Conheça o designer digital por trás das novas bolsas Roblox da Burberry
A Burberry, marca britânica de moda de luxo, disse na quarta-feira que lançou bolsas virtuais na plataforma de jogos sociais Roblox, inspiradas em um dos designs de bolsas físicas da marca.
Os membros da comunidade no Roblox podem comprar e usar as bolsas para vestir seus avatares. Em média, um em cada cinco usuários ativos diários no Roblox atualizam seu avatar em um determinado dia.
Enquanto a bolsa física é vendida por mais de US$ 1.000, as bolsas virtuais custam apenas alguns dólares, que são pagos em Robux, a moeda da plataforma. Cada bolsa é acompanhada por um emote exclusivo, que se refere a uma ação que os avatares podem realizar no Roblox, como levitação ou dança.
"A expressão de nossas personas digitais é um conceito fascinante e que sabemos ser cada vez mais importante para nossos clientes", disse Rachel Waller, vice-presidente de inovação de canais da Burberry, em comunicado.
Esta não é a primeira incursão da Burberry nos jogos. Em outubro de 2019, a empresa lançou seu primeiro jogo online chamado B Bounce. Mais recentemente, em junho, a Burberry anunciou uma coleção de tokens não fungíveis (NFT) com a Mythical Games, com quem a marca já havia trabalhado em agosto passado para lançar NFTs.
Esta é, no entanto, sua primeira parceria com a Roblox, que suporta mais de 50 milhões de usuários ativos diariamente. Marcas como Nike e Gucci já estabeleceram lojas no Roblox.
A Burberry trabalhou com o principal designer de moda digital da Roblox - nbsp;
As bolsas foram criadas em parceria com o estilista digital Samuel Jordan, que aos 22 anos já vendeu mais de 25 milhões de unidades de seu próprio trabalho na plataforma. Em média, a Roblox paga aos desenvolvedores 28 centavos por dólar gasto, com base em sua página de economia do desenvolvedor . Esse número, no entanto, varia dependendo de onde eles são vendidos na plataforma. Jordan faturou cerca de US$ 1 milhão, após US$ 10 milhões em vendas.
"Comecei a jogar Roblox quando tinha 12 anos. Meu irmão mais velho Zack me pediu para fazer isso apenas para sair com ele. E eu cresci estudando em casa, então não tinha muitos amigos socialmente. Roblox é realmente onde encontrei comunidade, " disse Jordan em entrevista ao The Block.
Depois de bastante tentativa e erro fazendo jogos por conta própria, Jordan foi aceito no programa de acessórios de avatar da Roblox em 2019, o programa de conteúdo gerado pelo usuário da plataforma. Foi quando ele teve a chance de fazer upload de itens para o catálogo do Roblox.
Agora, Jordan consulta grandes marcas de moda e luxo como Stella McCartney e Burberry sobre como entrar no espaço.
"Cada cliente que tenho tem interesses completamente diferentes", diz Jordan.
Alguns, ele diz, querem se conectar com um público mais jovem. Pouco menos da metade da comunidade do Roblox tem mais de 13 anos, com seu crescimento demográfico mais rápido sendo de 17 a 24 anos. Outros querem trabalhar com Jordan porque acham que criar um item digital que se pareça com um físico aumentará as vendas do item físico.
À medida que a indústria cresceu, um tópico importante entre os players da moda digital tornou-se descobrir o que significa possuir uma peça de roupa digital e por que isso é importante. Tanto as empresas de tecnologia quanto as marcas de moda estão colaborando cada vez mais para abordar essa questão para a sociedade mais ampla de pessoas que ainda veem as roupas digitais como uma moda passageira.
No mês passado, a Meta anunciou uma parceria com Balenciaga, Prada e Thom Browne. O Snapchat também criou filtros de realidade aumentada para marcas como a Tiffany's. Espera-se que as marcas de moda dobrem seus investimentos em tecnologia até 2030, parte do qual será dedicada ao chamado 'metaverso'.
Apesar dos sinais de um mercado em baixa, as marcas de moda não estão recuando nos experimentos na Web3. E nem a Jordânia. Ele não viu um declínio nas vendas na plataforma.
"É claro que, com tempos econômicos negativos, você sempre se preocupa com a queda dos gastos do consumidor. Ainda não vi isso acontecer nas minhas vendas", diz ele. "Você está comprando porque quer usá-lo. Você não se importa se vai subir ou descer de valor. Você não está prevendo o futuro. Você está dizendo agora, neste jogo, eu quero sentir desta forma. Eu quero me representar desta forma."
Quando perguntado sobre quais planos ele tem para se manter à tona durante um período econômico difícil, Jordan disse que não estava planejando nada agressivo, mas continuar focando na jornada do consumidor. "Só quero fazer coisas que acho que as pessoas vão gostar, amar e usar."
