Alan Cross viu o futuro da música e diz que é tudo sobre 'Web3' e o metaverso
Se você quiser matar uma conversa rapidamente, basta trazer palavras como “metaverso”, “cripto” e “blockchain”. Os olhos ficam vidrados, seguidos por alguma versão de “Oh, olhe para a hora. Eu preciso ir."
Eu posso relacionar. “Metaverse” evoca noções vagas do que o Facebook está construindo e envolve o uso de um fone de ouvido pesado e caro. “Crypto” é uma moeda virtual estranha que Matt Damon continua tentando nos vender e pode ou não incluir uma coisa chamada Bitcoin. E "blockchain?" Quem sabe?
Aqui está outro termo que você pode usar para executar qualquer conversa: “Web3”. Pronto ou não, é aqui que a internet está indo.
Aguentar. Vamos voltar.
A era da internet está entrando em sua terceira grande era de evolução. A Web 1.0 envolveu todos construindo sites e publicando conteúdo. Pense em todos os sites básicos e espalhafatosos que encheram a internet algumas décadas atrás. A comunicação era quase exclusivamente de mão única, da editora para o público. O conteúdo foi empurrado para fora.
Estamos atualmente na era 2.0, um tempo controlado por grandes empresas de tecnologia como Google, Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok, Snapchat – e todas as plataformas de streaming de música. A Web 2.0 permite que os usuários publiquem e se comuniquem uns com os outros — pelo menos até certo ponto, de qualquer forma, deixando comentários e talvez mensagens diretas.
Mais importante, porém, a Web 2.0 permitiu que essas empresas se tornassem imensamente ricas usando os dados pessoais que lhes fornecemos com prazer usando seus serviços gratuitos. Os dados são o novo petróleo. Na verdade, os dados são agora a mercadoria mais valiosa do universo conhecido.
Isso é um problema porque significa que, ao fornecer nossos dados a essas empresas, todos estamos basicamente trabalhando para elas. De graça.
Pense nisso: quando você fica online, você se torna um minerador de dados fornecendo às empresas de tecnologia a rica matéria-prima que elas usam para vender coisas de volta para você. Os canadenses estão online mais de seis horas por dia, quase duas horas das quais são gastas nas mídias sociais. Na Coreia do Sul, a pessoa média passa 10 horas por dia online. Não apenas esse trabalho real não é remunerado, mas também não sabemos quais dados essas empresas têm sobre nós. E eles não vão dizer. Além disso, eles continuam encontrando novas maneiras algorítmicas para fornecermos a eles ainda mais dados que eles usam para nos vender mesmo - nbsp; mais coisas. As empresas da Web 2.0 detêm todos os cartões.
A Big Tech está ganhando trilhões com nosso trabalho e não está compartilhando nenhum dos lucros. Se isso fosse trabalho físico, seria chamado de “escravidão”. Mas como os dados não são enquadrados da mesma maneira, são completamente legais.
Isso parece... errado, não é? Digite Web3.
Vou usar um monte de palavras aqui — I pense corretamente - que define o que é Web3: propriedade pública descentralizada de propriedade no mundo online que é rastreada e aplicada pela tecnologia blockchain. Envolve coisas como metaversos (sim, plural), criptomoedas, tokens digitais e NFTs, coisas que permitirão a internet -- nbsp; usuários para se tornar proprietários . Em vez de abrir mão de nossas informações pessoais usando aplicativos gratuitos em troca de nada, participaremos da criação, operação e governança de muitas das coisas que compõem a internet.
Acabei de passar uma semana no All That Matters conferência em Cingapura, onde pessoas do mundo da música, eSports, esportes tradicionais, transmissão, jogos e marketing se reuniram para discutir essa nova era da internet.
Neste ponto, poderíamos mergulhar muito fundo nas ervas daninhas e ficar extraordinariamente técnicos. Em vez disso, vamos pular para alguns exemplos de como isso afetará a música. Alguns já estão chamando isso de universo musical . E soa bem legal.
Primeiro, ninguém está construindo um Metaverso maiúsculo de tamanho único semelhante ao que vimos com The Oasis no livro - nbsp; Pronto Jogador Um . Uma maneira melhor de pensar no que está por vir são muitos, muitos metaversos diferentes que oferecem interatividade 3-D em muitos artistas diferentes de muitas maneiras diferentes.
Já estamos vendo a estreia de alguns aplicativos de construção de comunidades como Drrops que permite a construção de uma comunidade entre artistas e fãs. Liderado pela cantora de Our Lady Peace Raine Maida, o Drrops foi construído com a ideia de possibilitar que os artistas se comuniquem diretamente com os fãs e vice-versa sem nenhum tipo de intermediário de mídia social para roubar todos os dados. As bandas poderão aprender mais sobre seu público, enquanto os fãs poderão compartilhar oportunidades, experiências e mercadorias exclusivas, tanto reais quanto virtuais. Os fãs também poderão se comunicar uns com os outros, aumentando o senso de comunidade.
Por exemplo, os superfãs podem receber um token digital – pense nisso como um ingresso virtual – que lhes dará acesso a coisas especiais do artista. Ou o artista pode sentar nos bastidores conversando com os fãs que chegam ao local, perguntando quais músicas eles gostariam de ver no setlist naquela noite. Fãs individuais podem ser recompensados com um grito do palco.
A Web3 também impactará as turnês. Andar na estrada por meses ou mesmo anos é caro, cansativo e ruim para o meio ambiente. Uma solução pode ser ter o artista instalado em um local. Se você quiser vê-los ao vivo, pode, mas os ingressos serão muito caros porque isso se tornará uma experiência cada vez mais exclusiva.
