디지털 아바타, NFT, 메타버스: 미디어 산업에서 기술이 발전하는 방식
소비와 경험 경제의 시대에 세련된 시청자는 흥미롭고 밝고 진부하지 않은 제품을 보고 싶어합니다. 기술은 감독과 제작자를 돕기 위해 다가오고 있습니다. 가장 대담한 예측에서도 최근까지 상상하기 어려웠던 결과를 달성하는 데 도움이 됩니다.
전문가들은 미디어 산업에서 가장 유망한 기술 중 다음을 강조합니다.
- 몰입형 기술(VR, AR 등)
- NFT를 포함한 Web3
- 디지털 아바타
- 생성 기술;
- 추천 시스템.
Gazprom-Media Holding의 경우 기술 사용은 개발 전략의 주요 방향 중 하나입니다. 최신 혁신의 본질이 무엇인지, 지주가 이를 업무에 통합한 방법을 알려드립니다.
몰입형 기술
VR 및 AR
증강 현실(AR) 기술을 사용하면 실제 세계와 디지털 요소를 결합할 수 있습니다. 실제 이미지 위에 사운드, 텍스트, 애니메이션, 비디오가 표시됩니다. 가상 현실(VR) 기술은 뷰어를 전체 디지털 세계에 몰입시킵니다.
두 기술 모두 새로운 NTV 쇼 Avatar에서 사용되었습니다. 이 프로젝트에서 아티스트의 디지털 아바타는 무대에서 공연하고 가수는 특별한 VR 스튜디오에 있습니다. 캐릭터의 애니메이션은 실시간으로 이루어졌고, 혼합현실(Mixed Reality/MR)의 효과 덕분에 아바타는 주변의 모든 사람과 상호작용을 했다.
NTV의 "쇼 아바타"
기술은 또한 영화 "Peter I. The Last Tsar and the First Emperor"의 영화 제작진이 300년 전의 사건에 대해 이야기하고 나르바 전투, 아조프 전투, 노트버그 점령과 같은 독특한 역사적 사건을 재현하는 데 도움이 되었습니다. 그리고 다른 전투
디지털 연구실 GPM CI 실장
가상 스튜디오
VR 기술은 정보 방송에도 사용됩니다. 그래서 2021년에 NTV는 항공기, 자동차, 군사 장비, 사람 등 혁신적인 방법을 사용하여 다양한 물체를 시각화하는 Central Television 프로그램을 위한 VR 스튜디오를 열었습니다. 이것은 stYpe 기술을 사용하여 개발된 장치 덕분에 가능해졌습니다. 텔레스코픽 크레인에 장착되는 카메라에 장착됩니다. 카메라 위치 및 초점에 대한 신호는 3D 모델링 소프트웨어 패키지 VR "Kerot"에서 수신된 정보를 처리하는 특수 컴퓨터로 전송됩니다.
관중들은 베이징 올림픽 기간 동안 Match TV 가상 스튜디오를 보았습니다. 발표자들은 가상 스크린에 둘러싸여 있었고 일부 버전에서는 그들의 파트너가 디지털 팬더 Bao-Bao였습니다. 카타르 월드컵을 대비해 스페셜 스튜디오 '매치TV'도 마련됐다. 발표자들은 중동의 풍경을 배경으로 월드컵의 주요 행사에 대해 이야기했습니다.
GPM CI 디지털연구소 실험기술센터장
메타버스
메타버스는 사람들이 아바타를 통해 서로 상호 작용하고 실시간으로 가상 상품을 구매하는 디지털 세계입니다. 메타버스 덕분에 기업은 기존 광고보다 브랜드를 더 잘 나타내는 고유한 이미지를 만듭니다.
2022년 2월 채널 "섭보타!" Roblox 메타버스에서 "My Fair Strashko" 시리즈 프레젠테이션을 열었습니다. 영화관, 푸드 코트, 이벤트 파트너를 위한 판촉 및 판촉 코드가 있는 배너와 함께 모스크바의 가상 지구가 디지털 세계에 나타났습니다. 게스트 개개인을 위한 개인 디지털 아바타가 만들어졌고, 프레젠테이션의 메인 이벤트는 가수 메리 구의 '사랑이 마음에 산다면' 무대였다.
메타버스에서 "나의 사랑스러운 Strashko" 시리즈 발표
이 행사의 게스트는 디지털 아바타의 도움으로 행사장을 방문할 수 있었던 주요 미디어의 기자들이었으며 관객은 1,200만 명이 넘었습니다.
