广告技术和数字艺术中的 NFT——您需要知道的一切

不可替代代币（NFT）与广告技术（adtech）和数字艺术领域的交叉正在改变我们看待数字材料以及与数字材料互动的方式。 NFT 越来越受欢迎，吸引了艺术家、广告商和收藏家等的关注。

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了解非金融交易

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不可替代代币（NFT）——nbsp； 是不可分割、不可替代的数字资产。与比特币或以太坊等可替代和可互换的加密货币不同，每个 NFT 都在区块链上维护着独特的价值和所有权记录。由于其独特性和不变性，NFT 非常适合在数字环境中展示所有权和出处。

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NFT 扩张

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NFT 市场增长迅速，高调销售备受关注。 NFT 已被标记为数字艺术品、收藏品、音乐、虚拟房地产，甚至推文，价格高昂。

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数字艺术 NFT

NFT 已被数字艺术家采用作为销售其作品的创新方法。 NFT 允许艺术家控制自己的作品，同时在作品转手时仍能获得版税。这是传统艺术市场的一个重大转变，在传统艺术市场中，艺术家有时很难为其作品获得适当的报酬。

Adtech 和 NFT 具有互惠互利的关系

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将 NFT 纳入广告技术生态系统是合乎逻辑的下一步。广告公司和品牌正在研究如何使用 NFT 来吸引受众、产生品牌忠诚度并创造独一无二的难忘体验。

使用 NFT 的广告活动

广告商正在尝试支持 NFT 的活动，提供限量版数字商品或体验，以换取客户参与。这些 NFT 充当合法性和所有权的数字代币，为消费者提供巨大的价值。

个性化营销

NFT 还可以帮助个性化广告。通过采用区块链技术，广告商可以确保用于个性化广告定位的数据的开放性和信任。这可能会带来更成功的广告活动和更好的用户体验。

从数字资产赚钱

NFT 为广告技术市场提供了新的收入来源。对视频或博客条目等数字资产进行代币化，内容创作者和影响者可以在其内容用于广告活动时赚取 NFT 版税。这使创作者对其知识产权拥有更大的权力。

数字所有权和 NFT

数字所有权的概念是 NFT 在广告技术领域带来的重大转变之一。以前，数字资产经常是获得许可而不是拥有。这种关系被 NFT 改变，它实现了数字资产的实际所有权。这一趋势对版权、许可协议以及数字信息的估值和交易产生了重大影响。

虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) NFT

随着 VR 和 AR 技术的不断改进，NFT 在定义沉浸式数字体验方面发挥着重要作用。 NFT 可用于对 VR 和 AR 环境中的虚拟房地产、虚拟时尚和数字宝藏进行代币化。这为这些虚拟环境中的广告和营销创造了新的机会。

问题和疑虑

虽然将 NFT 用于广告技术和数字艺术带来了巨大的前景，但它也带来了问题和障碍。以下是一些示例：

对环境的担忧

NFT 对环境的影响，特别是与区块链交易相关的能源使用，受到了广泛关注。许多区块链，包括以太坊，都采用高能工作量证明算法。解决这些问题可能需要转向更环保的共识方法，例如权益证明。

数字广告日益严峻的可持续发展挑战”

尽管数字广告具有数字性质，但它也带来了可持续性问题。程序化和数字广告生态系统中的实时交易严重依赖能源密集型处理能力。

一项研究发现，英国的数字广告行业独树一帜——nbsp；每年产生超过 84,000 吨二氧化碳——相当于排放量，每年可能超过 100 万吨。

正在努力解决这些问题：

• 广告净零排放：一项全行业倡议，旨在到 2030 年实现广告活动的净零碳排放。
• 范围3：范围3专注于供应链效率，探索“批量购买”以减少广告加载中的碳足迹。
• 碳计算器：允许机构衡量活动碳足迹的工具。
• 减少中间商：简化广告技术流程可减少能源消耗并提高定价。
• 打击洗绿行为：正在采取措施追究企业对不真诚的可持续发展主张的责任。

当该行业投资于环保举措时，它同时也投资于其未来。

可扩展性

区块链网络的可扩展性仍然是广告技术中采用 NFT 的障碍。在流行的区块链系统上，高额的 Gas 费用和网络拥塞可能会阻碍 NFT 的大规模生成和分发。为了解决这些困难，人们正在研究第二层扩展和区块链互操作性等解决方案。

知识产权与版权

NFT 在广告技术中的使用带来了许多有关版权和知识产权的难题。为 NFT 的所有权和许可建立明确的法律框架至关重要，尤其是当数字资产用于广告活动时。

监管审查

随着 NFT 越来越受欢迎，监管机构正在审查它们的使用和潜在问题。广告商和艺术家应及时了解不断变化的监管规则和 NFT 合规需求。

NFT 在广告技术和数字艺术领域的未来

NFT 在广告技术和数字艺术领域的前景是光明的，并且蕴含着许多机遇。以下是一些需要关注的趋势：

NFT 交易所

预计以广告技术和数字艺术为重点的 NFT 市场将会出现，为营销人员和品牌提供精选的 NFT。这些平台将促进用于活动的 NFT 的发现和获取。

区块链发展

区块链技术的进步，例如更节能的共识方法，将有助于解决与 NFT 相关的环境问题。因此，NFT 对于广告和艺术家来说将变得更加可持续。

互操作性

区块链网络之间的互操作性将变得至关重要，从而实现跨平台和虚拟环境的无摩擦代币传输和 NFT 使用。

法律结构

为 NFT 所有权和许可建立明确的法律框架将为广告商和创作者提供明确的保护，从而实现负责任且合乎道德的 NFT 使用。

结论

NFT 与广告技术和数字艺术的结合正在改变我们生产、分销的方式te，并销售数字材料。 NFT 为创作者提供了一个独特的机会，可以建立数字资产的完全所有权、创建引人入胜的广告活动并创造新的收入来源。然而，随着行业的发展，必须解决环境影响、可扩展性、版权和监管等问题。随着 NFT 变得更加深入，它们有可能改变我们与数字内容和广告的互动方式