Adidas lanza la moda digital para los titulares de NFT
Casi un año después de la gran revelación de su estrategia Into the Metaverse, Adidas Originals vuelve con su primera colección de moda digital vestible. La colección limitada de 16 chaquetas, que forma parte de una nueva categoría de productos denominada "Virtual Gear", se venderá como NFT.
Las piezas incluyen algunas características que se han convertido en sellos distintivos de la moda digital, con detalles que serían poco prácticos o incluso imposibles en el mundo físico. Estos incluyen abrigos acolchados reflectantes rojos y verdes (llamados "PFD - Dispositivo de flotación personal") y sudaderas iridiscentes con forma de cristal con el logotipo de Adidas ("Space Crystal"). Hay una chaqueta de cuero negro con ribetes de neón brillantes ("Punks Comic"), una chaqueta que hace referencia a las suelas de goma ("Neobone") y un abrigo texturado e hinchado que se describe mejor como un grupo de logotipos de Adidas en forma de animales de peluche en rojo, verde y azul ("Wallrunner"). Tres diseños hacen referencia a los primeros socios Bored Ape Yacht Club, Gmoney y Punks Comics, respectivamente.
A los propietarios de la colección cápsula NFT de Adidas Originals, que se lanzó desde el aire a los poseedores en mayo, se les han asignado piezas al azar. Pueden revelar y reemplazar su Capsule NFT quemándolo, o pueden venderlo en los mercados de NFT sin saber qué pieza han recibido. Aquellos que actualmente no tienen una cápsula NFT de Adidas Originals solo pueden comprar directamente en los mercados de NFT de los titulares que han elegido vender. Inmediatamente después de la caída, el el precio mínimo en OpenSea fue sobre ETH. 1, o alrededor de $ 1,200. Las personas que tengan un dispositivo portátil virtual y un NFT de proyectos PFP "socios" Bored Ape Yacht Club, Mutant Ape Yacht Club o Inhabitants pueden usar una próxima herramienta PFP que les permite usar su moda digital Adidas.
"Adidas explorará todas las utilidades, plataformas y experiencias viables dentro de Web3 para desbloquear nuevas posibilidades para nuestros wearables, con un enfoque en el valor tangible y la utilidad inmutable para los miembros de nuestra comunidad", dijo Erika Wykes-Sneyd, vicepresidenta del estudio Adidas Three Stripes, en un comunicado.
Las piezas están diseñadas para ser usadas por avatares virtuales y son interoperables con otros proyectos y mundos, incluidos los que se están construyendo. Adidas no ofreció detalles de inmediato, pero es probable que se pueda usar en The Sandbox, ya que el año pasado Adidas compró 144 parcelas de tierra virtual en The Sandbox. “Web3 ofrece a nuestros diseñadores y colaboradores una nueva salida para imaginar y volver a imaginar cómo se puede representar nuestra marca en mundos virtuales y aumentados”, dijo Nic Galway, vicepresidente sénior de dirección creativa de Adidas Originals.
Este lanzamiento se produce, sobre todo, tras el anuncio de la competidora Nike de su plataforma metaversa "Dot Swoosh", en la que planea vender wearables tanto virtuales como digitales en el próximo mes. Mientras tanto, Puma ha reavivado sus raíces de moda con un enfoque en la Web3, ya que su director general se marcha para unirse a Adidas. Adidas también lanzó su proyecto Into the Metaverse NFT el año pasado, una semana después de que Nike anunciara que había adquirido la empresa de zapatillas digitales Rtfkt.
Desde entonces, un mercado bajista de criptomonedas y, más recientemente, el caos provocado por la caída de la bolsa de criptomonedas FTX, han arrojado más incertidumbre sobre la embriagadora euforia de los primeros coleccionistas, que a menudo ganaban miles, si no millones, de dólares vendiendo NFT deseables. Adidas, al lanzar sus tokens comunitarios existentes con un nuevo valor, está recompensando la lealtad mientras prueba el nuevo apetito de los compradores, asumiendo que algunos titulares optarán por vender.
En diciembre del año pasado, Adidas comenzó su oferta de NFT al anunciar una colección NFT de productos físicos y digitales, revelados a través de cómics y creados en colaboración con BAYC, Gmoney y Punks Comics. Los miembros de su aplicación desplegable (llamada Confirmed) obtuvieron acceso temprano para comprar los NFT "Into the Metaverse", que prometían otorgar acceso para usar artículos digitales, comprar productos físicos y acceder a experiencias. Más tarde se asoció con Prada en un proyecto que invitaba a la comunidad a enviar selfies, que culminó en una obra de arte a gran escala que compartió los ingresos con los contribuyentes. Adidas En la caída de Metaverseo ya ha impulsado considerables transacciones secundarias.
Adidas es una de las marcas mejor clasificadas entre los NFT de marca, según a agregación de datos reciente . Aunque Nike está muy a la cabeza gracias a su adquisición de Rtfkt, con ganancias de más de $ 185 millones a partir de este agosto, los más de $ 11 millones en ingresos de Adidas (también a partir de agosto) no son nada de lo que burlarse. Puma, por ejemplo, ha ganado un estimado de $1.3 millones en ventas primarias y secundarias . En ventas secundarias, Adidas ganó más de $ 176 millones (en comparación con los más de $ 1.3 mil millones de Nike), pero superó a todas las demás ofertas de NFT de marca estudiadas.
A principios de este mes, el director de marca de Puma, Adam Petrick, dijo Vogue Business que un espíritu de diseño digital primero ya había ofrecido inspiración creativa a su talento interno. Rtfkt, mientras tanto, ha comenzado a producir físicamente piezas informadas por la comunidad. Mientras tanto, Nike planea pedirle a su audiencia Web3 su opinión sobre los diseños, con el objetivo final de compartir regalías. Todo esto apunta a una aceleración considerable de la creatividad y la copropiedad.
La colección virtual “representa una idea de vestimenta que puede trascender el tiempo y el espacio, una comunidad vívidamente diversa y un nivel de utilidad que puede explorarse e incluso descubrirse a medida que los mundos y los avatares toman nuevas formas”, dijo Galway.
