Helika 与 Yuga Labs 合作将分析引入 Web3 游戏

Helika 在 3 月份筹集了 400 万美元，用于扩展其针对 Web3 社区的分析平台，它服务的新公司之一是 Yuga Labs，该公司是 Bored Ape Yacht Club 不可替代代币 (NFT) 和 Bored Ape 游戏的制造商。

为了更好地理解这一点，我采访了 Yuga Labs 的首席执行官 Anton Umnov Helika  和首席游戏官 Spencer Tucker。 Helika 有大约 20 名员工，主要是工程师，总部位于多伦多，在德克萨斯州奥斯汀设有办事处。这项业务才刚刚起步。

Helika 试图监控钱包信息以捕获用户数据，然后通过社交图谱跟踪该钱包所到之处。然后，他们将个人的行为汇总到行为相似的用户群组中，以收集有关人们玩什么的更广泛的见解。 Helika 会尽可能地交叉引用任何数据，尽管在没有标识符的世界中有时很难做到这一点，因为公司现在必须遵守更严格的隐私规则。

“我们在开发中有许多游戏计划。我们将使用 Helika 来帮助我们理解和告知我们正在做的事情，”Tucker 说。 “他们属于不同的流派，具有不同的游戏风格。因此，看看这些最终在玩家参与度和影响力方面的表现，以及 Helika 如何帮助我们从总体意义上理解这些关系，并帮助我们更好地优化和创造更具吸引力和粘性的体验，将会很有趣。 ”

Helika 的这轮融资由 Diagram Ventures 领投，Sfermion、Sparkle Ventures、StreamingFast、Brain Holdings、Fenbushi 和 Builder Capital 跟投。以及战略天使的参与，包括蒙特利尔投资者和游戏企业家 Marc Alloul。

投资者看到 Web3 中的大多数公司都在努力做出数据驱动的决策来推动增长。 Helika 的无代码平台集成了游戏内、链上和社交媒体分析功能，使公司能够了解用户的行为和互动，以提高参与度、保留率、用户获取率，并做出更好的战略决策。

该平台提供了一套功能强大的产品，使 Yuga Labs 和 Treasure 等 Helika 客户能够收集销售和版税数据、分析用户钱包活动、吸引新用户并确定未来 NFT 掉落的最佳铸币价格。

NFT 收藏的覆盖面、保留率和收入缺乏可见性一直是许多 Web3 游戏工作室和流行的 NFT 项目面临的主要挑战。 Helika 的平台提供了这些见解，以便顶级 web3 公司可以做出明智的战略决策。

Helika 旨在为游戏工作室和 NFT 项目提供服务，让他们能够了解自己的用户参与度和保留率，深入了解用户与之交互的其他游戏和 NFT，并整合链上、链下、Web2、社交和零-派对数据。有了这些数据，Helika 相信 Web3 项目将能够促进增长和产品性能。

“游戏和区块链的交叉将提供对玩家行为和兴趣以及用户获取性能的更复杂的理解。正如我们所知，这将扰乱游戏。 Helika 有助于释放 Web2 和 Web3 游戏数据的价值，”游戏企业家、投资者和顾问 Alloul 在一封电子邮件中说。

看着 Dookey Dash

早在 12 月，Bored Ape Yacht Club 社区的成员就来到下水道玩一种名为 Dookey Dash 的游戏。

Yuga Labs 通过叙事驱动的体验引入了复杂和创新的 mint 机制，将新人们引入了 Web3 的世界。超过 75% 的 Dookey Dash 玩家是 Bored Ape Yacht Club 生态系统的新手。

这也是 Yuga 的立足之地，它坚信 Web3 和游戏可以而且应该交叉。事实上，电子竞技传奇人物 Kyle Jackson AKA Mongraal 凭借 Dookey Dash 赢得了最终奖项。

Helika 一直在挖掘 Yuga 技能类游戏的性能数据，并挖掘出许多有趣的数据，证明 Dookie Dash 的性能匹配（在某些情况下甚至超过）类似的 Web2 游戏。

Helika 已经与多个合作伙伴合作，包括 Yuga Labs、Sandbox、Azra Games、Azuki 和五个 3A 游戏工作室（即将宣布）。

向 Dookey Dash 学习

在查看 Dookey Dash 游戏数据时，Tucker 表示他正在设置方法来寻找游戏的内部和外部基准，以便团队能够弄清楚未来将精力和注意力放在哪里。

“通过与 Helika 合作，我们能够深入了解产品，”Tucker 说。

有了这些信息，Yuga Labs 就可以更好地弄清楚如何为玩家改进产品。

Yuga Labs 发现的其中一件事是，Dookey Dash 的参与度比最初看起来的要长且强。

“这意味着我们有很强的保留率，”他说。 “而且其中许多参与者都是生态系统的新手。”

Helika 会将来自 Yuga 的链上事件的数据与链下事件合并，并使用它来创建玩家的档案。 Helika 还尝试编译竞争分析，以便开发人员可以了解玩家在开发人员游戏之外的其他应用上花费了多少时间。

“它不仅能让你了解你的竞争格局，还能让你真正确定与想要与你合作的品牌建立合作伙伴关系的机会，”Umnov 说。

起源和熟悉的模式

Umnov 拥有专注于游戏的数据科学背景。

Umnov 建立了四家分析公司，他也在尼尔森公司工作过。

“整个尼尔森的前提是我们如何在整个行业中联合和标准化分析，”他说。

Helika 为不同的游戏工作室构建了许多游戏分析产品，主要是内部工作室。但大约 18 个月前，他召集了一个团队，专注于对新兴的 Web3 游戏行业进行分析。这些基于区块链的游戏公司的运营方式与传统游戏公司截然不同。

