NFT'ler 2024'te Nasıl Geri Dönüş Yapacak?
Pudgy Penguin NFT (Pudgy Penguin Meme Generator Aracılığıyla, CoinDesk tarafından değiştirildi)
2023'ün sonunda NFT'lere olan ilginin yeniden canlandığını görüyoruz. NFT markaları: nbsp; büyük fiziksel ve çevrimiçi perakendecilerde ürün satışı . Büyük blockchain tabanlı oyunların piyasaya sürüldüğünü görüyoruz. Ve daha köklü şirketler NFT alanına geliyor. Sonuç olarak, NFT tabanlı marka oluşturma, 2024'te Web3'ün benimsenmesinde önemli bir etken olmaya hazırlanıyor.
Başarılı NFT ürünlerinin bir sonraki dalgası muhtemelen daha önce gördüklerimizin çoğundan oldukça farklı görünecek. Az miktarda yüksek değerli varlığa odaklanmak yerine, bu ürünlerin çoğu büyük miktarlarda üretilecek ve daha geniş tüketici pazarını hedefleyerek daha uygun fiyatlarla satılacak. Spekülasyon yerine doğrudan değer yaratmaya odaklanacaklar. Ve birçok müşteri bu dijital varlıkları, kripto raylarında çalıştıklarının farkına bile varmadan edinecek ve kullanacak.
NFT'lerin kitlesel pazarda dijital koleksiyon parçaları olarak kullanıldığı deneylere zaten tanık olmuştuk, örneğin Nike , Reddit , Starbucks – ve evet, hatta eski ABD Başkanı Donald Trump . Ve benzer şekilde, NFT'ye özgü markalar da Tombul Penguenler , Cool Cats ve Kitaro Studios , fiziksel bir ürünün doğrudan ürüne bağlı veya satış noktasında teslim edilen bir talep kodu aracılığıyla ilişkili bir NFT ile birlikte geldiği "fijital" aktivasyonlar üretti. Buna paralel olarak, her iki büyük oyuncu da Ticketmaster ve tokenproof ve YellowHeart gibi yeni gelenler test ediyor Etkinlik biletleri, üyelikler ve diğer hayran etkileşimi biçimleri için NFT'ler. Bu tür ürünler, NFT'lere aşina olmayan tüketicilere, bu yeni teknolojiyle birlikte gelen dijital sahipliği deneyimleme fırsatı veriyor. Genellikle "normal" tüketici ürünü fiyatları olarak düşünebileceğimiz fiyatlardan satılırlar; biletlerin fiyatı normalde maliyeti kadardır; Fiziksel fiyatlar genellikle yalnızca fiziksel nesnenin normal fiyatlarıyla karşılaştırılabilir.
NFT'lere erken giriş, kullanıcıların karmaşık kişisel saklama cüzdanlarında gezinmesini gerektirse de, bu NFT'ler genellikle temeldeki blockchain teknolojisini kısmen veya tamamen saklama cüzdan sistemi aracılığıyla içine alan bir platform tasarımıyla sarılmış olarak gelir. Ancak bu, tüketicilerin tokenlardan faydalanmasını ve bunları sosyal medya ve diğer platformlarda dijital kimliklerine entegre etmelerini engellemiyor. Ayrıca isterlerse daha geniş NFT ekosistemine katılmalarını da engellemez (aslında çoğu durumda, eğer isterlerse markalı NFT'lerini kendi gözetimine bile aktarabilirler).
Bu arada, dijital varlıkları hem teknolojik hem de fiyat açısından daha erişilebilir hale getirmek, potansiyel pazarı önemli ölçüde genişletir ve markaların üzerine inşa edebileceği bir temel sağlar.
Ocak ayında çıkan bir kitapta anlattığımız gibi, Everything Token (ön sipariş verebilirsiniz burada ), NFT'ler bir şirkete veya yaratıcıya, müşterilerini bir 'ye dönüştürerek merkezi olmayan değer yaratmanın gücünden yararlanmanın bir yolunu sunar. topluluk : varlığın kendisi, sahipleri markaya ve birbirlerine bağlayan bir ağ oluşturur; Aynı zamanda sahiplik, tüketicileri markayı başkalarıyla paylaşmaya ve markanın inşasına yardımcı olmaya teşvik eder.
Örneğin Starbucks Odyssey üyeleri tam üçüncü taraf web siteleri - programa özeldir ve Starbucks'ın doğrudan katılımı olmadan resmi olmayan buluşmalar ve etkinlikler düzenler. Üyeler, halka açık Starbucks sunucusundan arkadaşlarıyla kendi grup sohbetlerini oluşturdukça, bu durum dijital alana da yayıldı; bu, bu NFT'ler olmadan birbirini tanıyamayacak olan topluluk üyelerinin artık hem dijital hem de fiziksel dünyada her gün bağlantıda kalması anlamına geliyor. .
Bu, büyük şirketler için olduğu kadar küçük işletmeler ve tek başına yaratıcılar için de etkili olabilir. Ancak topluluğun geniş ve büyüyen olması en iyi sonucu verir.
Starbucks veya Nike gibi bir markanın NFT ürünlerinden en iyi şekilde yararlanabilmesi için, bu ürünleri eninde sonunda küresel müşteri tabanının tamamına sunabilmeleri gerekiyor. Tersine, bir müşteri markanın dijital ekosisteminin bir parçası olmak istediğinde bunu yapabilmesi gerekir. (Bu, daha yerel takipçileri olan işletmeler için daha da doğrudur.)
Bu, gördüğümüz daha küçük, daha geniş çapta erişilebilir NFT ürünlerinin sadece deney olmadığını, geleceğin olduğunu gösteriyor. " Açık sürüm " içerik oluşturucu NFT'lerinin 2023'ün başlarındaki başarısı, bu stratejinin içerik oluşturucular için ne kadar etkili olabileceğini gösterdi. Yıl boyunca işletmelerin de bu sorunu çözmeye çalıştığı açıktı.
Bu nedenle, 2024'te markaların "küçük" NFT'lerle büyüdüğünü görmeyi bekliyoruz. Ve bunu yaptıkça, muhtemelen çok daha fazla tüketiciyi bu alana getirecekler.
