메타버스, NFT에 대한 소비자 관심 감소 속에 Web3 기반 운동화 브랜드 Cult & Rain Shutters
Cult & Rain은 소비자가 제품과 상호 작용하는 방식을 변화시키기 위해 2022년 1월에 출시된 Web3 기반 럭셔리 패션 및 운동화 회사입니다.-nbsp; 메타버스가 작업을 종료하고 있습니다.
창립자 겸 CEO 조지 양(George Yang )은 수요일 회사의 소셜 미디어 계정에 게시된 편지를 통해 이 소식을 발표했습니다. “아시다시피 2022년 여름부터 시작된 Web3 시장의 변동성은 회사의 재무 상태와 매출에 부정적인 영향을 미쳤습니다.”라고 Yang은 썼습니다. "작년에 [그] 팀과 저는 회사에 대한 추가 투자 또는 신규 투자 가능성에 대해 현재 투자자를 포함하여 수많은 잠재적 자금 출처에 연락했습니다."
양씨는 서한에서 기술 기반 패션 브랜드로 대중에게 '컬트 앤 레인 2.0'을 선보이겠다는 꿈을 꾸었지만 자금 조달에 관한 대화가 거래로 구체화되지 않았으며 이제 회사는 '시간이 지났다'고 말했습니다.
이에 우리는 회사를 폐쇄하는 것만이 유일한 길이라는 가장 어려운 결정을 내리게 됐다”고 말했다. “이것은 컬앤레인에 합류했을 때 예상했던 결과가 아니며, 실망감을 공유합니다. 여러분의 모든 사랑과 지원이 없었다면 우리는 여기까지 올 수 없었을 것입니다. 이 브랜드를 함께 구축하는 데 부족함이 있어서 죄송합니다.”
창립자는 Web3 스타트업을 구축하는 것이 "정말 롤러코스터를 타는 일"이었다고 덧붙였으며 지난 2년 동안 자신의 팀 전체와 파트너의 노력에 감사를 표했습니다. 양씨는 “모두가 컬트앤비를 위해 마음과 영혼을 바쳤고, 영원히 감사할 것”이라고 말했다. "나는 우리가 함께 이룬 것을 자랑스럽게 생각합니다."
Cult & Rain은 대체 불가능한 토큰(NFT)과 메타버스 붐이 한창이던 2022년 1월에 출시되었으며, 교환 가능한 럭셔리 패션 스니커즈와 연계된 한정판 NFT 컬렉션이 출시되었습니다.
John Varvatos, Cerruti Paris 및 Theory 등에서 디자인 직책을 맡았던 패션 베테랑 Yang은 원래 운동화에 대한 그의 사랑과 블록체인 기술을 사용하여 공장에서 소비자까지 운동화 소유권을 추적한다는 아이디어를 결합할 예정이었습니다.
당시 FN과의 인터뷰에서 양 대표는 회사를 “암호화폐에서 탄생한 최초의 럭셔리 패션 하우스”라고 설명하며 운동화에 대한 그의 사랑을 더욱 탐구할 수 있게 해주었다.
양씨는 FN과 인터뷰에서 “나 자신도 열렬한 운동화광으로서 수년에 걸쳐 많은 운동화 컬렉션을 모아왔다”고 말했다. “최근 파리에서 뉴욕으로 이사하기 전에 아내는 나에게 몇 켤레를 팔라고 권했습니다. 내가 그것을 재판매하러 갔을 때 많은 쌍이 가짜라는 것을 알게 되었습니다. 이로 인해 공장에서 소비자까지 추적할 수 있고 운동화를 재판매할 때가 되면 소유권을 이전할 수 있는 옵션을 갖춘 신발 브랜드를 만들자는 아이디어가 촉발되었습니다.”
