NFT가 2024년에 어떻게 복귀할 것인가
Pudgy Penguin NFT (Pudgy Penguin Meme Generator를 통해, CoinDesk에서 수정)
2023년 말에는 NFT에 대한 관심이 다시 높아질 것입니다. NFT 브랜드는 주요 오프라인 매장과 온라인 소매업체에서 제품을 판매합니다 . 우리는 주요 블록체인 기반 게임의 출시를 목격하고 있습니다. 그리고 더 많은 기존 회사들이 NFT 공간에 들어오고 있습니다. 결과적으로 NFT 기반 브랜드 구축은 2024년 Web3 채택의 중요한 동인이 될 것입니다.
성공적인 NFT 제품의 다음 물결은 이전에 본 것과는 상당히 다르게 보일 것입니다. 소량의 고가치 자산에 초점을 맞추는 대신, 이러한 제품 중 다수는 대량으로 생산되어 보다 저렴한 가격으로 판매되어 더 넓은 소비자 시장을 겨냥할 것입니다. 그들은 투기보다는 직접적인 가치 창출에 집중할 것입니다. 그리고 많은 고객은 이러한 디지털 자산이 암호화폐 레일에서 실행되고 있다는 사실조차 깨닫지 못한 채 이러한 디지털 자산을 획득하고 사용할 것입니다.
우리는 이미 nbsp와 같은 대중 시장 NFT를 디지털 수집품으로 실험하는 것을 보았습니다. 나이키 , 레딧 , 스타벅스 - 그리고 네, 심지어 도널드 트럼프 전 미국 대통령 . 그리고 마찬가지로 NFT 기반 브랜드인 땅딸막한 펭귄 , 멋진 고양이들 , 그리고 Kitaro Studios는 실제 제품이 관련 NFT와 함께 제공되는 "물리적" 활성화를 생산했으며, 이는 제품에 직접 연결되거나 판매 시점에 전달된 청구 코드를 통해 이루어집니다. 동시에 두 주요 플레이어는 Ticketmaster tokenproof 및 YellowHeart와 같은 신규 업체가 테스트를 진행해 왔습니다. 이벤트 티켓, 멤버십 및 기타 형태의 팬 참여를 위한 NFT. 이러한 종류의 제품은 NFT에 익숙하지 않은 소비자가 이 새로운 기술과 함께 제공되는 디지털 소유권을 경험할 수 있는 기회를 제공합니다. 일반적으로 우리가 "정상적인" 소비자 제품 가격이라고 생각할 수 있는 가격으로 판매됩니다. 티켓 가격은 일반적인 가격과 동일합니다. 물리적 가격은 일반적으로 물리적 대상에 대해서만 일반 가격과 비슷합니다.
NFT에 초기 진입하려면 사용자가 복잡한 자체 관리형 지갑을 탐색해야 했지만 이러한 NFT는 부분적으로 또는 완전히 관리형 지갑 시스템을 통해 기본 블록체인 기술을 담는 플랫폼 설계로 포장되는 경우가 많습니다. 그러나 이것이 소비자가 토큰으로부터 효용을 얻고 이를 소셜 미디어 및 기타 플랫폼의 디지털 신원에 통합하는 것을 막지는 못합니다. 또한 원하는 경우 더 넓은 NFT 생태계에 참여하는 것을 막지도 않습니다(실제로 많은 경우 원하는 경우 브랜드 NFT를 자체 관리권으로 이전할 수도 있습니다).
한편, 기술적으로나 가격 측면에서 디지털 자산에 대한 접근성을 높이는 것은 잠재 시장을 극적으로 확장하고 브랜드가 구축할 수 있는 기반을 제공합니다.
1월에 출간되는 책에서 설명했듯이, Everything Token (사전 주문 가능 여기에서 ) NFT는 회사나 창작자에게 고객을 --nbsp로 전환함으로써 분산형 가치 창출의 힘으로부터 이익을 얻을 수 있는 방법을 제공합니다. 커뮤니티 : 자산 자체가 보유자를 브랜드 및 서로 연결하는 네트워크를 구축합니다. 동시에 소유권은 소비자 스스로가 브랜드를 다른 사람들과 공유하고 브랜드 구축을 돕도록 장려합니다.
예를 들어 Starbucks Odyssey 회원은 전체--nbsp를 설정했습니다. 프로그램 전용 제3자 웹사이트 이며 스타벅스의 직접적인 개입 없이 비공식 모임과 이벤트를 조직했습니다. 회원들이 공용 스타벅스 서버에서 친구들과 자신만의 그룹 채팅을 시작함에 따라 이는 디지털 영역으로도 확장되었습니다. 즉, 이러한 NFT가 없었다면 서로를 알지 못했던 커뮤니티 회원들이 이제 디지털 세계와 실제 세계 모두에서 매일 연결되어 있음을 의미합니다. .
이는 대기업과 마찬가지로 소규모 기업과 1인 창작자에게도 효과적일 수 있습니다. 하지만 커뮤니티가 광범위하고 성장할 수 있을 때 가장 잘 작동합니다.
스타벅스나 나이키 같은 브랜드가 NFT 제품을 최대한 활용하려면 결국 해당 제품을 전체 글로벌 고객 기반에 제공할 수 있어야 합니다. 반대로, 고객이 브랜드의 디지털 생태계에 참여하기를 원할 때마다 그렇게 할 수 있어야 합니다. (이는 현지 고객이 더 많은 기업의 경우 더욱 그렇습니다.)
이는 우리가 보아온 더 작고 더 광범위하게 접근 가능한 NFT 제품이 단순한 실험이 아니라 미래라는 것을 의미합니다. 2023년 초 ' 오픈 에디션 ' 크리에이터 NFT의 성공은 이 전략이 크리에이터에게 얼마나 효과적인지 보여주었습니다. 그리고 지난 한 해 동안 기업들도 이를 파악해 왔다는 것이 분명해졌습니다.
따라서 우리는 2024년에 브랜드가 "소형" NFT로 크게 성장할 것으로 예상하고 있습니다. 그리고 그렇게 함으로써 더 많은 소비자를 이 공간으로 끌어들일 가능성이 높습니다.