然而，他们遇到了同样的问题，即他们并不真正需要构建自己的分析工具。 Umnov 说，相反，他们需要专注于制作出色的游戏。因此，Helika 构建了自己的 Web3 分析平台，并提出将这项任务从开发人员身上卸下。

“游戏工作室应该专注于打造伟大的游戏，”乌姆诺夫说。 “所以让我们来做脏活累活，团队可以从本质上为消费者设计最好的产品。”

随着社交游戏 ( Kontagent )、移动游戏 (Flurry and  App Annie  — now  Data.ai )、虚拟现实 ( Virtualitics ) 多人游戏 ( Playfab ) 等等。 Helika 已经上市一年了，所以它感觉像是在 Web3 游戏的底层，拥有忠实玩家的核心但尚未打入主流。 Umnov 相信分析是实现这一突破的关键。

Umnov 说，它从去年秋天开始与 Yuga Labs 合作，为其 NFT 系列提供分析的“基础层”。获得理解的关键是能够获取玩家数据并以有意义的方式对其进行细分，以了解他们的忠诚度以及随着时间的推移他们可能会在游戏中花费多少，Umnov 说。

“这种理解有助于游戏开发商为最终消费者打造更好的体验，”他说。

如何从分析中学习

这是一个程序生成的无限跑步游戏，竞争激烈，因为玩家在排行榜上排名。 Yuga Labs 还创建了一种称为“暖钱包”的技术，代币的所有者可以允许其他人使用它，也许是家庭成员，而不必拥有它。它就像是别人的虚拟代币。随着游戏传播到其他人，这有助于游戏的发展。从这个意义上说，核心玩家可以成为游戏的传播者，他们可以将更多人带入生态系统。

塔克说，在一系列游戏中使用像 Helika 这样的数据产品可以让你深入了解游戏之间的关系、人们如何互动以及理解社交图谱。

“有多少人在触摸你的不同产品？”他说。 “你可能有一个唯一的标识符，但这些数据集的连接很复杂，即使在数据基础设施方面已经非常成熟的公司内部也是如此，”塔克补充道。 “区块链允许你做的是让这些关系变得非常清晰，如果有大量数据则非常容易。 Helika 提供的是以有意义的方式解析数据的能力，然后将它们联系起来，让我们更好地了解生态系统中的整体参与、重叠和参与。”

他说，“换一种说法。在旧的 Web2 世界中，也许你为这个播放器支付了 3 美元，而他们花了 1.50 美元。所以投资回报率不存在。然而，如果你以 3 美元的价格引进那个人，他们在那款游戏中花费了 1.50 美元，但他们恰好也自然地开始玩你投资组合中的其他三四款游戏呢？”

“这种社交图的想法非常重要，因为我们可以看到特定玩家在不同游戏中的花费方式或他们花费的时间，从而让您对属性或元数据有更多的了解，”塔克说。

为什么 Web3 分析很难

Umnov 一直在与一家高级数据工程师公司交谈，他们花了八到九个月的时间才能够推出基础分析层。

“这是一个竞争激烈的行业，他们确实在努力加快步伐，”他说。 “他们发现这需要大量资源和时间。最大的问题是如何将所有数据集合并在一起。”

“我们与许多 Web 2.5 工作室合作，”Umnov 补充道。 “如果你曾经是 Web2 的分析师并且你跳到了 Web3，那么这个人可以马上接受它并不一定是直觉的。有很多事情正在发生。在后端，链上记录了游戏中的事件。很多人都在挣扎。”

Tucker 指出，您必须对钱包进行重复数据删除，因为许多用户创建了许多不同的钱包并且不会长期使用它们。

“我会同意这一点。我的背景中也有很多分析数据和商业智能，”塔克说。 “Web3 的问题空间非常独特，因为根据定义，区块链是非常匿名的。一致标识符的概念实际上什么都不是。我可以即时创建一个新钱包。因此，识别个人并跟踪行为、他们做了什么以及他们如何与链上体验互动的过程非常复杂。”

将行为数据锚定回一个唯一的标识符并随着时间的推移跟踪一个人的经历可能很棘手。跟踪加密空间中的代币通常没有帮助，因为代币在加密交易中易手太多。

Tucker 说：“你有各种你不会真正遇到的额外复杂性，”这是一个有趣的问题空间。数据产品对于 Web3 公司来说绝对是必不可少的，因为它有更好的观点。”

区块链上的一些数据是非常透明的。但是当你想创建一个同类群组或一组相似的用户时，事情就变得复杂了。

“这是一个匿名钱包，”塔克说。 “你知道它的内容和作用，但你不知道它是否是那个人唯一的钱包。或者如果那个人有多个钱包。或者如果他们在他们之间转移东西。”

他说，“我们正在努力突破界限，尤其是在区块链技术方面。这是一个有趣的问题空间。我认为很多人不了解设计和构建 Web3 游戏的复杂性。有很多事情与 Web2 游戏如此违反直觉，您甚至不必考虑。仅仅因为人们拥有他们可以出售的内容。至少可以说，这对你的游戏设计和平衡以及其他东西的影响是复杂的。”