Papa John's는 수상 경력이 있는 이 작품으로 NFT 시장을 크게 공략했습니다.

Papa Johns와 하이라이트 PR은 Metaverse로 올해의 NFT The Drum Awards를 수상했습니다. 수상 경력이 있는 사례 연구를 통해 알아보세요.

Papa John's International은 여러 국제 시장의 Z세대를 대상으로 2021년 'Papa X Cheddar' 캠페인의 재실행을 홍보하는 것을 목표로 했습니다. 캠페인은 체다 제품군에 초점을 맞추었으며 8주에 걸쳐 체다 피자의 75만 달러 이상의 매출을 창출하고 글로벌 프랜차이즈의 최대 시장 참여를 보장하며 9억 명에 달하는 국제 언론 보도를 달성하는 것을 목표로 했습니다.

전략: 혁신적이고 전 세계적으로 관련성이 높은 PR 각도를 통합하여 2021년 캠페인의 성공을 기반으로 구축하는 전략이 포함되었습니다. 2021년 캠페인은 패션 콜라보레이션을 통해 체다 치즈를 프리미엄 성분으로 승격시켜 치즈에 대한 컬트적 지위를 창출했습니다. Z세대의 추진력과 참여를 유지하기 위해 2022년 캠페인에서는 고유한 메타버스 액세서리인 NFT Hot Bag 형태로 NFT(대체 불가능한 토큰) 개념을 도입했습니다.

전술: 디자인: Papa John의 피자 배달 핫백에서 영감을 받아 눈길을 끄는 9가지 NFT 디자인이 전문 아티스트에 의해 만들어졌습니다.

NFT 생성: 각 디자인은 에너지 효율성으로 유명한 Tezos 블록체인에서 NFT로 만들어졌습니다.

실제 가방: NFT 디자인을 기반으로 한 실제 가방의 한정판이 홍보 캠페인을 위해 제작되었습니다.

교환 시스템: 피자 상자의 QR 코드는 NFT 핫백을 교환하기 위한 웹사이트에 대한 관문을 제공했습니다. 체다 피자 구매 시 가방을 무료로 제공하는 캠페인입니다.

크리에이티브 자산: NFT Hot Bags 중 하나가 캠페인의 영화 및 다중 채널 자산에 통합되어 체다 치즈 '드롭'에 대한 소문을 불러일으켰습니다. 결과:

판매: 캠페인은 처음 6주 동안 100만 달러의 매출 증가를 창출했으며 이는 참여 시장 전체 피자 매출의 6%에 해당합니다.

고객 확보: 이 캠페인은 전 세계적으로 54,000명의 신규 Z세대 고객을 유치했습니다.

NFT 경품 행사: 총 39,680개의 NFT가 증정되었으며 이는 현재까지 세계 최대의 무료 NFT 프로모션이 되었습니다. NFT는 150개 이상의 국가에서 사용되었습니다.

홍보취재 : 취재/콘텐츠 600여건 확보, 총 온라인 독자수 11억 4천만명

미디어 인지도: Papa John의 NFT Hot Bags는 Ad Age, Campaign UAE, Retail Times 및 TrendHunter를 포함한 주목할만한 간행물에 소개되었습니다.

영향: NFT를 캠페인에 통합함으로써 상업적 목표와 창의적 목표를 모두 충족하고 초과했습니다. Papa John's는 성공적으로 NFT를 주류 청중에게 소개하고, 판매를 촉진하고, 신규 고객을 유치하고, 광범위한 언론 보도를 생성했습니다. 혁신적인 접근 방식은 Z세대를 위한 문화적 통화를 창출했으며 Papa John's를 새로운 트렌드를 수용하는 브랜드로 선보였습니다.