Papa John's 凭借这款获奖作品在 NFT 市场中分得一杯羹

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Papa Johns 和 Highlight PR 的 Metaverse 荣获年度 NFT The Drum Awards。从屡获殊荣的案例研究中学习。

Papa John's International 旨在推动 2021 年“Papa X Cheddar”活动的重新举办，针对多个国际市场的 Z 世代。该活动重点关注切达干酪系列，目标是在八周内实现切达干酪披萨销售额超过 75 万美元，确保全球特许经营商最大程度地参与市场，并实现国际媒体报道覆盖 9 亿人。

战略：该战略涉及在 2021 年活动的成功基础上，融入创新且与全球相关的公关角度。 2021 年的广告活动通过时尚合作将切达干酪提升为优质原料，为奶酪创造了崇拜的地位。为了保持 Z 世代的动力和参与度，2022 年的活动以独特的元宇宙配件——NFT Hot Bag 的形式引入了 NFT（不可替代代币）的概念。

战术：设计：九款引人注目的 NFT 设计由专业艺术家以棒约翰披萨外卖热袋为灵感创作。

NFT 创建：每个设计都是在以能源效率而闻名的 Tezos 区块链上铸造为 NFT。

真实世界包袋：为公关活动制作了基于 NFT 设计的限量版现实世界包袋。

兑换系统：披萨盒上的二维码提供了通往兑换 NFT 热袋网站的门户。该活动通过购买切达披萨免费提供这些袋子。

创意资产：其中一个 NFT 热袋被整合到该活动的电影和多渠道资产中，围绕切达干酪“drop”引起了热议。结果：

销售额：该活动在前六周内实现了 100 万加元的增量销售额，占参与市场所有披萨销售额的 6%。

客户获取：该活动在全球吸引了 54,000 名 Z 世代新客户。

NFT 赠品：共赠出 39,680 个 NFT，成为迄今为止全球最大的免费 NFT 促销活动。 NFT 在 150 多个国家/地区被兑换。

公关报道：获得600余条报道/内容，在线读者总数达11.4亿。

媒体认可：棒约翰的 NFT 热袋受到著名出版物的专题报道，包括 Ad Age、Campaign UAE、Retail Times 和 TrendHunter。

影响：将 NFT 融入活动中达到并超出了商业和创意目标。 Papa John's 成功地将 NFT 引入主流受众，推动了销售，吸引了新客户，并引起了广泛的媒体报道。这种创新方法为 Z 世代创造了文化货币，并展示了棒约翰作为一个拥抱新兴趋势的品牌。