Mas se você não puder estar lá pessoalmente, tudo bem porque o metaverso não tem restrições de tempo, espaço e até mesmo identidade (mais sobre isso em apenas um segundo). Você poderá aproveitar o desempenho online de maneira VR/metaverso por um preço exponencialmente mais barato. Em vez de fazer com que 15.000 fãs paguem mais de US$ 200 cada por um ingresso em cidade após cidade após cidade, o artista poderá ficar em um só lugar, tocando na frente de talvez alguns milhares (ou talvez apenas algumas centenas de fãs) cada noite enquanto se apresentava simultaneamente para, digamos, cinco milhões de pessoas em um metaverso que pagaram US$ 5 cada. Um show desse tipo poderia, teoricamente, arrecadar US$ 25 milhões e atingir muito mais pessoas de uma maneira muito mais eficiente.
Isso também não é pensar no céu. Artistas como Marshmello já realizaram shows digitais em locais como Fortnite na frente de 10 milhões de fãs que não só puderam assistir e dançar (através de avatares), mas também puderam comprar produtos. BTS tem um show virtual que atingiu um milhão de fãs em 191 países. Não tudo de uma vez, veja bem. Mas tempo e espaço não têm sentido no metaverso. Imagine como isso poderia ser dimensionado para um festival como Glastonbury ou Coachella.
Ou que tal isso: prevejo que alguém inevitavelmente recriará a experiência de Woodstock '69 em um universo musical. Vê o que quero dizer sobre as coisas serem libertadas do tempo e do espaço?
Ao mesmo tempo, o artista terá a chance de construir lealdade e comunidade de maneiras inteiramente novas. Por exemplo, em 2019, Billie Eilish ofereceu aos fãs um tour sob demanda por seu quarto, o lugar onde muitas de suas músicas nasceram. Ou talvez você possa entrar em um estúdio de gravação para colaborar com um artista em uma sessão ou remix. Nesse caso, você se torna um criador do conteúdo com o artista. Timbaland já demonstrou isso.
Estes são exemplos de como o musicverse permitirá que os artistas forneçam a seus fãs uma quantidade ilimitada de atenção e de maneiras não disponíveis a qualquer preço no meatspace. Falar em estreitar os laços entre artistas e fãs, certo?
Do lado comercial e contábil, a Web3 também permitirá um pagamento de royalties muito mais eficiente. A blockchain acompanhará quem possui uma música e quem precisa ser pago por uma transmissão ou venda em um nível de precisão e segurança que excede em muito o que temos hoje.
Os fãs poderão possuir propriedade digital. Digamos que você queira comprar um assento específico em uma casa de shows do metaverso. Esse assento é seu e ninguém pode se sentar nele. Mais tarde, se você quiser, poderá vender essa propriedade com lucro. Mas como todas as compras estão conectadas ao blockchain – o livro-razão público de todas as transações e rastreador ou propriedade – essas vendas e compras serão rastreadas e policiadas. Quando essa venda ocorrer, o criador original dessa propriedade digital – digamos, uma música rara originalmente disponibilizada apenas para superfãs – receberá uma parte da ação na revenda. Tente isso com a venda de vinil usado.
Se tudo isso parece totalmente estranho para você, você precisa passar algum tempo conversando com qualquer fã de música da Geração Z. Eles já estão se engajando no entretenimento dessa maneira. Cerca de 79% dos jovens fãs de música já estão bem em ver seus artistas favoritos no metaverso.
E há mais. Cerca de 65% da Geração Z dizem que como você se apresenta online é mais importante do que como você se apresenta na vida real.
Deixe isso afundar por um segundo. Lembra como costumávamos projetar nossas identidades para o mundo vestindo uma camiseta de um artista específico? (É aqui que devo salientar que um em cada três fãs de moda que estão cientes das oportunidades da Web3 já comprou algum tipo de moda digital.) A Geração Alfa, crianças nascidas desde 2010, vão levar isso ainda mais longe. Eles vão crescer em um mundo onde os criadores virtuais são as novas celebridades. Já estamos vendo isso com os influenciadores do TikTok. Isso, porém, é apenas a ponta do iceberg.
E aqui está o que acho fascinante e bastante preocupante para os canadenses: a Web3 já está profundamente enraizada na Ásia, que está muito à frente da América do Norte e da Europa Ocidental. Cidadãos digitais na China, Tailândia, Indonésia e Índia já se aprofundam nessa nova tecnologia, principalmente por meio de telefones celulares e quase exclusivamente por meio de jogos.
Profissionais de marketing e grandes marcas (American Express e BMW são apenas duas) estão seguindo rapidamente. Se não embarcarmos logo, corremos o risco de ficar ainda mais para trás. Essa será uma tragédia tecnológica que terá grandes repercussões econômicas.
Linha inferior? Não fique atolado na terminologia e tecnologia. Assim como aprendemos gradualmente a usar as mídias sociais e outras tecnologias da Web 2.0, a Web3 se infiltrará em nossas vidas de forma gradual e silenciosa. Seremos puxados para isso. No momento, o caminho para o metaverso é o mundo dos jogos, mas a música não fica muito atrás.
Este é apenas o começo de uma nova revolução, talvez tão significativa quanto a transição que a web fez há 20 anos. Não demorará muito para que o Instagram pareça não apenas um antigo site GeoCities, mas um livro antigo empoeirado.
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Alan Cross é um radialista com Q107 e 102.1 the Edge e comentarista do Global News.
