Web3 게임: 사용자 확보의 고유한 문제와 비밀 설명
경기침체와 암호화폐의 겨울 와중에도 웹3는 뜨거운 화제다. 개발자에게 새로운 기회와 새로운 시장의 선구자가 될 수 있는 기회를 제공합니다. 이 온디맨드 웨비나에서는 업계 전문가 패널이 GamesBeat의 수석 작가인 Dean Takahashi와 함께 Web3가 보유한 가능성과 플레이어와 개발자 모두를 위한 독특하고 혁신적인 이점을 파헤쳤습니다.
AWS Web3 / 블록체인의 제품 책임자인 John Liu는 "경제와 암호화 겨울은 차치하고 Web3를 매우 뚜렷한 관점에서 바라봐야 합니다. Web3가 게임에 가져올 가능성을 보게 될 것입니다."라고 말합니다.
물론 첫 번째는 맞춤형 디지털 스킨이든 플레이어 캐릭터이든 플레이어가 실제로 투자한 디지털 자산의 소유권입니다. 이제 게이머는 게임에 추가하는 가치에 더 직접적으로 참여할 수 있습니다. 두 번째는 게임 파트너십을 통해 사용자가 투자한 자산을 게임 생태계 전반에 걸쳐 이동할 수 있는 Web3에 의해 지원되는 상호 운용성입니다. Web3는 상호 운용 가능한 표준을 사용하는 퍼블릭 블록체인에 구축되기 때문에 게임 간 정보 전송이 훨씬 쉽습니다.
그러나 여전히 많은 도전 과제가 있는 신흥 산업입니다.
Web3 게임의 최고 과제
개발자가 게임을 구축하고, 계층을 통합하고, 확장성을 달성하는 등의 작업을 가능하게 하는 새로운 기술 호스트를 처음부터 배우는 것이 가장 큰 과제입니다. CryptoBlades의 CEO인 Philip Devine은 그의 개발 팀이 2021년 초에 Web2에서 Web3으로 이동하면서 기술 스택의 부족으로 어려움을 겪었다고 말합니다.
Devine은 "Web2의 게임 개발 전략 및 파이프라인의 일부였던 일반적인 것들은 Web3 게임 개발을 위한 도구에 관한 한 아직 사용할 수 없거나 생성되지 않았습니다."라고 말합니다. “지속적인 통합과 QA 테스트 등의 모든 것 — 현재로서는 매우 미성숙한 기술입니다. 자체 개발에 많은 시간을 투자해야 했기 때문에 게임 디자인 및 게임 개발이나 사용자 경험 개선에 사용할 수 있는 시간을 빼앗아 갔습니다.”
게임의 관점에서 플레이어는 자체 관리 또는 비관리 지갑 및 개인 키 관리와 같이 배워야 하는 새로운 블록체인 기본 요소의 수에 따라 학습 곡선에 부딪힐 것입니다. 마지막으로, 탈중앙화 토큰 교환과 같은 외부 세력과 플레이어가 이제 이러한 디지털 자산을 판매할 수 있는 외부 시장의 도입으로 게임 경제에 미치는 영향이 있습니다.
사용자 확보는 Web3의 또 다른 과제이며, 특히 게임의 토크노믹스, 영리 목적, 플레이 투 이닝 측면에서 단순히 재미를 위해 플레이하는 구식 게임 목표와 함께 등장한다고 Alex Yip은 말합니다. AppsFlyer의 선임 솔루션 아키텍트입니다.
"사람들이 게임을 플레이하는 또 다른 방법으로 생각하기 시작하면 사용자 여정 흐름의 복잡성과 게임에 참여하는 이유가 바뀝니다."라고 Yip은 말합니다. “이는 사람들이 이러한 게임에 투자하고 게임의 일부를 소유하는 NFT 측면에도 적용됩니다. 사람들이 구매하는 항목에는 커뮤니티, 대표성 및 정체성 수준이 있습니다.”
Web2 게임 플레이에서 Web3 게임 플레이로 이동하려면 게임 플레이를 방해하지 않는 방식으로 지갑과 같은 새로운 기능을 통합하는 방법을 이해해야 합니다. 그러나 개발자가 이러한 요소를 완벽하게 통합하는 방법에 대해 고심하는 동안 이러한 요소가 게임 플레이를 돌이킬 수 없게 변경하여 또 다른 수준의 복잡성을 추가한다는 사실을 고려하는 것도 중요합니다.
Web3 게임을 시장에 출시
Safary의 공동 창립자인 Justin Vogel은 Web3 게임을 시장에 출시하기 위한 세 가지 거시적인 단계가 있다고 말합니다. 첫 번째는 아직 플레이 가능한 게임이 없지만 기본 커뮤니티를 구축하기 위해 주로 무료 마케팅 전략을 활용하여 Web3 기본 마케팅에 집중하는 개발 단계입니다.
다음은 Web2와 매우 유사한 소프트 런칭 플레이북 단계로, 사용자가 플레이할 수 있도록 게임 프로토타입이 세상에 출시됩니다. 이 단계에서 개발자는 게임 성능을 이해하기 위해 수천 명의 일반 플레이어와 게임 참여에 대한 정보를 수집하고 있습니다.
마지막 단계는 게임이 수익성이 있는지 확인하는 수익 창출 단계입니다. 여기에서 개발자는 대상 다운로드 메트릭이 목표를 달성하는지 여부를 확인하기 위해 대규모로 사용자 확보 테스트를 시작할 수 있어야 합니다.
블록체인 사용자 획득의 가장 독특한 부분인 게임을 전파하는 플레이어의 조기 채택에 초점을 맞추는 것도 초기 단계이기 때문에 도전 과제입니다.
Vogel은 "초기 단계의 커뮤니티 성장에 관해서는 우리 모두 진행하면서 알아내고 있습니다."라고 말합니다. “대부분의 플레이북은 4개월에서 6개월마다 변경됩니다. 1단계는 모두 사회적 검증 마케팅에 관한 것입니다. 지금은 플레이어에 대한 연구를 많이 하고 크리에이티브를 개발하고 있는 때입니다. 최고의 커뮤니티는 사려 깊은 연구와 투자에서 비롯됩니다. 지름길은 거의 없습니다.”
Web3 커뮤니티 구축은 게임 브랜드가 청중과 상호 작용하는 방법뿐만 아니라 브랜드가 회원 간의 경험을 촉진하는 방법에 관한 것입니다. 참여가 시작되면 하위 계층의 허용 목록, 중간 계층의 개인 AMA를 중심으로 인센티브 구조를 형성하여 사람들이 일대일로 상호 작용하도록 하고 최고 계층의 사용자 지정 경험 등을 형성할 수 있습니다.
"사람들이 게임에 대해 갖고 있는 제어, 참여 및 열정의 수준이 이러한 프로젝트의 방향을 주도할 것입니다."라고 Yip은 말합니다.
