数字化身、NFT、元宇宙：媒体行业的技术发展

在消费和体验经济时代，成熟的观众希望看到令人兴奋、明亮、不平庸的产品。技术正在为导演和制片人提供帮助。它们帮助实现了直到最近甚至在最大胆的预测中都难以想象的结果。

在媒体行业最有前途的技术中，专家强调：

- 沉浸式技术（VR、AR 等）；
- Web3，包括 NFT；
- 数字化身；
- 生成技术；
- 推荐系统。

对于Gazprom-Media Holding来说，技术的运用是其发展战略的主要方向之一。我们告诉您最新创新的本质是什么，以及控股公司如何将它们融入工作中。

沉浸式技术

虚拟现实和增强现实

增强现实 (AR) 技术可让您将物理世界与数字元素相结合。声音、文本、动画、视频显示在真实世界图像之上。虚拟现实 (VR) 技术让观众沉浸在整个数字世界中。

NTV 的新节目《阿凡达》中使用了这两种技术。在该项目中，艺术家的数字化身在舞台上表演，而歌手们则在一个特殊的 VR 工作室中。角色的动画是实时发生的，并且由于混合现实（Mixed Reality / MR）的效果，化身可以与周围的每个人互动。

NTV的“显示阿凡达”

科技也帮助电影《末代沙皇与始皇帝彼得一世》的摄制组讲述了 300 年前的事件，重现了独特的历史事件：纳尔瓦战役、亚速海战、攻占诺特堡和其他战斗

媒体平台将引入新的沉浸式内容格式：体育赛事、音乐会和表演中的 VR 呈现。使用 VR 技术创作的艺术内容也将很受欢迎，包括互动电影和连续剧。

爱德华马斯
数字化实验室负责人 GPM CI

虚拟工作室

VR技术也被用于信息传播。因此，在 2021 年，NTV 为中央电视台的节目开设了一个 VR 工作室，在那里使用创新的方法对各种各样的物体进行可视化——飞机、汽车、军事装备和人。这要归功于使用 stYpe 技术开发的设备。它安装在摄像机上，摄像机安装在伸缩式起重机上。有关相机位置和焦点的信号被传输到一台特殊的计算机，该计算机在 3D 建模软件包 VR“Kerot”中处理接收到的信息。

观众在北京奥运会期间看到了 Match TV 虚拟演播室。主持人被虚拟屏幕包围，在某些版本中，他们的搭档是数码熊猫宝宝。还为卡塔尔世界杯准备了一个特殊的演播室“Match TV”。主持人在中东风景的背景下谈论了世界杯的主要事件。

AR/VR 在媒体中的全面实施现在受到这些技术相对较高成本的限制：大众消费者还买不起必要的设备，生产商和内容提供商也不急于投资这个不成熟的细分市场。但 AR/VR 用户设备的成本持续下降，为其制作内容的成本也在下降。从中期来看，这个新市场的经济将趋于一致，我们将看到它的潜力得到释放。未来，在 VR 中观看足球比赛将是这样的：在转播期间的任何时候，你都可以通过将手指指向相邻看台中你喜欢的位置来改变视角。以化身形式出现在附近的交互式评论员的选择权也由观众决定。在比赛期间，观众将控制一组信息图表：查看球员和球的轨迹、越位的可视化、球员的统计数据。弹出一条警报，邀请一位同事继续一起观看比赛，观众接受了邀请，发现自己置身于一群吵闹的同事头像中。

伊万苏斯林
GPM CI数字化实验室实验技术中心主任

元宇宙

Metaverses 是数字世界，人们在其中通过化身相互互动，实时购买虚拟商品。多亏了元宇宙，公司才能创造出比传统广告更能代表品牌的独特形象。

2022 年 2 月，频道“Subbota！”在 Roblox metaverse 中展示了“My Fair Strashko”系列。莫斯科的一个虚拟区域出现在数字世界中，里面有电影院、美食广场、促销横幅和活动合作伙伴的促销代码。为每位来宾创建了个人数字化身，展示的重头戏是歌手Mary Gu 演唱的歌曲《如果爱在心中》。

