Helika는 Yuga Labs와 팀을 이루어 Web3 게임에 분석 기능을 제공합니다.

Helika는 Web3 커뮤니티를 위한 분석 플랫폼을 확장하기 위해 3월에 400만 달러를 모금했으며, Helika가 제공하는 새로운 회사 중 하나는 Bored Ape Yacht Club NFT(대체 불가능한 토큰) 및 Bored Ape 게임을 만드는 Yuga Labs입니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 CEO인 Anton Umnov와 Yuga Labs의 최고 게임 책임자인 Spencer Tucker와 이야기를 나눴습니다. Helika는 약 20명의 직원이 있으며 대부분 엔지니어이며 토론토에 본사를 두고 텍사스주 오스틴에 사무실을 두고 있습니다. 사업은 이제 막 시작되고 있습니다.

Helika는 지갑 정보를 모니터링하여 사용자에 대한 데이터를 캡처한 다음 지갑이 가는 곳마다 소셜 그래프에서 추적합니다. 그런 다음 개인의 행동을 유사하게 행동하는 사용자 집단으로 집계하여 사람들이 플레이하는 게임에 대한 더 폭넓은 통찰력을 얻습니다. Helika는 가능한 모든 데이터를 상호 참조하지만, 기업이 이제 더 강력한 개인 정보 보호 규칙을 따라야 하기 때문에 식별자가 없는 세상에서는 그렇게 하는 것이 때때로 매우 어렵습니다.

“우리는 개발 중인 여러 가지 게임 이니셔티브를 가지고 있습니다. 그리고 Helika를 사용하여 우리가 하고 있는 일을 이해하고 알리는 데 도움을 줄 것입니다.”라고 Tucker는 말했습니다. “그들은 서로 다른 플레이 스타일을 가진 서로 다른 장르에 속해 있습니다. 따라서 이러한 요소가 플레이어 참여 및 도달 측면에서 궁극적으로 무엇을 나타내는지, 그리고 Helika가 이러한 관계를 총체적인 의미에서 이해하는 데 어떻게 도움을 주고 앞으로 더욱 매력적이고 끈끈한 경험을 더 잘 최적화하고 생성하는 데 도움이 되는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. ”

Helika의 자금 조달 라운드는 Sfermion, Sparkle Ventures, StreamingFast, Brain Holdings, Fenbushi 및 Builder Capital이 참여한 Diagram Ventures가 주도했습니다. 뿐만 아니라 몬트리올 투자자이자 게임 기업가인 Marc Alloul을 포함한 전략 엔젤의 참여도 있었습니다.

투자자들은 Web3의 대부분의 회사가 성장을 주도하기 위해 데이터 기반 의사 결정을 내리는 데 어려움을 겪고 있음을 확인했습니다. 게임 내, 온체인 및 소셜 미디어 분석이 통합된 Helika의 코드 없는 플랫폼을 통해 회사는 사용자의 행동과 상호 작용을 이해하여 참여, 유지, 사용자 획득을 늘리고 더 나은 전략적 결정을 내릴 수 있습니다.

이 플랫폼은 Yuga Labs 및 Treasure와 같은 Helika 고객이 판매 및 로열티 데이터를 수집하고, 사용자 지갑 활동을 분석하고, 신규 사용자를 온보딩하고, 향후 NFT 드롭을 위한 최적의 민트 가격을 결정할 수 있는 강력한 제품 제품군을 제공합니다.

NFT 컬렉션의 도달 범위, 유지 및 수익에 대한 가시성 부족은 많은 Web3 게임 스튜디오와 인기 있는 NFT 프로젝트의 주요 과제였습니다. Helika의 플랫폼은 최고의 web3 회사가 정보에 입각한 전략적 결정을 내릴 수 있도록 이러한 통찰력을 제공합니다.

Helika는 사용자 참여 및 유지를 이해하고 사용자가 상호 작용하는 다른 게임 및 NFT에 대한 통찰력을 얻고 온체인, 오프체인, Web2, 소셜 및 제로를 통합할 수 있는 기능을 제공하여 게임 스튜디오 및 NFT 프로젝트를 제공하는 것을 목표로 합니다. -파티 데이터. Helika는 이 데이터를 통해 Web3 프로젝트가 성장과 제품 성능을 높일 수 있을 것이라고 믿습니다.

