança será essencial, pois é aí que muitas marcas [competindo em NFTs] mantêm seu valor”.
Um “mascote”, uma reinterpretação do logotipo animal da Puma, foi transformado em NFTs colecionáveis para a coleção Super Puma NFT. Petrick disse que a imagem do mascote foi retirada dos arquivos da marca, em uma ode à sua herança de 75 anos.
Quatro mil NFTs gratuitos serão lançados no ar para os detentores de Nitro Collection NFT da Puma. Nitro Collection, lançada em agosto de 2022, inclui NFTs que atuam como gêmeos digitais dos tênis físicos Nfrno e Fastroid. Ao contrário da coleção Nitro, que se concentra em produtos, a coleção Super Puma priorizará a narrativa e o envolvimento da comunidade. Por exemplo, o lançamento contará com uma história em quadrinhos com o personagem Puma.
Puma lançou sua comunidade Discord em Setembro de 2022. “Somos abençoados com uma comunidade realmente forte e uma equipe de gerenciamento de comunidade que nos permite ouvir o feedback diretamente desses consumidores e nos envolver com eles de maneira muito direta e ativa”, disse Petrick.
“Conseguimos seguir o feedback de nosso público e então ajustar o que estamos fazendo com base no que eles estão sugerindo”, disse ele. “Esse é o melhor cenário para qualquer profissional de marketing – ter conectividade direta com a cultura e a comunidade com a qual você está tentando aprender.”
A marca teve o cuidado de não isolar seus especialistas internos em web3, sabendo da importância da colaboração. Alguns de seus especialistas em web3 estão atualmente trabalhando com seu departamento de marketing de futebol para desenvolver estratégias para usar Roblox para atingir um público jovem de futebol.
De acordo com Petrick, qualquer um que seja um líder sênior em um grupo de marketing para uma marca global se beneficiará ao entender como lidar com os consumidores na web3, observando que Discord e Twitter estão atualmente entre os melhores portais.