在元宇宙中展示“我心爱的斯特拉什科”系列

此次活动的嘉宾是各大媒体的记者，他们可以借助数字化身亲临现场，观众人数超过1200万人次。

Metaverses 可以被认为是一个数字人类化身可以远程会面和互动的空间。渐渐地，越来越多的公司会出现在这个空间里，然后它就会成为师生、医生和患者、教授和学生、卖家和买家的聚会场所。

伊万苏斯林
GPM CI数字化实验室实验技术中心主任

NFTs

不可替代令牌 (NFT) 是一种技术，可让您验证和保护数字艺术品、收藏品或其他物品的所有权。 NFT 是独一无二的，不可能找到两个相同的代币或将一个代币替换为另一个代币，因为它们中的每一个都受到区块链的保护——一个反映所有交易的数字系统。

NFT 是另一种推广新项目的方式。 2022年6月“星期六！”在俄罗斯举办了动画品牌与电视频道之间的首次 NFT 合作，发布了 Smeshariki 角色的独家 NFT 合集，并在电视观众中播放。

NTV 上的 Mask 节目的观众也接触了 NFT。对于第三季的首播，该频道展示了带有新面具的独特 NFT 插图。观众可以在网站上获得奖品，该网站将所有比赛整合到一个数字世界中。在比赛的每个阶段，都有超过10,000人收集了完整的卡片集。

NFT 作为一种规范虚拟资产所有权的方式，可以在游戏等虚拟世界中得到广泛应用。但最重要的是，未来的去中心化网络 Web3 将需要这项技术。由于缺乏集中的法律控制机构，产权信息的不可证伪性将在那里凸显出来，并且具有根本性的重要性。

爱德华马斯
数字化实验室负责人 GPM CI

数字化身

CGI（计算机生成）影响者是使用计算机技术和图形创建的虚拟角色。化身有自己的账户、社交媒体受众，甚至与知名品牌签订广告合同。他们每个人都有自己鲜明的特征，独特的外表和行为特征。

2021 年，TNT 出现了这样一个英雄，当时该频道的员工在分析了流行平台的观众后，创造了一个女孩角色——社交网络的活跃用户、大量流媒体和广告整合的参与者。于是虚拟博主安娜诞生了。

虚拟博主安娜

借助神经网络，Anna 可以合成她的声音，而 deepfake 技术可以让你将虚拟人物的脸叠加在模特的真实身材上，并产生新的内容。

虚拟影响者还在 Gazprom-Media Holding 的其他电视频道工作。比如2021年9月，Panda Friday呈现了新一季的Fridays！ - 在 Moscow Depo 食品商城，6 个带有该频道项目的广告在 3D 立方体上展示。另一个虚拟角色已成为周六的影响者！ – 一半是美洲驼，一半是羊驼 Josephine 不仅会在电视频道和数字环境中直播，还会成为广告整合的工具。

数字化身有机会成为媒体行业的新星，他们能够将与观众的交流提升到一个新的水平。化身可以在视频聊天、虚拟现实中与每个订户单独互动，这使观众更加忠诚和包容。我们已经拥有的技术水平表明，今年我们将见证许多此类案例。

爱德华马斯
数字化实验室负责人 GPM CI

生成技术

生成技术允许使用人工智能 (AI) 生成图像和视频，对旧电影进行修复和着色。

在deepfake技术的帮助下，演员Pavel Maikov因在电视剧《接触》中的角色而年轻15岁，该剧在PREMIER和TNT上映。这是该技术在俄罗斯电视屏幕上的首次此类应用，这使得无需昂贵的计算机图形和过时的化妆成为可能。使用面部去衰老技术的一个重要方面是它不会取代真实的表演，不会影响画面中演员的表现力。

由于电影“捷径”的机器编辑，保留情节和“倒带观看”功能，可以加快内容的观看速度。 deepfake 技术将能够被用户自己使用——观看和保存他们自己担任主角的电影的一小段片段。另一种可能性是内容的游戏化：预测剧情发展、英雄参与的任务、解谜继续观看等。

爱德华马斯
数字化实验室负责人 GPM CI