Starbucks, Odyssey ödül NFT'lerini dağıtıyor. Kahve içenlerin umurunda mı?
Çoğu Starbucks SBUX Rewards üyesinin düzenli kahve içicisi olduğunu varsayalım. Kaç kişi, takası mümkün olmayan bir token veya NFTNFT karşılığında ücretsiz Grande Pumpkin Latte'den vazgeçmeye istekli olur?
Starbucks açıkça bunu öğrenmekle ilgileniyor. Kahve devi, Starbucks Odyssey adı verilen Starbucks Ödül programının Aralık 2022'ye kadar iddialı bir şekilde genişletilmesini test ediyor ve düzenli Grande Americano oda içi içki içenlere Starbucks ile bir seyahate çıkmak isteyip istemediklerini soruyor. istek.
Üyeler, bu yolculukları (çevrimiçi oyunlar, testler ve aktiviteler) tamamlayarak "toplanabilir 'Seyahat Biletleri' [NFT'ler] ve "Başka hiçbir yerde bulamayacakları sürükleyici kahve deneyimlerine erişim sağlayan" "Odyssey Puanları" kazanıyorlar, diye açıkladı Starbucks Aralık ayında. 2022 haber gönderisi. Üyeler deneyimlerini ve kazandıkları NFT'leri Odyssey'e bağlı dijital bir toplulukta paylaşabilirler.
Bekleme listesindeki üyeler ve personel için aşamalı olarak başlayan test, kaç üyenin NFT'ler için seyahat etmeye istekli olduğunu bulmalı. Şu ana kadar biletlerin test topluluğunun en azından bir kısmı arasında sıcak olduğu bildiriliyor. Hangisi olduğunu tahmin edebilir misin?
Hangisi önce gelir, kripto mu, kahve mi?
Kripto para meraklılarını tahmin ettiyseniz haklısınız. Bu yatırımcılar, NFT ödül tuzağı sayesinde Starbucks macerasına istekli katılımcılar oldular.
Bunun nedeni, NFT'lerin genellikle kripto para birimi blok zincirlerinde tutulmasıdır; Starbucks biletleri PolygonMATIC'te. İşte bu kripto/NFT heyecanına bir örnek: İlkbaharda, Starbucks Odyssey test üyelerine seyahat yoluyla kazanmak yerine kişi başı 100 dolarlık bilet satın alma şansı sunduğunda - Time'ın bildirdiği gibi, 24 saat içinde dakikalar içinde 2.000 bilet satıldı.
Alıcılar açıkça NFT'lerin değerinin artacağına inanıyor. Decrypt'e göre elbette Starbucks biletlerinin çoğu ikincil piyasada adet başına 2.000 dolardan güzel bir kârla satıldı.
Yine de, Odyssey denemesinin Starbucks Rewards üyelerine NFT'leri bir fayda olarak benimseme konusunda ilham verip vermediği, yoksa sadece daha fazla NFT ve kripto para hayranını Starbucks Rewards üyesi olmaya mı çektiği belli değil. .
Yönetici Brady Brewer, Seattle'daki Starbucks Yatırımcı Günü sırasında NFT tabanlı ödül programı Starbucks Odyssey'i tanıttı. (AP Fotoğrafı/Stephen Brashear) Telif Hakkı 2022 Associated Press'e aittir. Her hakkı saklıdır.
Sadakatin yeni sınırlarına doğru bir yolculuk
Starbucks Odyssey gelecek nesil sadakat programlarının modeli mi? 31,4 milyon aktif ABD üyesiyle Starbucks Rewards kesinlikle potansiyel olarak fark yaratacak büyüklüktedir.
O halde gelin bu maceranın unsurlarını açalım ve yolculukta neler olacağını görelim.
Üyelerin daha iyi anlaması. Odyssey testindeki aktiviteler, üyelerin uzun süre katılımını sağlamak için tasarlanmıştır ve üye tercihleri hakkında belirli bilgilerin öğrenilmesi için tasarlanabilir. Bazı "zorluklar", satın alma işlemlerinin birkaç hafta veya ay boyunca veya birden fazla yerden yapılmasını gerektirir. Tüm bu veriler sadakat uygulaması aracılığıyla otomatik olarak izlenir ve kaydedilir. Bu bilgiler, Starbucks'ın mevcut ödül yapısını şirket ve üyeleri için daha zengin bir şeye dönüştürecek stratejiler için bilgi sağlayabilir. Starbucks, Aralık 2022'deki duyurusunda "deneyimin geleceğini birlikte yaratmak" için üyeler ve çalışanlarla işbirliği yapacağını söyledi. Ancak toplam üyelerin yalnızca küçük bir kısmı katılımda kalırsa içgörülerin değeri sınırlıdır.
