스타벅스는 Odyssey 보상 NFT를 제공합니다. 커피를 마시는 사람들이 신경 쓸까요?
대부분의 스타벅스 SBUX Rewards 회원이 정기적으로 커피를 마시는 사람이라고 가정해 보겠습니다. 대체 불가능한 토큰이나 NFTNFT를 위해 무료 그란데 호박 라떼를 기꺼이 포기할 의향이 있는 사람은 몇 명이나 될까요?
스타벅스는 분명히 알아내는 데 관심이 있습니다. 거대 커피 회사는 스타벅스 오디세이(Starbucks Odyssey)라고 불리는 스타벅스 리워드 프로그램을 2022년 12월까지 야심차게 확장하여 그란데 아메리카노를 마시는 일반 술꾼들에게 스타벅스와 함께 여행을 가고 싶은지 묻습니다. 원하다.
이러한 여정(온라인 게임, 퀴즈 및 활동)을 완료함으로써 회원은 "다른 곳에서는 얻을 수 없는 몰입형 커피 경험에 대한 액세스"를 제공하는 "수집 가능한 '여행 티켓'(NFT)"과 "오디세이 포인트"를 얻게 됩니다. 스타벅스는 12월에 이렇게 설명했습니다. 2022년 뉴스 포스트. 회원은 Odyssey에 연결된 디지털 커뮤니티에서 자신의 경험과 획득한 NFT를 공유할 수 있습니다.
대기자 회원과 직원을 대상으로 단계적으로 시작되는 테스트에서는 NFT를 위해 여행할 의향이 있는 회원이 몇 명인지 파악해야 합니다. 지금까지 테스트 커뮤니티의 일부 섹션에서 티켓이 뜨거운 것으로 알려졌습니다. 어느 쪽인지 추측할 수 있나요?
암호화폐와 커피 중 어느 것이 먼저 오나요?
암호화폐 매니아를 추측했다면 정답입니다. 이 투자자들은 NFT 보상 미끼 덕분에 스타벅스 오디세이에 열성적으로 참여했습니다.
이는 NFT가 일반적으로 암호화폐 블록체인에서 개최되기 때문입니다. 스타벅스 티켓은 PolygonMATIC에 있습니다. 암호화폐/NFT에 대한 흥분의 예는 다음과 같습니다. 지난 봄, 스타벅스 오디세이(Starbucks Odyssey)가 테스트 멤버들에게 여행을 통해 티켓을 얻는 대신 1인당 100달러에 티켓을 구매할 수 있는 기회를 제공했을 때 Time이 보고한 대로 24시간 이내에 2,000장의 티켓이 판매되었습니다.
구매자는 NFT의 가치가 높아질 것이라고 확신합니다. 물론 Decrypt에 따르면 많은 스타벅스 티켓이 2차 시장에서 개당 약 2,000달러에 달하는 상당한 수익을 내고 판매되었습니다.
그럼에도 불구하고 Odyssey 평가판이 Starbucks Rewards 회원에게 NFT를 혜택으로 채택하도록 영감을 주었는지, 아니면 단순히 더 많은 NFT 및 암호화폐 팬을 Starbucks Rewards 회원으로 끌어들이는 것인지는 확실하지 않습니다. .
Brady Brewer 임원은 시애틀에서 열린 스타벅스 투자자의 날 동안 NFT 기반 보상 프로그램인 스타벅스 오디세이(Starbucks Odyssey)를 소개했습니다. (AP 사진/Stephen Brashear) 저작권 2022 The Associated Press. 판권 소유.
충성도의 새로운 한계를 향한 여정
스타벅스 오디세이는 차세대 로열티 프로그램의 모델인가요? 3,140만 명의 활성 미국 회원을 보유한 스타벅스 리워드는 확실히 잠재적으로 변화를 가져올 수 있는 규모를 갖추고 있습니다.
이제 오디세이의 요소를 풀어보고 여행에서 어떤 일이 일어나는지 살펴보겠습니다.
회원들의 이해도가 높아졌습니다. Odyssey 테스트의 활동은 회원이 장기간 참여하도록 설계되었으며 회원 선호도에 대한 특정 정보를 알아보도록 설계될 수 있습니다. 일부 "도전"의 경우 몇 주 또는 몇 달에 걸쳐 또는 여러 위치에서 구매해야 합니다. 모든 데이터는 로열티 앱을 통해 자동으로 추적되고 기록됩니다. 이러한 통찰은 스타벅스의 기존 보상 구조를 회사와 회원들에게 더 풍부한 보상 구조로 변화시키는 전략에 도움이 될 수 있습니다. 스타벅스는 2022년 12월 발표에서 회원 및 직원과 협력하여 "경험의 미래를 공동 창조"하겠다고 밝혔습니다. 그러나 전체 회원 중 소수만이 참여한다면 통찰력의 가치는 제한됩니다.
