O metaverso está se tornando uma plataforma para unir comunidades de moda
Um relatório recente da empresa de consultoria e pesquisa tecnológica Technavio prevê que o metaverso terá atingido a valor de participação de mercado de US$ 50,37 bilhões até o ano de 2026. Portanto, não deveria ser uma surpresa que a indústria da moda de trilhões de dólares tenha começado a tomar um grande interesse no metaverso .
Enquanto a maioria das marcas e marcas de luxo permanecem focadas na criação de tokens não fungíveis (NFTs) para replicar itens físicos , alguns projetos começaram a trazer suas comunidades para o metaverso.
Por exemplo, em 5 de setembro, Vogue Singapore lançou uma comunidade Web3 de moda conhecida como “Vogue Singapore's New World”. Embora a Vogue Singapore tenha demonstrado anteriormente interesse em NFTs tokenizando sua capa de setembro de 2021 , Natasha Damodaran - diretora-gerente da Vogue Singapore - disse ao Cointelegraph que a publicação deu um passo adiante ao criar uma experiência virtual que - nbsp ; engloba o tema do “Novo Mundo da Moda”. Damodaran explicou que a plataforma permite que sua comunidade interaja com vários tipos de conteúdo e imagens. Ela disse:
“O Novo Mundo da Vogue Cingapura atualmente permite que os usuários explorem um reino inspirado no surrealismo com um vídeo de boas-vindas da estrela da capa da Vogue de setembro de 2022 e supermodelo Lina Zhang. Os usuários também podem experimentar uma sessão de beleza gerada por IA chamada Bio RESONANCE pelo artista Terry Gates, juntamente com alta costura digital do designer Yimeng Yu, de Pequim, criada exclusivamente para a Vogue Cingapura. ”
Damodaran explicou que o metaverso da Vogue é alimentado pelo Spatial.io, uma plataforma metaverso especializada em espaços 3D. O espaço virtual também foi projetado pela Polycount.io, agência focada em NFTs.
Gianna Valintina, chefe de marketing da Spatial, disse ao Cointelegraph que o metaverso da Vogue Singapore é acessível por meio de dispositivos móveis, desktops e realidade virtual (VR). Ela acrescentou que os usuários que entram no Novo Mundo podem criar um avatar personalizado que pode ser vestido com duas criações vestíveis exclusivas da Vogue pelo designer de moda - nbsp; Yimeng Yu . Damodaran observou ainda que os usuários podem interagir diretamente com a capa da Vogue Singapore de setembro, enquanto lêem vários conteúdos associados às imagens.
Enquanto o Novo Mundo da Vogue Cingapura permite uma maneira mais envolvente para os usuários visualizarem e lerem o conteúdo, Valintina enfatizou que isso também permite que marcas e comunidades construam melhores experiências. De fato, Damodaran observou que o metaverso oferece às gravadoras uma oportunidade de expandir seu alcance para outros segmentos de mercado, ao mesmo tempo em que exibe criatividade e habilidade. “Para a Vogue, isso significa conectar a comunidade da moda e apresentá-la à Web3 e vice-versa, ao mesmo tempo em que cria avenidas de engajamento relevantes nas plataformas digitais”, disse ela.
Embora esse conceito ainda seja novo, ele ressoou com Yu, que criou os dois designs de alta costura digital para a plataforma. Yu disse ao Cointelegraph que o desenvolvimento da tecnologia digital e o aumento da vida online na era pós-epidemia trouxeram novas oportunidades para a indústria da moda. Ela disse:
“As tecnologias digitais e a produção inteligente estão inovando o paradigma do design de moda, processo de produção, método de exibição, caminho de varejo e experiência do usuário na indústria da moda. Tanto na perspectiva da criatividade do designer quanto da experiência do usuário, o metaverso traz infinitas possibilidades para a indústria da moda.”
Em relação a novas oportunidades, Steven Kolb, CEO do Conselho de Designers de Moda da América (CFDA) - uma associação comercial sem fins lucrativos fundada em 1962 composta por designers de moda americanos - disse ao Cointelegraph que, para fortalecer o impacto da moda americana globalmente, o CFDA decidiu para lançar uma exposição no metaverso:
“Enquanto estávamos pensando em maneiras de marcar nosso 60º aniversário, decidimos que tinha que ser voltado para o futuro, e uma exposição no Metaverse era uma maneira perfeita de honrar nosso passado com um olho no que vem a seguir.”
