마케터는 증강 현실, NFT 및 가상 세계를 통해 FIFA 월드컵에 웹3 제공

협업은 토너먼트의 팀만큼이나 다양하다. 예를 들어, 아디다스(Adidas)의 새로운 월드컵 광고에는 Bored Ape Yacht Club NFT 캐릭터가 축구 스타 리오넬 메시(Lionel Messi)와 카림 벤제마(Karim Benzema)와 함께 등장한다. 한편, 비자(Visa), 크립토 거래소 Crypto.com, 스위스 시계 제조업체 위블로(Hublot)과 같은 다른 브랜드는 팬들이 카타르 2022 마케팅 노력의 일환으로 새로운 플랫폼을 실험하면서 디지털 예술을 만들거나 가상 경기장을 탐색할 수 있도록 돕고 있다.

새로운 기술을 테스트하는 것과 관련하여 월드컵은 다른 스포츠보다 더 나은 선택일 수 있다. 칸타(Kantar)가 31개 주요 글로벌 시장에서 29,500명의 축구 팬을 대상으로 한 설문 조사에 따르면 축구 팬은 세계 평균보다 새로운 경험을 찾고, 인터넷을 통해 친구를 사귀고, 최신 기술을 구매할 가능성이 더 높은 것으로 나타났다. 그들은 또한 소득이 더 높고, 약간 젊은 청중으로 구성되고, 얼리 어답터로 식별되며 스트리밍 TV나 비디오를 사용하는 경향이 있다.

이러한 통합은 많은 브랜드가 한 달 동안 진행되는 글로벌 이벤트 기간 동안 경기에서 눈에 띄기 위해 새로운 기술을 탐색하는 데 여전히 열려 있다는 신호이다. Gartner의 마케팅 분석가인 Chris Ross는 광고 및 유기적 콘텐츠를 위한 주요 이벤트에서 종종 사용되는 트위터와 같은 소셜 플랫폼의 요인과 격변의 융합이 마케터가 일상적인 채널을 넘어서 탐색하도록 영감을 주고 있다고 말했다.

Ross는 "트위터에서 일어나고 있는 일의 결과로 마케팅 담당자가 다른 채널을 실험하고 싶어할 수도 있습니다."라고 말했다. "아마도 단지 실험하고 최대한 활용하기 위한 것일 수도 있지만, 그들은 또한 그들의 베팅을 걸고 있을 수도 있습니다."

단순히 일시적인 비디오와 광고로 사람들에게 다가가는 것보다, 다른 기술 플랫폼들은 팬들이 가상적으로 그리고 실생활에서 상호작용할 수 있는 새로운 방법을 만들기를 희망하고 있다. 지구처럼 보이도록 제작된 가상 세계 플랫폼인 Upland는 FIFA와 제휴하여 NFT 컬렉션을 만들고 전 세계 디지털 및 직접 시청 파티를 조직하고 독점 비디오 하이라이트를 보여준다. Upland와 FIFA는 또한 브랜드 마을, 쇼룸 및 상점이 있는 카타르의 Lusail Stadium의 복제품을 만들었다.

Upland의 공동 설립자이자 공동 CEO인 Dirk Lueth에 따르면, Upland의 목표는 축구 팬들에게 전통적인 소셜 미디어 피드에서 비디오와 텍스트를 스크롤하는 것을 넘어 "대화할 맥락"을 제공하는 것이다. 여기에는 게임에 대한 이야기, 구매한 디지털 아이템, 다양한 가상 세계의 일부 탐색이 포함된다. Lueth는 "저는 그것이 소셜 네트워크의 미래라고 생각합니다. 사람들이 찾는 곳에 이러한 맥락을 제공하는 것입니다."라고 말했다.

 

Z세대에 초점을 맞춘 스포츠 커뮤니티 플랫폼 Stadium Live는 NFT와 메타버스를 만드는 대신 팬들이 게임 중에 실시간으로 채팅할 수 있는 세컨드 스크린 목적지가 되기를 원한다. 최근까지 월간 활성 사용자가 150,000명인 이 앱은 다른 스포츠에 중점을 두었다. 그러나 최근 축구 스타 블레즈 마튀디(Blaise Matuidi)로부터 자금을 지원 받았으며 마튀디, 요한 카브예(Yohan Cabeye)와 미랄렘 퍄니치(Miralem Pjanić) 선수와 협력하여 비디오와 아바타를 만들고 프랑스 및 보스니아 선수를 기반으로 픽셀화된 상표 항목을 제공하고 있다.

 

“브랜드는 팬층이 예전만큼 전통적인 마케팅에 민감하지 않다는 것을 인식하기 시작했습니다.” 라고 스타디움 라이브의 마케팅 매니저인 Mathieu Bilodeau는 말했다. “이번은 포트나이트(Fortnight)가 큰 규모가 된 이후로 처음 열리는 월드컵 중 하나입니다. 이러한 많은 브랜드는 스포츠 팬이 음악 팬, 스포츠 팬이 예술 팬, 패션 팬, 특히 게임 팬이 될 수 있다는 점을 인식하고 있습니다. 이 두 분야는 매우 일치합니다.”

 

게임 회사들도 월드컵에 참여할 수 있는 방법을 개발하고 있다. FIFA는 최근 Roblox와 다년간의 파트너십을 체결했다. 나이키(Nike)는 자동차 축구 게임인 "Rocket League"와 제휴하고 Activision은 브라질의 네이마르 주니어(Neymar Jr), 프랑스의 폴 포그바(Paul Pogba) 및 아르헨티나의 리오넬 메시(Lionel Messi)와 협력하여 "Call of Duty" 선수들이 인기 있는 1인칭 슈팅 게임의 축구 스타처럼 보이도록 하고 있다.

증강 현실도 올해 중요한 역할을 할 것이다. 수요일에 Snap Inc.는 월드컵 기간 동안 스냅챗(Snapchat) 사용자를 위한 다양한 AR 기능을 발표했다. 스냅은 여러 국가 대표팀을 위한 새로운 글로벌 AR 렌즈와 함께 토너먼트를 사용하여 아디다스(Adidas)와 함께 새로운 "라이브 의류 전송" 기술을 선보이며 사람들이 저지를 가상으로 입어보고 체형에 따라 사용자에게 어떻게 보이는지 확인할 수 있다. . 월드컵 파트너에는 쉐보레(Chevrolet) 및 삼성과 함께 사용자가 통계를 추적하고 다른 시각적 및 오디오 AR 렌즈를 사용할 수 있는 Peacock도 포함된다. (스냅챗은 특히 중동 사용자를 위해 새로운 양방향 AR 축구 게임도 개발했다.)

월드컵은 스냅이 9월에 AR을 세 가지 주요 초점 영역 중 하나로 대대적인 구조 조정을 발표한 이후 첫 번째 주요 이벤트 중 하나에서 시장에 진출하는 방법이기도 한다.

스냅의 미국 수직 부문 책임자인 Clayton Peters는 "월드컵과 올림픽은 두 개의 가장 큰 글로벌 이벤트입니다." 라고 말했다. “그래서 우리는 전체 글로벌 커뮤니티를 일부 신제품에 도입하고 피드백을 받고 작동 방식을 즉시 이해할 수 있습니다. 하나 또는 두 개의 주요 시장뿐만 아니라 32개 팀이 경쟁하고 스포츠에 관심이 있는 수십억 명의 안구가 있는 진정한 글로벌 세계를 위한 것입니다.”