“게임과 블록체인의 교차점은 플레이어 행동과 관심사, 사용자 획득 성능에 대한 보다 정교한 이해를 제공할 것입니다. 이것은 우리가 알고 있는 게임을 방해할 것입니다. Helika는 Web2 및 Web3 게임 데이터의 가치를 모두 활용하는 데 중요한 역할을 합니다.”라고 게임 기업가, 투자자 및 고문인 Alloul은 이메일에서 말했습니다.

Dookey Dash를 보고

지난 12월, Bored Ape Yacht Club 커뮤니티 회원들은 Dookey Dash라는 게임을 하기 위해 하수구로 향했습니다.

Yuga Labs는 Web3의 세계에 새로운 사람들을 소개하는 내러티브 기반 경험을 통해 복잡하고 혁신적인 민트 메커니즘을 도입했습니다. Dookey Dash 플레이어의 75% 이상이 Bored Ape Yacht Club 생태계를 처음 접했습니다.

Web3와 게임이 교차할 수 있고 교차해야 한다고 굳게 믿고 있는 Yuga의 기반이기도 했습니다. 실제로 e스포츠의 전설 Kyle Jackson AKA Mongraal이 Dookey Dash로 최고의 상을 받았습니다.

Helika는 Yuga의 스킬 기반 게임의 성능에 대한 데이터를 파헤쳐 왔으며 Dookie Dash의 성능이 유사한 Web2 게임과 일치하거나 어떤 경우에는 초과한다는 것을 보여주는 흥미로운 수치를 많이 찾아냈습니다.

Helika는 이미 Yuga Labs, Sandbox, Azra Games, Azuki 및 5개의 트리플 A 게임 스튜디오(곧 발표 예정)를 포함한 여러 파트너와 협력하고 있습니다.

Dookey Dash에서 배우기

Dookey Dash 게임 데이터를 살펴보는 동안 Tucker는 게임에 대한 내부 및 외부 벤치마크를 찾는 방법을 설정하고 있으므로 팀이 미래에 에너지와 관심을 어디에 두어야 하는지 파악할 수 있다고 말했습니다.

"Helika와 협력하면서 우리는 제품에 대한 가시성을 확보할 수 있었습니다."라고 Tucker는 말했습니다.

이 정보를 통해 Yuga Labs는 플레이어를 위해 제품을 개선하는 방법을 더 잘 파악할 수 있습니다.

Yuga Labs가 발견한 것 중 하나는 Dookey Dash 참여가 처음에 나타났던 것보다 더 길고 강했다는 것입니다.

"그것은 우리가 강력한 리텐션을 가지고 있다는 것을 의미합니다."라고 그는 말했습니다. "그리고 이들 중 많은 플레이어가 생태계를 처음 접했습니다."

Helika는 Yuga의 온체인 이벤트에서 들어오는 데이터를 오프체인 이벤트와 병합하고 이를 사용하여 플레이어의 프로필을 생성합니다. Helika는 또한 경쟁 분석을 컴파일하려고 시도하므로 개발자는 플레이어가 개발자의 게임 외에 다른 앱에서 보내는 시간을 알 수 있습니다.

Umnov는 "경쟁 환경을 이해할 수 있을 뿐만 아니라 실제로 협력하려는 브랜드와의 파트너십 기회를 식별할 수 있습니다."라고 말했습니다.

기원과 친숙한 패턴

Umnov는 게임에 중점을 둔 데이터 과학 배경을 가지고 있습니다.

Umnov는 4개의 분석 회사를 설립했으며 Nielsen Company에서도 근무했습니다.

"Nielsen의 전체 전제는 전체 산업에서 분석을 신디케이트하고 표준화할 수 있는 방법이었습니다."라고 그는 말했습니다.

