Adidas Lança Moda Digital Para Os Detentores De NFT
Quase um ano após a grande revelação de seu Into The Metaverse Strategy , Adidas Originals está de volta com sua primeira coleção de moda digital vestível. A coleção limitada de 16 jaquetas , parte de uma nova categoria de produtos chamada “Virtual Gear”, serão vendidos como NFTs.
As peças trazem algumas características que se tornaram marcas da moda digital, com detalhes que seriam impraticáveis ou mesmo impossíveis no mundo físico. Isso inclui casacos puffer vermelhos e verdes refletivos (chamados de “PFD - Personal Flotation Device”) e moletons iridescentes semelhantes a cristais com o logotipo da Adidas (“Space Crystal”). Há uma jaqueta de couro preta com debrum de neon brilhante (“Punks Comic”), uma jaqueta que faz referência a solas emborrachadas (“Neobone”) e um casaco fofo e texturizado que é melhor descrito como um conjunto de logotipos da Adidas na forma de bichos de pelúcia em vermelho, verde e azul (“Wallrunner”). Três desenhos fazem referência aos primeiros parceiros Bored Ape Yacht Club, Gmoney e Punks Comics, respectivamente.
Os proprietários da coleção NFT da cápsula Adidas Originals, que foi lançada aos detentores em Maio, receberam peças aleatoriamente. Eles podem revelar e substituir sua cápsula NFT queimando-a ou podem vendê-lo em mercados NFT sem saber qual peça eles receberam. Aqueles que atualmente não possuem uma cápsula NFT da Adidas Originals só podem comprar diretamente nos mercados NFT de detentores que optaram por vender. Imediatamente após a queda, o preço mínimo no OpenSea era sobre ETH. 1, ou cerca de US $ 1.200. As pessoas que possuem um wearable virtual e um NFT de projetos PFP “parceiros” Bored Ape Yacht Club, Mutant Ape Yacht Club ou Inhabitants podem usar uma ferramenta PFP futura que lhes permite usar sua moda digital Adidas.
“Adidas explorará todos os utilitários, plataformas e experiências viáveis na Web3 para desbloquear novas possibilidades para nossos vestíveis, com foco no valor tangível e na utilidade imutável para os membros de nossa comunidade”, disse Erika Wykes-Sneyd, vice-presidente do Adidas Three Stripes Studio, em um lançamento.
As peças são desenhadas para serem usadas por avatares virtuais, e são interoperáveis com outros projetos e mundos, inclusive os que estão sendo construídos. Adidas não ofereceu detalhes imediatamente, mas a usabilidade no The Sandbox é provável, já que no ano passado a Adidas comprou 144 parcelas de terreno virtual no The Sandbox. “Web3 oferece aos nossos desenhadores e colaboradores uma nova saída para imaginar e reimaginar como nossa marca pode ser representada em mundos aumentados e virtuais”, disse Nic Galway, vice-presidente sênior de direção criativa da Adidas Originals.
Este lançamento segue notavelmente o anúncio do concorrente Nike de seu plataforma metaverse “Dot Swoosh” , onde planeja vender wearables virtuais e phygital no próximo mês. Enquanto isso, Puma reacendeu suas raízes amigas da moda com foco em Web3 , como seu CEO sai para ingressar na Adidas . Adidas também lançou seu projeto Into the Metaverse NFT no ano passado, uma semana após a Nike anunciar que adquiriu a primeira startup de tênis digital Rtfkt .
Desde então a cripto bear market e, mais recentemente, o caos em meio à queda da exchange cripto FTX , lançou mais incerteza sobre a euforia inebriante dos primeiros colecionadores, que frequentemente arrecadavam milhares, senão milhões, de dólares lançando NFTs desejáveis. Adidas, ao lançar seus tokens de comunidade existentes com um novo valor, está recompensando a lealdade enquanto testa o apetite do novo comprador - assumindo que alguns detentores optarão por vender.
Em Dezembro do ano passado, Adidas iniciou sua oferta NFT anunciando uma coleção NFT de produtos físicos e digitais, revelados por meio de histórias em quadrinhos e criados em colaboração com BAYC, Gmoney e Punks Comics. Os membros de seu aplicativo drop (chamado Confirmed) obtiveram acesso antecipado para comprar os NFTs “Into the Metaverse”, que prometiam conceder acesso para usar itens digitais, comprar produtos físicos e acessar experiências. Posteriormente, fez parceria com a Prada em um projeto que convidava a comunidade a enviar selfies, culminando em uma obra de arte em grande escala que dividia as receitas com os contribuidores. da Adidas a queda no Metaverso já gerou transações secundárias consideráveis.
Adidas é uma das marcas mais bem classificadas entre os NFTs de marca, de acordo com a agregação de dados recentes . Embora a Nike esteja na liderança graças à aquisição da Rtfkt, com ganhos de mais de US$ 185 milhões em agosto deste ano, a receita de mais de US$ 11 milhões da Adidas (também em Agosto) não é motivo de escárnio. Puma, por exemplo, conquistou um valor estimado de US$ 1,3 milhão em vendas primárias e secundárias . Em vendas secundárias, a Adidas faturou mais de US$ 176 milhões (em comparação com os mais de US$ 1,3 bilhão da Nike), mas superou todas as outras ofertas de NFT de marca estudadas.
No início deste mês, o diretor de marca da Puma, Adam Petrick, disse Vogue Business que um ethos de desenho digital em primeiro lugar já havia oferecido inspiração criativa para seu talento interno. Rtfkt, enquanto isso, começou a produzir fisicamente peças informadas pela comunidade. Nike, por sua vez, está planejando pedir ao público da Web3 informações sobre designs, com o objetivo final de dividir os royalties. Tudo isso aponta para uma aceleração considerável da criatividade e da copropriedade.
A coleção virtual “representa uma ideia de roupa vestível que pode transcender o tempo e o espaço, uma comunidade vividamente diversificada e um nível de utilidade que pode ser explorado e até mesmo descoberto à medida que mundos e avatares assumem novas formas”, disse Galway.