Semelhante à Vogue Singapore, Kolb explicou que espera que a entrada do CFDA no metaverso alcance novos públicos enquanto desperta o interesse pela moda e designers americanos: “Por estar no metaverso, os indivíduos não precisam viajar para ver a exposição, mas podem apreciá-lo no conforto de sua própria casa.”
Kolb compartilhou que a entrada do CFDA na Web3 será marcada com uma retrospectiva com curadoria dos últimos 60 anos da moda americana, juntamente com uma coleção de NFTs comemorativas para leilão em benefício da Fundação CFDA. A exposição está prevista para ser inaugurada em dezembro de 2022 em A Caixa de Areia .
Embora isso demonstre a primeira entrada do CFDA na Web3, Kolb destacou que a organização ainda não está lançando uma plataforma formal. Embora se espere que o projeto metaverso da Vogue Cingapura evolua (com uma nova fase lançada em outubro de 2022), Kolb explicou que a exposição etaverse da CFDA é um “teste e aprendizado” para a organização. “O CFDA começará a construir sua comunidade Web3 enquanto integra sua atual base Web2. Isso nos ajudará a construir lentamente em direção a uma comunidade metaversa maior e experiência para a moda americana”, disse ele.
Independentemente disso, Akbar Hamid, fundador e CEO da 5Crypto - a consultoria criativa por trás do projeto do CFDA - disse ao Cointelegraph que reunir a comunidade do CFDA no metaverso é uma novidade para a moda. “Esta é uma ótima maneira de aumentar a conscientização e o interesse pela moda entre o público da Geração Z, ao mesmo tempo em que traz um público mais velho para o metaverso. Esta também é uma oportunidade de envolver criadores de metaversos para trabalhar ao lado de designers de moda e curadores icônicos para reimaginar estilo e design visionários em um ambiente voxelizado”, disse ele.
As comunidades de moda vão querer se engajar no metaverso?
Embora encorajar comunidades focadas em moda a se engajarem no metaverso possa ser o próximo passo para certos projetos, ainda não está claro como os usuários reagirão. Por exemplo, embora o Novo Mundo da Vogue Cingapura seja inovador, o conceito pode não ressoar imediatamente com o público da editora. Brian Trunzo, líder do metaverso da Polygon Studios, disse ao Cointelegraph que, embora as marcas no metaverso tendam a ter uma conexão mais profunda com seus consumidores, as publicações de mídia ainda estão tentando entender melhor isso:
“A mídia ainda está tentando descobrir como usar as ferramentas da Web3 para envolver um público e convertê-los de consumidores em membros da comunidade ou, na melhor das hipóteses, super fãs. Mesmo aqueles que conseguiram isso na Web2 estão achando difícil converter um do Instagram para um membro da DAO [organização autônoma descentralizada] ou detentor de NFT não é tarefa fácil.”
No entanto, Jinha Lee, cofundadora e diretora de produtos da Spatial, disse ao Cointelegraph que, uma semana após o lançamento do New World, os usuários gastaram coletivamente mais de quatro milhões de minutos na plataforma. “Ver isso demonstra que a grande maioria das pessoas está aproveitando o espaço durante o lançamento da Vogue Cingapura”, disse ele.
Embora essa estatística seja digna de nota, Justin Banon, cofundador do Boson Protocol - um protocolo de comércio metaverso focado em moda digital e física - disse ao Cointelegraph que, como acontece com qualquer nova tecnologia, inicialmente haverá um período em que os usuários visitam a plataforma de forma exploratória. do que com um desejo fervoroso de fazer muito mais. Mas, embora a adoção possa ser lenta, Banon acredita que projetos como o iniciado pela Vogue Cingapura acabarão impactando todo o setor de moda e mídia:
“Quando perguntamos se mais revistas de moda vão querer entrar no metaverso daqui para frente, acredito que a única conclusão a chegar é sim. É um novo espaço, repleto de inovação e autenticidade, conceitos dos quais o mundo da moda se orgulha desde a sua criação, por isso o metaverso é o próximo passo lógico. Não acredito que haverá uma única revista de moda que não adotará a Web3 e o metaverso de alguma forma no futuro.”
