Prada, Moncler ve 2022'nin Diğer En İyi Moda NFT Damlaları
Prada'dan Louboutin'e ve Tiffany'ye, bu yıl en iyi lüks NFT'lerden bazılarının Web3 sahnesine çıktığını gördük. 2022'nin başlangıcı, endüstrinin misli olmayan token fikrine yavaş yavaş ısınmasına tanık oldu. Ancak pek çok tüketici, belirsiz veya kısa vadeli değerlerle PR pazarlaması hileleri olarak etiketlerin Web3 çabalarını markalaştırarak alaycı kaldı. Şimdi, yıl sona ererken, lüksün en büyük oyuncuları resmen sanal varlıkları kollarını açarak kucaklıyor.
2023, Web3 için yaygın bir tanınma dönemi olmaya hazırlanıyor ve bu başarıda ikame olmayanlar çok önemli bir rol oynuyor. Kutlamak için Jing Daily son 12 ayda piyasayı şekillendiren lüks NFT düşüşlerini özetliyor.
Prada'nın, markanın İlkbahar '03 koleksiyonundan ilham alan “Ekim” Timecapsule NFT'si. Fotoğraf: “Prada”
Prada'nın Aylık Zaman Kapsülü NFT'leri
NFT: Bu yıl Prada yeni Timecapsule NFT serisini başlattı. Aylık jeton düşüşü, yaz aylarında sanatçı Cassius Hirst ile işbirliği içinde tasarlanan 100 cinsiyet ayrımı gözetmeyen gömleğin sanal bir yorumuyla başladı. Aralık ayına ve yedi token düşüşü sonrasına atlayan kurum, projesini 2022'nin en başarılı dijital kampanyalarından biri olarak gerçekten sağlamlaştırdı.
Karar: Prada'nın Timecapsule NFT girişimi, evin ikonik arşivini ve mirasını metaverse'ye getirdi ve markanın meraklılarına Prada'nın önceki pist tasarımlarından bazılarını yeniden ziyaret etme fırsatı verdi. Örneğin, "Ekim" gömleği İlkbahar 2003 koleksiyonundan saf ipek kumaş kullanılarak oluşturuldu. Ayrıca, sahiplerine Prada'nın Miami Extends biletleri de dahil olmak üzere son derece özel avantajlar sunarak jeton hizmetlerinden tam olarak yararlandı.
Ağustos ayında piyasaya sürülen Tiffany & Co.'nun 50.000 $'lık Cryptopunk kolye ucu. Fotoğraf: “Tiffany & Co”
Tiffany & Co.'nun Tartışmalı Cryptopunk Kolyesi
NFT: Lüks kuyumcu Tiffany & Co., CryptoPunk NFT topluluğunu kullanmaya karar verdiğinde Web3 aracılığıyla şok dalgaları gönderdi. Değerli taş devi, yalnızca ultra özel kohortun bir üyesi olanlara sunulan, Cryptopunk'tan ilham alan sınırlı sayıda kolye ucu bıraktı. "NFTiff" lansmanı, CryptoPunk NFT PFP'lerinin (mübadele edilemez profil resimleri) sahiplerinin kendi CryptoPunk'larını özel olarak tasarlanmış bir fiziksel muadili haline dönüştürmelerine olanak sağladı. Yakalayış? Her jeton 50.000 dolarlık bir fiyat etiketi ile geldi.
Karar: Tartışmalı, evet. Ancak jeton düşüşü, markayı kripto topluluğunda yaygın bir şekilde tanınmaya itti. Ayrıca insanların lüksün meta evrendeki yeri hakkında konuşmasına neden oldu. Erişilebilir - hatta ütopik - yeni bir sanal ortam olasılığı, göz yaşartıcı maliyeti tarafından tamamen geçersiz kılınmış olabilir, ancak düşüş, lüks mücevherlere olan açlığı gösterdi. Web3. Tiffany & Co.'nun rakiplerinin 2023'te doyurmaya çalışması gereken bir şey.
Nisan ayında birlikte bir NFT koleksiyonu çıkardıktan sonra, Nike ve RTFKT fiziksel bir "Web3 spor ayakkabı"yı piyasaya sürdü. Fotoğraf: RTFKT'nin izniyle
RTFKT x Nike'ın MNLTH NFT'si IRL Cryptokicks'in Kilidini Açar
NFT: Nike ile ortaklığının bir parçası olarak RTFKT, değerli Cryptokick spor ayakkabılarını fiziksel dünyaya getirerek yılı geride bıraktı. Spor giyim titanı Cryptokick IRL indiriminin üretilmesine yardımcı oldu: RTFKT'nin Nisan ayında piyasaya sürülen MNLTH NFT'sine bağlanan ilk akıllı spor ayakkabısı. Tasarım entegre kendi kendine bağlama özelliği, ışıklar , kablosuz şarj ve spor ayakkabı endüstrisine yeni nesil teknolojik yenilik getiren bir "RTFKT WM Chip (NFC)".
