星巴克发放奥德赛奖励 NFT。喝咖啡的人会关心吗？
我们假设大多数星巴克 SBUX Rewards 会员都是经常喝咖啡的人。有多少人愿意放弃一杯免费的 Grande Pumpkin Latte 来换取不可替代的代币或 NFTNFT？
星巴克显然有兴趣找出答案。这家咖啡巨头正在测试雄心勃勃的星巴克奖励计划，该计划将在 2022 年 12 月之前扩展，该计划名为“星巴克奥德赛”，询问经常在房间内享用 Grande Americano 的顾客是否愿意与星巴克一起旅行。想。
星巴克在 12 月的一份声明中解释道，通过完成这些旅程（在线游戏、测验和活动），会员可以获得“可收藏的‘旅行门票’[NFT] 和“奥德赛积分”，从而“获得他们在其他地方无法获得的沉浸式咖啡体验”。 2022 年新闻发布。会员可以在与 Odyssey 连接的数字社区中分享他们的经验和获得的 NFT。
该测试针对候补会员和工作人员分阶段启动，旨在了解有多少会员愿意为 NFT 出行。据报道，到目前为止，门票在至少一部分测试社区中很受欢迎。你能猜出是哪一个吗？
加密货币和咖啡哪个先出现？
如果您猜测是加密货币爱好者，那么您是对的。得益于 NFT 奖励诱饵，这些投资者一直渴望参与星巴克的冒险之旅。
这是因为 NFT 通常保存在加密货币区块链上；星巴克门票可在 PolygonMATIC 上找到。下面是加密/NFT 令人兴奋的一个例子：今年春天，星巴克奥德赛为测试会员提供了以每张 100 美元购买门票的机会，而不是通过旅行赚取门票——据《时代》杂志报道，24 小时内售出 2,000 张门票。
买家显然押注 NFT 的价值将会增加。果然，根据 Decrypt 的说法，很多星巴克门票都在二级市场上以 2000 美元左右的价格在二级市场上出售，利润颇丰。
不过，目前尚不清楚 Odyssey 试验是否会激励星巴克奖励会员采用 NFT 作为一项福利，或者是否只是吸引更多 NFT 和加密货币粉丝成为星巴克奖励会员。 。
高管布雷迪·布鲁尔 (Brady Brewer) 在西雅图星巴克投资者日期间介绍了基于 NFT 的奖励计划星巴克奥德赛 (Starbucks Odyssey)。 （美联社照片/Stephen Brashear）版权所有 2022 美联社。版权所有。
忠诚度新极限的冒险之旅
星巴克奥德赛是下一代忠诚度计划的典范吗？星巴克奖励计划在美国拥有 3140 万活跃会员，其规模无疑具有发挥作用的潜力。
那么，让我们来解开奥德赛的元素，看看旅途中会发生什么。
更好的会员理解。 Odyssey 测试中的活动旨在让会员长时间参与，并可能旨在了解有关会员偏好的具体信息。有些“挑战”要求在几周或几个月内或从多个地点进行采购。所有这些数据都会通过忠诚度应用程序自动跟踪和记录。这些见解可以为将星巴克现有的奖励结构转变为对公司及其会员来说更丰富的奖励的策略提供参考。星巴克在 2022 年 12 月的公告中表示，将与会员和员工合作“共同创造体验的未来”。然而，如果只有一小部分成员保持参与，那么见解的价值就有限。
