Marcas Da Web3 Estão Usando TikTok E Aplicativos Para Alcançar Consumidores Em Massa
As marcas estão percebendo que os consumidores não estão sintonizados com os conceitos inovadores da web3, levando muitos a dominar suas ferramentas, marketing e linguagem para envolver o comprador cotidiano. A marca de moda nativa da Web3 RSTLSS, criada pelo designer londrino Charli Cohen, está aproveitando aplicativos e TikTok para trazer grupos, incluindo jogadores de Roblox e adolescentes que definem tendências para seu mundo tecnológico avançado.
O RSTLSS foi lançado em 15 de Dezembro, após arrecadar US$ 3,5 milhões em Março de investidores, incluindo a investidora-anjo do metaverso Paris Hilton. Desde então, todas as suas 1.000 “chaves” NFT foram cunhadas por meio de um aplicativo. O aplicativo não convencional foi desenvolvido para facilitar a entrada dos consumidores no mundo RSTLSS. Possui quedas, conhecimento, oportunidades de personalização, integrações de jogos e estruturas de ganhos, incluindo pontos de experiência e árvores de habilidades.
Normalmente, os NFTs são lançados por meio de mercados NFT como Opensea, mas Cohen espera que o aplicativo e a plataforma web da RSTLSS, que serão lançados no segundo trimestre, se tornem uma solução padrão para a adoção massiva de web3.
Shari Glazer, investidor web3 e fundador da web3 branding company Kalos Labs, disse que 2023 será o início da adoção em massa do web3. “O crypto winter foi uma incrível oportunidade de construção para pessoas que trabalham com infraestrutura e ferramentas web3”, disse Glazer. “Mas a integração [perfeita] do público em geral foi a peça que faltava para esse quebra-cabeça. As barreiras para web3 são altas para a pessoa média. Com a Instagram lançando seu programa Web3 este ano e a Amazon possivelmente lançando um mercado NFT, você vai ver que todos os principais atores da mídia social estabelecerão uma presença a partir deste ano".
O aplicativo RSTLSS está atualmente hospedando um lançamento de jaqueta NFT, centrado em uma jaqueta digital personalizável vendida com um gêmeo físico vinculado ao chip NFC. A jaqueta RSTLSS unissex funciona como um colecionável digital, bem como uma capa de designer para ser usada em plataformas de jogos, incluindo Roblox, plataforma de avatar Ready Player Me, mundos metaversos e integrações sociais AR/VR. Ele também funcionará como uma chave para lançamentos futuros: A jaqueta dá ao proprietário acesso exclusivo ou antecipado às vendas, atualizações e colaborações da marca. Embora existam muitos NFTs de roupas digitais, poucos estão disponíveis por meio de um aplicativo NFT dedicado de marca, e menos ainda podem ser usados no jogo.
“Os colecionadores baixam um aplicativo, atualmente em versão beta, e a cunhagem é feita no iOS”, disse Cohen. “É um UX muito diferente e adiciona uma proposta diferente aos formatos NFT atuais. Estamos tentando garantir uma base diversificada de titulares, em vez de permitir que as pessoas fiquem com a maior parte do suprimento de NFT.”
O aplicativo também funciona como uma ferramenta essencial. O chip NFC da jaqueta física, que registra a roupa na corrente, só pode ser escaneado pelo aplicativo. Além do mais, apenas o aplicativo pode desbloquear as lentes AR que permitem aos usuários experimentar a jaqueta digital. “Começamos a criar o aplicativo na primavera de 2021. Pensei: 'Se podemos fazer isso funcionar por meio de um aplicativo móvel, podemos fazê-lo funcionar em qualquer lugar”, disse ela. “Um aplicativo é o lugar mais desafiador para lidar com UX, por isso investimos muitos recursos para configurá-lo primeiro.”
“Faremos um lançamento ainda este ano, que trará um elemento semelhante ao Tamagotchi que também será nativo do aplicativo”, disse Cohen, acrescentando que queria que o aplicativo fosse mais do que uma ferramenta de vendas. apontar. “Também será para quem está apenas sentado no tubo e quer brincar de customizar e criar roupas.”
Ela acrescentou: “Houve um grande ceticismo em torno dos NFTs da comunidade de jogos. É preciso haver um grande rebrand e abstração longe de NFTs, blockchain, web3 – tudo o que quase se tornou esse meme metaverso caricaturado. Mas o espaço de jogos é um dos únicos espaços onde os consumidores existem nativamente no digital, entendem o valor dos ativos digitais e valorizam muito sua identidade digital.”
Dentro dos jogos, especialmente no Roblox, “você tem essa enorme economia de conteúdo gerado pelo usuário, onde as pessoas perceberam que podem começar a construir uma marca e um negócio a partir da criação e venda de ativos digitais”, disse Cohen. Estúdios de criação de Roblox como House of Blueberry e criadores como Samuel Jordan construíram negócios lucrativos trabalhando com marcas como Natori, Stella McCartney e Forever 21.
Até agora, os 1.000 usuários do RSTLSS se inclinam fortemente para o tradicional coletor web3 de 20 a 30 anos. No entanto, com maior integração de jogos, elementos da economia do criador e novas abordagens de mídia social, Cohen acredita que a base de usuários se expandirá para ser mais inclusiva. A marca está conversando com marcas tradicionais para colaborações, mas primeiro prioriza a criatividade e o acesso.
De acordo com Cohen, as adolescentes estabelecem tendências e impulsionam a cultura. “Fora dessa web3 existente e das comunidades de jogos que queríamos lançar primeiro, estamos focando em meninas adolescentes”, disse ela. Roblox, onde as skins RSTLSS estarão disponíveis para compra e uso este ano, tem uma base de usuários feminina de 44%. mídia social.
De acordo com Cohen, à medida que os jogadores e criadores envelhecem no Roblox, o web3 se tornará um próximo passo natural. Também pode atrair TikTokers, supondo que as conversas atuais mudem. “Como entre a comunidade de jogadores, há muito ceticismo no TikTok em relação à web3 e NFTs”, disse Cohen. “Vamos trabalhar para mudar essa narrativa. Além disso, como o RSTLSS tem muito conhecimento e narrativa em torno dele, criaremos personagens de histórias que têm suas próprias contas no TikTok.” As contas do TikTok serão lançadas de acordo com a experiência do navegador principal da marca no próximo trimestre.
“Embora inicialmente tenhamos focado nossa atividade de mídia social no Twitter e no Discord, estamos mudando progressivamente nosso foco para o TikTok”, disse Cohen. A marca de tecnologia homônima de 10 anos de Cohen usa o TikTok, onde tem 62.000 seguidores, como sua principal plataforma de marketing.
