Puma 进一步进军 web3 和时尚领域

3 月 1 日，该品牌通过 Instagram 宣布蕾哈娜 (Rihanna) 回归品牌   发布。该帖子称 Fenty x Puma 的另一项合作“即将推出”。 这位音乐和时尚大亨在 2014 年临时被任命为 Puma 创意总监 在推出一款销售一空的运动鞋合作款时。--注：

“长期以来，Puma 积极参与时尚界，”Petrick 说。 “我们离开了一段时间。现在我们回到它并在该领域进行大量投资。对时尚感兴趣的社区和对创新技术感兴趣的社区之间有很好的重叠。” Petrick 证实 Puma 计划参与今年 9 月的全球时装周活动，但拒绝详细说明。

2022 年，Puma 的销售额 同比增长19%，达到 84.7 亿欧元（100 亿美元）。

在去年 metaverse 受欢迎程度下降之后，该品牌已经开始展示它计划如何在今年出现在 web3 中。 “如果有的话，我们对 web3 的兴趣水平有所提高，因为我们在 web3 领域建立了一个非常强大的小型核心社区方面取得了一些成功，”Petrick 在谈到该品牌销售一空的 NFT 项目和 Discord 社区时说30,000 名会员。 “我们非常努力地培养与 web3 超级客户的关系——那些对新技术领域感兴趣并与品牌直接互动的前沿消费者。” 

Petrick 将这一客户群分为三类：具有金融知识的加密爱好者、对艺术感兴趣的收藏家和对新技术感兴趣的客户。  

Puma 于 2 月 10 日在其网站上宣布了其下一个 NFT 项目，即 10,000 个 Super Puma 卡通吉祥物 NFT。价格和铸造日期仍然未知。该项目是该品牌为今年成立 75 周年而计划推出的几个与 web3 相关的项目之一。 Puma 在 PFP 领域面临激烈竞争——Nike 和 RTFKT 占据了 web3 运动鞋的大部分市场份额 community. 

“任何 NFT 项目都需要一个真实的命题。 RTFKT 和 Nike 的纯粹性很难匹敌，因为它是一种具有完整性和共同目标的合作伙伴关系，”web3 平台数字时尚研究所创始人 Leanne Elliott Young 在谈到耐克 2021 年对 RTFKT 的收购时说道。 “它们是一个联合平台，[跨越]IRL 和 URL。对于 Puma [要取得成功]，讲述传统品牌故事将是不可或缺的，因为这是许多品牌 [在 NFTs 上竞争] 的价值所在。”

一个“吉祥物”，对 Puma 动物标志的重新诠释，已经变成了 Super Puma NFT 系列的收藏品 NFT。 Petrick 说吉祥物形象是从该品牌的档案中提取的，以颂扬其 75 年的传统。

四千个免费 NFT 将空投给 Puma 的 Nitro Collection NFT 持有者。 Nitro 系列于 2022 年 8 月推出，包括 NFT，它们充当实体 Nfrno 和 Fastroid 运动鞋的数字双胞胎。与专注于产品的 Nitro 系列不同，Super Puma 系列将优先考虑讲故事和社区参与。例如，此次发布将推出以 Puma 角色为特色的连环画。

Puma 于 2022 年 9 月推出了 Discord 社区。“我们很幸运拥有一个非常强大的社区和一个社区管理团队，他们让我们能够直接听到这些消费者的反馈，并以非常直接和积极的方式与他们互动，”Petrick 说。  

“我们已经能够跟踪听众的反馈，然后根据他们的建议调整我们正在做的事情，”他说。 “对于任何营销人员来说，这都是最好的情况——与你试图从中学习的文化和社区建立直接联系。”

该品牌知道协作的重要性，因此一直小心翼翼地不孤立其内部 web3 专家。它的一些 web3 专家目前正在与其足球营销部门合作，制定使用 Roblox 接触年轻足球观众的战略。

根据 Petrick 的说法，任何担任全球品牌营销团队高级领导者的人都将从了解如何在 web3 中与消费者打交道中受益，并指出 Discord 和 Twitter 是目前最好的门户之一。