GPM CI 디지털연구소 실험기술센터장
NFT
NFT(Non-Fungible Token)는 디지털 예술품, 수집품 또는 기타 사물의 소유권을 인증하고 보호할 수 있는 기술입니다. NFT는 고유하며 두 개의 동일한 토큰을 찾거나 다른 토큰으로 교체하는 것은 불가능합니다. 각 토큰은 모든 트랜잭션을 반영하는 디지털 시스템인 블록체인으로 보호되기 때문입니다.
NFT는 새로운 프로젝트를 홍보하는 또 다른 방법입니다. 2022년 6월 "토요일!" 애니메이션 브랜드와 TV 채널 간의 러시아 최초의 NFT 협업을 개최하여 Smeshariki 캐릭터의 독점 NFT 컬렉션을 출시하고 TV 시청자들 사이에서 재생했습니다.
NTV의 마스크 쇼 시청자도 NFT에 손을 댔습니다. 세 번째 시즌 초연을 위해 채널은 새로운 마스크와 함께 독특한 NFT 삽화를 선보였습니다. 관중은 모든 경쟁을 단일 디지털 세계로 통합한 사이트에서 상품을 받을 수 있습니다. 경쟁의 각 단계에서 10,000명 이상의 사람들이 완전한 카드 컬렉션을 수집했습니다.
디지털 연구실 GPM CI 실장
디지털 아바타
CGI(컴퓨터 생성) 인플루언서는 컴퓨터 기술과 그래픽을 사용하여 만든 가상 캐릭터입니다. 아바타는 자신의 계정, 소셜 미디어 청중, 심지어 유명 브랜드와의 광고 계약을 가지고 있습니다. 그들 각각은 독특한 특징, 독특한 외모 및 행동 특징을 가지고 있습니다.
이러한 영웅은 2021년 TNT에 등장했는데, 채널 직원이 인기 플랫폼의 잠재고객을 분석한 후 소셜 네트워크의 활성 사용자, 스트림 호스트, 광고 통합 참여자인 소녀 캐릭터를 만들었습니다. 그래서 가상 블로거 Anna가 탄생했습니다.
가상 블로거 안나
신경망의 도움으로 Anna는 자신의 목소리를 합성할 수 있으며, 딥페이크 기술을 통해 모델의 실제 모습에 아바타의 얼굴을 겹쳐 새로운 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.
가상 인플루언서는 Gazprom-Media Holding의 다른 TV 채널에서도 작동합니다. 예를 들어, 2021년 9월 Panda Friday는 Fridays라는 새로운 시즌을 선보였습니다! - Moscow Depo 푸드몰에서는 채널의 프로젝트가 포함된 6개의 광고가 3D 큐브에 표시되었습니다. 또 다른 가상 캐릭터가 토요일의 인플루언서가 되었습니다! – 절반은 라마, 절반은 알파카 Josephine은 TV 채널과 디지털 환경에서 방송될 뿐만 아니라 광고 통합을 위한 도구가 될 것입니다.
디지털 연구실 GPM CI 실장
생성 기술
생성 기술은 인공 지능(AI)을 사용하여 이미지 및 비디오를 생성하고 오래된 필름을 복원 및 채색할 수 있습니다.
Deepfake 기술의 도움으로 배우 Pavel Maikov는 PREMIER 및 TNT에서 공개된 TV 시리즈 "Contact"에서 자신의 역할로 15년 동안 활력을 되찾았습니다. 이것은 값 비싼 컴퓨터 그래픽과 구식 메이크업 없이도 할 수있는 러시아 TV 화면에 기술을 적용한 최초의 사례입니다. 안면 노화 기술을 사용하는 중요한 측면은 실제 연기를 대체하지 않으며 프레임 내 배우의 표현력에 영향을 미치지 않는다는 것입니다.
디지털 연구실 GPM CI 실장
추천 시스템
기계 학습 및 데이터 과학 기술을 사용하는 추천 시스템은 시청자가 가장 좋아할 콘텐츠를 예측할 수 있습니다.
추천 시스템에는 네 가지 유형이 있습니다. 첫 번째 유형에서는 사용자에게 이미 본 것과 유사한 콘텐츠가 제공됩니다. 두 번째는 인구사회학적 기준이 유사한 다른 사용자가 좋아한 자료를 추천합니다. 세 번째 유형은 서비스 외부에서 얻은 사용자에 대한 지식 분석을 기반으로 콘텐츠를 제공합니다. 네 번째 하이브리드 유형은 이전 기능을 모두 결합합니다.
RUTUBE 사업 개발 이사
GPM CI 디지털연구소 실험기술센터장