그러나 Yang이 이 아이디어에 대해 투자자들에게 접근했을 때 그들은 실제 쌍과 함께 NFT를 만들어서 이 개념을 메타버스로 한 단계 더 발전시키도록 격려했으며, 이는 본질적으로 Yang이 투자자의 도움 없이 프로젝트에 자체 자금을 조달할 수 있도록 허용했습니다. 양씨는 “내가 저축한 돈으로 컬트앤레인을 창업하는 것을 아내가 달가워하지 않았지만 나만의 세계적 수준의 브랜드를 만드는 것이 항상 나의 꿈이었다”고 말했다.
컬트앤레인, 컬트라운지, 컬트월드
Cultr World라는 브랜드 자체 메타버스 안에 있는 Cult & Rain의 Cultr Lounge.COURTESY OF CULT & RAIN
2022년 5월 Yang은 'Cultr World'라는 자신만의 메타버스를 개발하여 자신의 회사와 Web3의 미래를 두 배로 늘렸습니다. 양씨는 당시 FN과의 인터뷰에서 사실적인 공간이 소비자를 위한 컬트앤레인만의 소셜 클럽 역할을 하게 될 것이며, 사용자들은 컬트앤레인에서 다른 회원들과 소통하고 컬트 라운지의 이벤트에 참석할 수 있을 것이라고 말했다. 사용자는 새로운 Cultr Shop을 통해 Cult & Rain 제품을 구매할 수도 있습니다. 이 컨셉은 2022년 11월에 출시되었습니다.
지난 3월 회사는 Ltd.inc 및 디지털 옷장 시장인 DressX와 협력하여 또 다른 새로운 피지탈 컬렉션 "Drop 002"를 출시했습니다. 이 프로젝트는 독점적인 고급 실물 제품을 블록체인에 있는 디지털 자산과 연결하고 다양한 401개의 후드티를 선보였습니다. 회사의 소셜 미디어 계정에 따르면 이것은 Cult & Rain의 마지막 릴리스였습니다.
Cult & Rain의 폐쇄는 많은 패션 및 소매 회사가 Web3 공간에서의 활성화에서 물러나는 시점에 이루어졌습니다.
한때 "패션의 미래"로 알려졌던 메타버스와 이에 수반되는 모든 것이 최근 몇 달 동안 크게 감소했습니다. 이는 최근 3월 Decentraland가 주최한 Metaverse Fashion Week의 참석자 수를 통해 확인할 수 있습니다. 최종 수치에 따르면, 두 번째 연례 행사의 참석자는 2022년 첫 행사의 108,000명에서 76% 감소한 26,000명으로 감소했습니다.
돌체 앤 가바나(Dolce & Gabbana), 타미 힐피거(Tommy Hilfiger), 아디다스(Adidas) 등 최고의 브랜드가 모두 쇼를 후원했음에도 불구하고 이러한 저조한 참석률은 기술에 대한 소비자의 관심이 줄어들고 있다는 신호였습니다.
수많은 Web3 관련 소송도 도움이 되지 않았습니다. 지난 8월, 투자자 그룹은 유명인이 지지하는 수집품 가격이 폭락한 후 Bored Ape Yacht Club NFT의 2021년 경매 및 홍보와 관련하여 Sotheby's Holdings Inc. 및 기타 회사를 상대로 소송을 제기했습니다.
집단소송에서 지명된 4명의 원고는 경매사가 NFT를 "오도하게 홍보"하고 제작자 Yuga Labs와 공모하여 인위적으로 가격을 부풀렸다고 주장합니다. 소더비(Sotheby's)는 소송에서 지명된 30명의 피고 중 하나이며, 저스틴 비버(Justin Bieber), 패리스 힐튼(Paris Hilton)과 같은 유명인사들도 NFT 컬렉션과의 재정적 관계를 공개하지 않고 홍보한 혐의로 기소되었습니다.
최근에는 지난달 말 포르투갈 축구 스타 크리스티아누 호날두(Cristiano Ronaldo)가 위기에 처한 암호화폐 거래소 바이낸스(Binance)가 수백만 명의 팬들에게 발행한 NFT를 홍보한 역할로 인해 최소 10억 달러의 손해 배상을 요구하는 집단 소송을 당했습니다.