Karar: Bu yıl, RTFKT kült statüsünden ana akım yıldızlığa geçti. Rimowa, Byredo ve en dikkate değer ilişkisinde Nike gibi şirketlerle bir araya gelen dijital yerli ev, 2023'te her moda markasının radarında olacak. Bahsedilen sorunlar arasında küresel nakliye eksikliği ve benzeri görülmemiş fiyatlandırma beklentileri yer alıyordu. Etiket yeni yılda kendini kurtarabilir mi?
NYFW'nin NFT anahtarları, sahiplerinden karışık yanıtlar aldı ve bazıları değerlerini sorguladı. Fotoğraf: Sonradan ödeme
NYFW x Afterpay'in NFT "Anahtarları"
NFT: NYFW'nin 2023 İlkbahar sezonunda The Blonds, ALTU by Joseph Altuzarra, Kim Shui, AnOnlyChild, Jonathan Simkhai ve daha fazlası Afterpay ile birlikte Pist gösterilerine, satış sonrası partilere ve tasarımcılarıyla tanışma fırsatlarına erişim sağlayan NFT anahtarları Her markanın mirasından ilham alan jetonlar, Afterpay kullanılarak taksitlere bölünebilen 100 $'lık erişilebilir bir fiyat noktası sunuyordu.
Karar: Moda ayları, erişilemezlikleri ve son derece özel konuk listelerinin ardındaki vitrinlere barikat kurma alışkanlıklarıyla ünlüdür. Ancak, moda tutkunlarının ve halkın bu kapalı alanlara girmesine izin veren jetonlu geçişlerin tanıtılması sayesinde tüm bunlar değişebilir. inisiyatif, figital .
Christian Louboutin'in Paris Moda Haftası vitrini, izleyicilere olayı anmak için bir POAP sağladı. Fotoğraf: Christian Louboutin
Louboutin, POAP'li İlk NFT'yi Yayınladı
NFT: Chrisitan Louboutin, Paris Moda Haftası vitrininin bir parçası olarak ilk NFT'sini yayınladı. Lüks ayakkabı grubu, konukların Eyfel Kulesi'nin tepesinde sahnelenen gösteriyi izledikten sonra "onur rozeti" olarak saklayabilecekleri etkinlik için bir POAP (Katılım Kanıtı Protokolü) ile jeton oluşturdu. Dünyanın dört bir yanından izleyenler, performansın sonunda yer alan ve sosyal ağlarda görüntülenebilen bir QR kodunu tarayarak NFT'den de yararlanabilirler.
Karar: Belirteç kapılı deneyimlerin yanı sıra, POAP'ler, kişinin bir etkinliğe katılımını kanıtlamanın yanı sıra gelecekteki düşüşler ve duyurular için avantajlar sağlamanın etkili bir yöntemidir. Varlıklar, bir evin koleksiyonlarını ve önemli günlerini anmanın yanı sıra müşterilerinin sarsılmaz sadakatini göstermenin bir yolu olarak sanal lüks dünyasında hızla bir “statü sembolü” haline geldi.
Richard Quinn, NFT'leri ek avantajlarla birlikte Londra Moda Haftası'na getirdi. Fotoğraf: Richard Quinn
Richard Quinn x Clearpay'in NFT'si Londra Moda Haftasını Kutluyor
NFT: İngiliz çığır açan tasarımcı Richard Quinn, ikonik çiçek baskılarını ilk NFT serisinde metaverse'ye getirdi. Clearpay ve British Fashion ortaklığıyla hazırlanan "London Fashion Week in Bloom" koleksiyonu Council, İlkbahar 2023 şovundan ilham aldı. Sınırlı sayıda üretilen rose NFT ayrıca iki ek avantajla geldi. Sahipler, etiketin özel VIP etkinliğine katılabilir veya kreatifin imza çiçek desenlerini içeren bir aksesuar koleksiyonu alabilirler.
Karar: Büyük moda evlerinin yanı sıra, bağımsız bir tasarımcının dijital ortama dünya çapında tanınan damgasını vurduğunu görmek güzeldi. Düşüş aynı zamanda NFT sektörü için bir belirsizlik zamanında geldi. Jetonların değerini çevreleyen artan şüpheciliğin ortasında, çoğu kişi yatırım yapmakta tereddüt etti. Ancak Quinn'in sanal varlıkları ele alması, etkileyici ödüllerle yatırım maliyetinden daha ağır basarak iştahın yeniden canlanabileceğini kanıtladı.
Fijital Azuki x Ambush koleksiyonu, doğrulama teknolojisi için Fiziksel Destekli Token (PBT) "Bean" Chips'e sahipti. Fotoğraf: Pusu
Ambush x Azuki'nin NFT'leri Web3 Collective'i Ana Akım Modaya Getiriyor
NFT: Japon sokak giyim markası Ambush, sınırları aşan bir moda kapsül koleksiyonu yayınlamak için önde gelen NFT projesi Azuki ile ortaklık kurdu. Geleneksel doğu işçiliğinden ilham alan phygital drop, çeşitli fiziksel Azuki x Ambush öğelerini içeriyordu. Her biri, Azuki tarafından özel olarak oluşturulan yenilikçi blok zinciri sahiplik doğrulama teknolojisine güç veren, yapıya gömülü bir Fiziksel Destekli Token (PBT) "Bean" Chip ile birlikte geldi.