Helika는 주로 사내에서 다양한 게임 스튜디오를 위한 많은 게임 분석 제품을 구축했습니다. 그러나 약 18개월 전에 그는 신생 Web3 게임 산업의 분석에 집중하기 위해 팀을 구성했습니다. 이러한 블록체인 기반 게임 회사는 기존 게임 회사와 매우 다른 방식으로 운영되었습니다.

그러나 그들은 자체 분석 도구를 실제로 구축할 필요가 없다는 동일한 문제를 안고 있었습니다. 오히려 그들은 훌륭한 게임을 만드는 데 집중해야 한다고 Umnov는 말했습니다. 그래서 Helika는 Web3 분석 플랫폼을 구축하고 개발자로부터 작업을 오프로드할 것을 제안했습니다.

"게임 스튜디오는 훌륭한 게임을 만드는 데 집중해야 합니다."라고 Umnov는 말했습니다. "그러므로 우리가 더러운 일을 하면 팀이 기본적으로 소비자를 위한 최고의 제품을 디자인할 수 있습니다."

소셜 게임( Kontagent ), 모바일 게임(Flurry and  App Annie  - now  Data.ai ), 가상 현실( Virtualitics ) 멀티플레이어 게임( Playfab ) 등이 있습니다. Helika는 시장에 출시된 지 1년이 되었기 때문에 전용 플레이어의 핵심이 있지만 아직 주류에 진입하지 못한 Web3 게임의 1층에 있는 것처럼 느껴집니다. 그리고 Umnov는 분석이 그 돌파구의 핵심이라고 믿습니다.

Umnov는 지난 가을 Yuga Labs와 협력하여 NFT 수집에 대한 분석의 "기본 계층"을 제공하기 시작했다고 말했습니다. Umnov는 플레이어 데이터를 가져와 플레이어의 충성도와 시간이 지남에 따라 게임에서 얼마를 소비하는지 이해하기 위해 의미 있는 방식으로 세분화할 수 있어야 한다고 말했습니다.

"이러한 이해는 게임 개발자가 최종 소비자를 위한 더 나은 경험을 구축하는 데 도움이 됩니다."라고 그는 말했습니다.

분석에서 배우는 방법

절차적으로 생성된 무한 러너 게임으로 플레이어가 순위표에 순위가 매겨져 매우 경쟁이 치열했습니다. Yuga Labs는 또한 토큰 소유자가 다른 사람, 아마도 가족 구성원이 토큰을 소유하지 않고도 사용할 수 있도록 허용할 수 있는 "웜 지갑"이라는 기술을 만들었습니다. 다른 사람을 위한 가상 토큰과 같습니다. 그것은 다른 사람들에게 확산되면서 게임의 성장에 도움이 되었습니다. 그런 의미에서 핵심 플레이어는 게임의 전도사가 될 수 있고 더 많은 사람들을 생태계로 끌어들일 수 있습니다.

많은 게임에서 Helika와 같은 데이터 제품을 사용하면 게임 간의 관계, 사람들이 상호 작용하는 방식 및 소셜 그래프를 이해하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있다고 Tucker는 말했습니다.

"얼마나 많은 사람들이 얼마나 많은 다른 제품을 만지고 있습니까?" 그는 말했다. Tucker는 "고유한 식별자가 있을 수 있지만 이러한 데이터 세트를 결합하는 것은 데이터 인프라 측면에서 상당히 성숙한 회사 내부에서도 복잡합니다."라고 덧붙였습니다. “블록체인을 통해 할 수 있는 것은 데이터가 많은 경우 이러한 관계를 매우 명확하고 매우 쉽게 만드는 것입니다. 그리고 Helika가 제공하는 것은 해당 데이터를 의미 있는 방식으로 구문 분석한 다음 다시 연결하여 생태계 내의 전반적인 참여, 중첩 및 참여에 대한 더 나은 관점을 제공하는 기능입니다.”

그리고 그는 말했습니다. 이전 Web2 세계에서는 이 플레이어에 대해 $3를 지불하고 플레이어는 $1.50를 지출했을 수 있습니다. 따라서 ROI는 없었습니다. 하지만 그 사람을 3달러에 데려오고 그 한 게임에 1.50달러를 썼는데 우연히 당신의 포트폴리오에 있는 다른 3~4개의 게임을 유기적으로 플레이하기 시작했다면 어떻게 될까요?”

