스포츠 프랜차이즈가 NFT 기술을 활용하여 팬 참여를 유도하는 방법
출처: MICHAEL DRAGER / STOCK.ADOBE.COM
현재까지 스포츠 NFT 카테고리는 마켓플레이스 플랫폼에 의해 지배되었습니다. 하지만 우리가 좋아하는 팀과 맺은 관계는 거래 이상의 것입니다.
작성자: Andrew Damon, Palm NFT Studio의 제품 데이터 리드
지난 2년 동안 스포츠 NFT는 디지털 수집품의 지형을 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다. 오늘날 그들은 23억 달러 이상의 매출을 기록하고 있습니다. 그리고 점점 더 팬을 위한 새로운 표현 방식, 즉 커뮤니티가 관심 있는 팀과 연결하고 표시할 수 있는 방법을 설명합니다. 그러나 범주 역학은 빠르게 변화하고 있습니다. 초기 스포츠 시장은 2020년부터 2021년까지 지배적이었습니다. 이제 그들은 2차 점유율의 급격한 감소에 직면해 있습니다. 스포츠 NFT는 변곡점에 있습니다. 그리고 팬들은 다음 챕터를 형성할 것입니다.
경기장 다양화
현재까지 스포츠 NFT의 부상은 주로 농구라는 단 하나의 스포츠에 의해 주도되었습니다. NBA Top Shot은 2019년에 시작되었습니다. 그 이후로 5개의 블록체인에서 10개 이상의 전용 농구 플랫폼이 등장했습니다. 이 프로젝트는 1차 및 2차 판매에서 $1.520B, 거래량에서 3천만 달러를 차지합니다. 다음으로 높은 수익을 올리는 스포츠 NFT 카테고리인 축구와 미식축구는 각각 3억 1,900만 달러와 9,500만 달러를 차지합니다.
그러나 작년(월드컵의 해)에는 Sorare가 처음으로 NBA Top Shot을 제치고 2022년 글로벌 스포츠 NFT 리더가 되면서 엄청난 혼란이 일어났습니다. 점점 더 많은 스포츠가 이 공간에서 성장하고 있습니다: MLB에서 Nascar, 하키 골프에. 결과적으로 더 많은 팬이 스포츠, 팀, 선수의 렌즈를 통해 공간에 들어오고 있습니다. 범주는 처음으로 하나의 게임보다 커졌습니다. 그것은 스포츠의 스펙트럼을 다시 반영하기 시작했습니다. 그런 일이 생기면 개인적인 일도 됩니다.-nbsp;
스토어 프론트에서 스탠드까지
스포츠 NFT 범주에는 시장 플랫폼, 활성화 플랫폼 및 팬덤 플랫폼의 세 가지 기본 플랫폼 유형이 등장했습니다.
마켓플레이스 많은 토큰화된 자산을 포함하고 정기적인 드롭, 이벤트, 챌린지, 게임 등을 제공하는 상시 플랫폼입니다. NBA Top Shot, NBA All Day 및 Sorare와 같은 이러한 플랫폼은 개인 선수 또는 팀과 비교하여 규모와 리그를 위해 설계되었습니다.
활성화 플랫폼 특정 참여 고객을 대상으로 하는 시간 또는 이벤트 기반 캠페인을 중심으로 합니다. Buzz City, Fear The Deer 및 Aurouchs와 같은 이러한 플랫폼은 반드시 내구성이 있는 것은 아닙니다. 이벤트, 유틸리티 및 액세스가 필요한 한 오래 지속되도록 제작되었습니다.
Autograph, Heir 또는 The Association과 같은 팬덤 플랫폼은 특정 선수(또는 팀)를 위해 설계되었습니다. 액세스 패스에서 기념품에 이르는 다양한 기능으로 주요 성과를 강조합니다.
마켓플레이스는 역사적으로 스포츠 NFT 카테고리 혁신을 주도해 왔으며(15개 이상 존재) 이후 수익을 창출했습니다. 스포츠 NFT 마켓플레이스 플랫폼은 1차 판매에서 4억 8,175만 달러, 2차 판매에서 10억 1천만 달러를 차지합니다. 이는 이러한 신기술의 폭넓은 채택 주기를 반영합니다. 핵심 스포츠 팬이 아닌 고유한 암호 청중에 대한 오리엔테이션.
그러나 작년에는 범주 역학이 극적으로 변했습니다. 시장의 성장은 희소성을 줄이고 구매자를 지치게 하여 어려운 상황을 만듭니다. 동시에 많은 마켓플레이스에는 전통적인 스포츠 팬이 찾는 기능이 없습니다. 카테고리가 성숙함에 따라 더 깊은 팬 경험을 선호하는 플랫폼이 점화되기 시작할 수 있습니다.
코트사이드보다 더 가까운 배달
그리고 이것이 흥미진진해질 곳입니다. Web3 스포츠에 초점을 맞춘 마켓플레이스의 초기 참가자는 Web2 스포츠 팬과 연결할 기회를 놓치고 있습니다. 이제 우리에게는 뭔가 다른 것을 만들 수 있는 기회가 있습니다.
시장 그 이상으로 새로운 스포츠 기술과 경험은 팬덤을 위한 플라이휠을 만들 수 있습니다. 디지털 구매, 지불, 보상 및 깊이 있는 개인화된 경험을 상호 운용 가능한 통찰력 기반 멤버십 플랫폼으로 합리화합니다. 이 다음 성장 주기를 주도할 플랫폼과 기능은 핵심 스포츠 팬의 경험을 중심으로 할 것입니다. 즉, 팀에 대한 전례 없는 액세스 권한을 제공하고, 지원에 대한 보상을 제공하고, 그들이 좋아하는 것에 대한 지분을 제공하는 것입니다. 그렇게 하면 판도가 바뀔 것입니다.
