Las marcas de Web3 están utilizando TikTok y aplicaciones para llegar a consumidores masivos

Por lo general, las NFT se lanzan a través de mercados de NFT como Opensea, pero Cohen tiene la esperanza de que la aplicación y la plataforma web de RSTLSS, que se lanzarán en el segundo trimestre, se conviertan en una solución predeterminada para la adopción masiva de web3. 

Shari Glazer, inversionista de web3 y fundadora de la empresa de marca web3, nbsp; Kalos Labs, dijo que 2023 será el comienzo de la adopción masiva de web3. “El  crypto winter  ha sido una increíble oportunidad de construcción para las personas que trabajan en la infraestructura y las herramientas web3”, dijo Glazer. “Pero la incorporación [sin problemas] del público en general ha sido la pieza que faltaba en este rompecabezas. Las barreras para web3 son altas para la persona promedio. Con Instagram lanzando su  programa web3   este año y Amazon posiblemente lanzando un mercado NFT, verá que todos los principales actores de las redes sociales establecen una presencia a partir de este año.” 

La aplicación RSTLSS actualmente alberga un lanzamiento de chaqueta NFT, centrado en una chaqueta digital personalizable que se vende con un gemelo físico vinculado a un chip NFC. La chaqueta RSTLSS unisex funciona como un coleccionable digital, así como una máscara de diseñador para usar en plataformas de juegos, incluidas Roblox, la plataforma de avatar Ready Player Me, los mundos del metaverso y las integraciones sociales AR/VR. También funcionará como una clave para futuros lanzamientos: la chaqueta le brinda al propietario acceso exclusivo o anticipado a las ventas, actualizaciones y colaboraciones de la marca. Si bien existen muchos NFT de prendas digitales, no muchos están disponibles a través de una aplicación NFT dedicada de propiedad de la marca, y aún menos se pueden usar en el juego.

“Los coleccionistas descargan una aplicación, actualmente en versión beta, y luego se realiza la acuñación en iOS”, dijo Cohen. “Es una UX muy diferente y agrega una propuesta diferente a los formatos NFT actuales. Estamos tratando de garantizar una base diversa de titulares, en lugar de permitir que las personas tomen la mayor parte del suministro de NFT”. 

La aplicación también funciona como una herramienta esencial. El chip NFC de la chaqueta física, que registra la prenda en la cadena, solo se puede escanear a través de la aplicación. Además, solo la aplicación puede desbloquear los lentes AR que permiten a los usuarios probarse la chaqueta digital. “Comenzamos a desarrollar la aplicación en la primavera de 2021. Pensé: 'Si podemos hacer que esto funcione a través de una aplicación móvil, entonces podemos hacer que funcione en cualquier lugar”, dijo. “Una aplicación es el lugar más desafiante para abordar UX, por lo que invertimos muchos recursos para configurarla primero”.

"Hay un lanzamiento que haremos más adelante este año, que traerá un elemento similar a Tamagotchi que también será nativo de la aplicación", dijo Cohen, y agregó que quería que la aplicación fuera más que una venta. punto. “También será para aquellos que simplemente están sentados en el tubo y quieren jugar con la personalización y la creación de prendas”.

Añadió: “Ha habido un gran escepticismo en torno a las NFT por parte de la comunidad de jugadores. Tiene que haber un gran cambio de marca y abstracción lejos de NFT, blockchain, web3, todo lo que casi se ha convertido en este metaverso caricaturizado. Pero el espacio de los juegos es uno de los pocos espacios donde los consumidores existen de forma nativa en lo digital, entienden el valor de los activos digitales y le dan mucho valor a su identidad digital”. 

Dentro de los juegos, especialmente en Roblox, "tienes esta enorme economía de contenido generado por el usuario, donde las personas se han dado cuenta de que pueden comenzar a construir una marca y un negocio a partir de la creación y venta de activos digitales", dijo Cohen. Estudios de creadores de Roblox como House of Blueberry y creadores como Samuel Jordan han construido negocios rentables al trabajar con marcas como Natori, Stella McCartney y Forever 21.

Hasta ahora, los 1000 usuarios de RSTLSS se inclinan en gran medida hacia el recopilador web3 tradicional de 20 a 30 años. Sin embargo, con una mayor integración de los juegos, elementos de la economía del creador y nuevos enfoques de las redes sociales, Cohen cree que la base de usuarios se expandirá para ser más inclusiva. La marca está en conversaciones con marcas tradicionales para colaboraciones, pero primero está priorizando la creatividad y el acceso.

Según Cohen, las adolescentes marcan tendencias y hacen avanzar la cultura. “Aparte de esta web3 existente y las comunidades de juegos a las que queríamos lanzarnos primero, nos estamos enfocando en las adolescentes”, dijo. Roblox, donde las máscaras RSTLSS estarán disponibles para comprar y usar este año, tiene una base de usuarios del 44 % femenina. Junto con Roblox, RSTLSS está llegando al público objetivo en plataformas centradas en anime y K-Pop, así como medios de comunicación social.

Según Cohen, a medida que los jugadores y creadores superen Roblox, web3 se convertirá en el próximo paso natural. También podría atraer a TikTokers, suponiendo que cambie la conversación actual. “Al igual que entre la comunidad de jugadores, hay mucho escepticismo en TikTok en torno a web3 y NFT”, dijo Cohen. “Trabajaremos para cambiar esa narrativa. Además, debido a que RSTLSS tiene mucha tradición y narrativa, crearemos personajes de la historia que tengan sus propias cuentas de TikTok”. Las cuentas de TikTok se lanzarán en sintonía con la experiencia del navegador principal de la marca el próximo trimestre.

“Aunque inicialmente enfocamos nuestra actividad en las redes sociales en Twitter y Discord, estamos cambiando progresivamente nuestro enfoque a TikTok”, dijo Cohen. La marca de ropa tecnológica homónima de Cohen de 10 años utiliza TikTok, donde tiene 62,000 seguidores, como su principal plataforma de marketing.