Tucker는 "소셜 그래프에 대한 이 아이디어는 특정 플레이어가 여러 게임에서 어떻게 소비하는지 또는 얼마나 많은 시간을 소비하는지 확인할 수 있기 때문에 속성이나 메타 데이터에 대한 추가 통찰력을 제공하기 때문에 매우 중요합니다."라고 말했습니다.

Web3 분석이 어려운 이유

Umnov는 수석 데이터 엔지니어인 한 회사와 이야기를 나누었고 기본 분석 계층을 출시하는 데 8~9개월이 걸렸습니다.

"그것은 매우 경쟁적인 산업이고 그들은 정말로 그것을 빨리 추적하려고 노력하고 있습니다."라고 그는 말했습니다. “그들은 많은 자원과 시간이 필요하다는 것을 알고 있습니다. 가장 큰 문제는 모든 데이터 세트를 어떻게 병합하느냐입니다.”

Umnov는 "우리는 많은 Web 2.5 스튜디오와 협력하고 있습니다."라고 덧붙였습니다. “당신이 Web2의 분석가였으며 Web3로 도약했다면 그 사람이 즉시 그것을 선택할 수 있다는 것이 반드시 직관적인 것은 아닙니다. 많은 일이 일어나고 있습니다. 백엔드에는 체인에 기록된 게임 내 이벤트가 있습니다. 그리고 많은 사람들이 어려움을 겪을 것입니다.”

Tucker는 많은 사용자가 다양한 지갑을 만들고 오랫동안 사용하지 않기 때문에 지갑 중복 제거를 수행해야 한다고 언급했습니다.

“나는 그것에 동의합니다. 또한 배경에 많은 종류의 분석 데이터와 비즈니스 인텔리전스가 있습니다.”라고 Tucker는 말했습니다. “Web3의 문제 공간은 블록체인이 정의상 매우 익명이라는 점에서 매우 독특합니다. 일관된 식별자라는 개념은 사실상 아무것도 아닙니다. 즉석에서 새 지갑을 만들 수 있습니다. 따라서 개인을 식별하고 행동과 행동을 추적하고 그들이 온체인 경험과 상호 작용하는 방식을 추적하는 프로세스는 매우 복잡합니다.”

행동 데이터를 고유 식별자에 다시 고정하고 시간이 지남에 따라 개인의 경험을 추적하는 것은 까다로울 수 있습니다. 암호화 공간에서 토큰을 추적하는 것은 토큰이 암호화 거래에서 손을 많이 바꿀 수 있기 때문에 종종 도움이 되지 않습니다.

Tucker는 "실제로 부딪히지 않는 모든 종류의 추가 복잡성이 있습니다"라고 말했습니다. "흥미로운 문제 공간입니다. 데이터 제품은 Web3 회사가 더 나은 관점을 갖기 위해 반드시 필요한 것입니다.”

블록체인의 일부 데이터는 매우 투명합니다. 그러나 코호트 또는 유사한 사용자 그룹을 만들려는 경우에는 복잡해집니다.

"그것은 익명의 지갑입니다."라고 Tucker는 말했습니다. “당신은 그것이 무엇을 담고 있고 무엇을 하는지 알지만 그것이 그 사람을 위한 유일한 지갑인지는 모릅니다. 또는 그 사람이 지갑이 여러 개인 경우. 또는 그들이 그들 사이에 물건을 옮기는 경우.”

그는 “우리는 특히 블록체인 기술 측면에서 경계를 넓히려고 노력하고 있습니다. 흥미로운 문제 공간입니다. 많은 사람들이 Web3 게임을 설계하고 구축하는 복잡성을 이해하지 못하는 것 같습니다. Web2 게임에 반직관적이어서 전혀 고려할 필요조차 없는 것들이 너무 많습니다. 사람들이 콘텐츠를 소유하고 있기 때문에 콘텐츠를 판매할 수 있습니다. 그리고 그것이 게임 디자인과 밸런스 등에 미치는 영향과 마찬가지로 복잡합니다.”