Karar: Web3'te Özgünlük, lüksün en acil konuşmalarından biri haline geldi ve 2023 boyunca devam edecek. metaverse'in en iyi NFT projelerinin yanı sıra potansiyel olarak Azuki'yi internetin niş köşelerinden çekip daha ana akım bir moda kitlesine getiriyor.
Givenchy, bu yılki NFT sürümü için yeraltı plak şirketi (B).Stroy ve Web3 kolektifi Felt Zine ile iş birliği yaptı. Fotoğraf: “Givenchy”
Givenchy İşbirlikçi NFT'lerle Yeraltına Gidiyor
Ne Oldu: Givenchy, NFT koleksiyonu için New York'un en üretken yeraltı hatlarından biri olan (B).Stroy ve Web3'e özgü Felt Zine ile birlikte çalıştı. Lansman, lüks sektörde bir iz bırakmak amacıyla tişörtler, kapüşonlular, ayakkabılar ve kolej ceketleri gibi bir dizi üniseks sokak giyimi silüetini Williams'ın tasarım bilgisi ve zanaatıyla birleştiriyor ve aynı zamanda Givenchy'nin evini daha da yakınlaştırıyor. büyüyen sanal pazarı kırmak.
Karar: Givenchy, bu yıl Web3 stratejisinde ilerleme kaydetti: küresel güzellik kolunu Roblox'a tanıtmaktan, işbirliğinin gücüyle yeni bir çevrimiçi tüketici kitlesine ulaşan en son NFT koleksiyonuna kadar. Belirteç düşüşü, blok zincirinden yararlanmayı ve NFT'lerin piyasaya sürülmesini desteklemeyi amaçlayan lüksün en büyük dijital derneklerinden biri olan Aura Blockchain Consortium tarafından da desteklendi.
Arianee ile ortaklaşa, ek avantajlarla birlikte Moncler Maya 70 ceket alıcılarına 1.500 sınırlı sayıda NFT sunuldu. Fotoğraf: “Moncler”
Moncler'in Hatıra 70. Yıldönümü Jetonları
NFT: Moncler, dijital sanatçı Antoni Tudisco ile işbirliği içinde, izleyicilerine ilgili NFT'leri içeren sınırlı sayıda 500 "Maya 70" ceketi sunarak 70. yıl dönümünü kutladı . Ceketin sahipleri, daha sonra özel yeni ürünlere ve etkinlik davetlerine erişmelerine izin veren bir QR kodu aracılığıyla NFT'yi talep edebilir.
Karar: Anma token lansmanı, Moncler'in önümüzdeki yıllar için kapsamlı Web3 stratejisinin yalnızca başlangıcını işaret ediyor. İkonik marka, inovasyon yoluyla mirası onurlandırırken uzun süredir devam eden kültürel önemini korumanın yollarını araştırıyor. Arianee'deki dijital uzmanlarla ortaklık yapmak, moda evinin iddialı sanal yol haritasını doğru bir şekilde almasını sağlamanın bir yoludur.
CFDA'nın jeton koleksiyonundaki her NFT, markasının Amerikan modasını kutlayan farklı estetiğini ve ipuçlarını bünyesinde barındırıyor. Fotoğraf: CFDA
CFDA Turn Amerika'nın NFT'lere Yönelik En İkonik Tasarımcılarından Bazıları
NFT: Yılı bir patlama ile kapatırken, Amerika'nın en ikonik moda evlerinden yedisi, NFT'de büyük bir düşüş için CFDA ile işbirliği yaptı. Carolina Herrera, Coach, DVF, Michael Kors, Tommy Hilfiger ve daha fazlası için Wes Gordon, ekstra özel ek avantajlarla tamamlanan kendi markalı misli olmayan ürünlerini piyasaya sürdü. Özel eklentiler arasında şovlar için ön sıra koltuklar, sahne arkasına erişim, fiziksel hediyeler, tüm masrafları ödenmiş geziler ve bazı plak şirketlerinin arşivlerine derinlemesine dalış yer alıyor.
Karar: NYFW'nin “NFT anahtarları” gibi, jetonlar da üst düzey yardımcı program konsepti etrafında tasarlandı. Bu, başlangıçta moda fanatiklerine kapalı olan alanları açtığı için lüks meraklıları arasında yükselen bir trend gibi görünüyor. Erişilebilirlik, 2023 boyunca sektörün dijital yol haritası için önemli bir tema olacak şekilde ayarlandı - bu, değiştirilemez olanların büyük olasılıkla büyük bir rol oynayacağı bir şey.
