Puma는 web3와 패션 분야에 더욱 박차를 가하고 있습니다.
독일 스포츠웨어 브랜드 푸마(Puma)는 2월 10일 창립 75주년을 기념하기 위해 다가오는 10,000개의 강력한 PFP NFT 프로젝트를 발표했습니다. 출시는 현재 회사 목표에 영향을 미칩니다. 패션 및 웹3 커뮤니티 구축에 투자하고 사내 웹3 교육을 확대하는 것입니다.
Puma의 최고 브랜드 책임자인 Adam Petrick은 "우리에게 web3는 마케팅 트렌드와는 거리가 멀다"고 말했습니다. "우리는 이를 소비자와 더 깊고 의미 있는 관계를 발전시키는 방법으로 보고 있습니다." 이 브랜드는 지난 해 9월 NYFW에서 데뷔한 Black Station 웹사이트를 포함하여 web3에 연결된 여러 차례 런칭했습니다. 쌍방향 웹사이트는 소비자에게 브랜드의 미래를 엿볼 수 있는 동시에 web3를 web2 고객에게 제공하기 위한 것입니다.
3월 1일, 브랜드는 Instagram-nbsp를 통해 Rihanna의 브랜드 복귀를 발표했습니다. 포스트 . 이 게시물은 또 다른 Fenty x Puma 콜라보레이션이 "곧 출시될 예정"이라고 말했습니다. nbsp;
"오랫동안 Puma는 패션 커뮤니티에 많은 참여를 했습니다."라고 Petrick은 말했습니다. “우리는 한동안 그것에서 물러났습니다. 이제 우리는 다시 돌아와 그 분야에 많은 투자를 하고 있습니다. 패션에 관심이 있는 커뮤니티와 혁신적인 기술에 관심이 있는 커뮤니티 사이에는 좋은 겹침이 있습니다.” Petrick은 Puma가 올 9월 글로벌 패션 위크 행사에 참여할 계획이라고 확인했지만 자세한 설명은 거부했습니다.
2022년 Puma의 매출 전년 대비 19% 증가한 84억 7000만 유로(100억 달러)를 기록했습니다.
이 브랜드는 작년 메타버스 인기 하락에 이어 올해 web3에서 어떻게 보여줄 계획인지 보여주기 시작했습니다. “Web3 공간에서 매우 강력하고 작은 핵심 커뮤니티를 구축하는 데 어느 정도 성공했기 때문에 web3에 대한 우리의 관심 수준이 높아졌습니다.”라고 Petrick은 브랜드의 매진된 NFT 프로젝트와 Discord 커뮤니티에 대해 말했습니다. 30,000 회원 중. "우리는 새로운 기술 영역과 브랜드와의 직접적인 상호 작용에 관심이 있는 최첨단 소비자인 web3 슈퍼 고객과의 관계를 발전시키기 위해 열심히 노력했습니다."
Petrick은 이 고객 세그먼트를 금융 지식이 풍부한 암호화 팬, 예술에 관심이 있는 수집가 및 신기술에 관심이 있는 고객의 세 가지 범주로 나눕니다.
Puma는 2월 10일 웹사이트에서 10,000개의 Super Puma 만화 마스코트 NFT로 구성된 다음 NFT 프로젝트를 발표했습니다. 가격과 발행 날짜는 아직 알려지지 않았습니다. 이 프로젝트는 브랜드가 올해 75주년을 맞아 계획한 몇 가지 web3 연결 런칭 중 하나입니다. Puma는 PFP 공간에서 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. Nike와 RTFKT는 web3 스니커즈의 시장 점유율 대부분을 차지했습니다.
“모든 NFT 프로젝트에는 확실한 제안이 필요합니다. RTFKT와 Nike의 순수함은 일치하기 어렵습니다. 완전성과 공동의 목표를 가진 파트너십이기 때문입니다. “그들은 하나의 통합 플랫폼, [스패닝] IRL 및 URL입니다. Puma [성공하려면] 많은 브랜드가 [NFT에서 경쟁하는] 가치를 유지하는 곳이기 때문에 헤리티지 브랜드 스토리를 전달하는 것이 필수적일 것입니다.”
푸마의 동물 로고를 재해석한 "마스코트"가 슈퍼 푸마 NFT 컬렉션의 수집 가능한 NFT로 바뀌었습니다. Petrick은 마스코트 이미지가 75년 전통에 대한 찬사로 브랜드 아카이브에서 가져온 것이라고 말했습니다.
4,000개의 무료 NFT가 Puma의 Nitro Collection NFT 보유자에게 에어드롭됩니다. 2022년 8월에 출시된 Nitro Collection에는 물리적 Nfrno 및 Fastroid 운동화에 대한 디지털 트윈 역할을 하는 NFT가 포함됩니다. 제품에 초점을 맞춘 Nitro 컬렉션과 달리 Super Puma 컬렉션은 스토리텔링과 커뮤니티 참여를 우선시합니다. 예를 들어 출시에는 Puma 캐릭터가 등장하는 연재 만화가 포함됩니다.
Puma는 2022년 9월에 Discord 커뮤니티를 시작했습니다. Petrick은 "우리는 정말 강력한 커뮤니티와 해당 소비자로부터 직접 피드백을 듣고 매우 직접적이고 적극적인 방식으로 그들과 소통할 수 있는 커뮤니티 관리 팀의 축복을 받았습니다."라고 말했습니다.
"우리는 청중의 피드백을 따를 수 있었고 그들의 제안에 따라 우리가 하고 있는 일을 조정할 수 있었습니다."라고 그는 말했습니다. "배우고자 하는 문화 및 커뮤니티와 직접 연결되는 것은 모든 마케터에게 가장 좋은 시나리오입니다."
이 브랜드는 협업의 중요성을 알고 내부 web3 전문가를 격리하지 않도록 주의했습니다. Web3 전문가 중 일부는 현재 Roblox를 사용하여 젊은 축구 청중에게 도달하기 위한 전략을 개발하기 위해 축구 마케팅 부서와 협력하고 있습니다.
Petrick에 따르면 글로벌 브랜드 마케팅 그룹의 선임 리더는 Discord와 Twitter가 현재 최고의 게이트웨이 중 하나라는 점을 지적하면서 web3에서 소비자와 소통하는 방법을 이해하면 도움이 될 것입니다.
