Web3 品牌正在使用 TikTok 和应用程序来吸引大众消费者
品牌意识到消费者不适应创新的 web3 概念，导致许多品牌控制他们的工具、营销和语言来吸引日常购物者。由伦敦设计师 Charli Cohen 创建的 Web3 原生时尚品牌 RSTLSS 正在利用应用程序和 TikTok 将包括 Roblox 游戏玩家和引领潮流的青少年在内的群体带入其技术前沿世界。
RSTLSS 在筹集了 350 万美元后于 12 月 15 日推出--nbsp； 3 月——nbsp;来自包括 metaverse 天使投资人 Paris Hilton 在内的投资者。从那以后，它通过一个应用程序铸造了所有 1,000 个 NFT“密钥”。 这个非传统的应用程序是为了让消费者轻松进入 RSTLSS 世界而开发的。它具有掉落、知识、定制机会， 游戏集成和收入结构，包括经验值和技能树。
通常，NFT 是通过像 Opensea 这样的 NFT 市场推出的，但科恩希望 RSTLSS 的应用程序和网络平台将在第二季度推出，成为大规模采用 web3 的默认解决方案。
web3 投资人、web3 品牌公司 Kalos Labs 创始人 Shari Glazer 表示，2023 年将是 web3 大规模采用的开始。 “——nbsp; crypto winter 对于从事 web3 基础设施和工具工作的人们来说，这是一个难以置信的构建机会，”Glazer 说。 “但 [无缝] 公众的入职一直是这个难题的缺失部分。对于普通人来说，web3 的门槛很高。随着 Instagram 的推出——nbsp； web3 计划——nbsp；今年亚马逊可能会推出 NFT 市场，你会看到所有主要的社交媒体玩家都从今年开始出现。”——nbsp；
RSTLSS 应用程序目前正在举办 NFT 夹克降价活动，以可定制的数字夹克为中心，该数字夹克与 NFC 芯片链接的物理双胞胎一起出售。男女皆宜的 RSTLSS 夹克可作为数字收藏品，以及可在游戏平台（包括 Roblox，--nbsp；化身平台 Ready Player Me、元宇宙世界和 AR/VR 社交集成）上佩戴的设计师皮肤。它还将作为未来发布的关键：这件夹克 让拥有者独家或提前了解该品牌的销售、更新和合作。虽然存在许多数字服装 NFT，但通过品牌拥有的专用 NFT 应用程序可以获得的数量并不多，--nbsp；在游戏中可穿戴的就更少了。
“收藏家下载一个目前处于测试阶段的应用程序，然后在 iOS 上完成铸造，”科恩说。 “这是一个非常不同的用户体验，它为当前的 NFT 格式增加了不同的主张。我们正在努力确保拥有多元化的持有人基础，而不是让人们占据 NFT 供应的大部分。”
该应用程序还可以作为必不可少的工具。实体夹克的 NFC 芯片用于在链上注册服装，只能通过应用程序进行扫描。更重要的是，只有应用程序可以解锁允许用户试穿数字夹克的AR镜头。 “我们于 2021 年春季开始构建该应用程序。我想，‘如果我们可以通过移动应用程序实现这一目标，那么我们就可以让它在任何地方发挥作用，”她说。 “应用程序是解决用户体验最具挑战性的地方，因此我们投入了大量资源来首先设置它。”
科恩说：“我们今年晚些时候会做一些下降，这将引入类似 Tamagotchi 的元素，这种元素也将成为该应用程序的原生元素。”她补充说，她希望该应用程序不仅仅是一种销售观点。 “它也适用于那些只是坐在地铁上并想尝试定制和制作服装的人。”
她补充说：“游戏社区对 NFT 一直持极大的怀疑态度。需要对 NFT、区块链、web3 进行大的品牌重塑和抽象——所有这些几乎都变成了这个讽刺的元宇宙模因。但游戏空间是消费者天然存在于数字环境中的唯一空间之一，了解数字资产的价值并在他们的数字身份中投入大量价值。”
在游戏中，尤其是在 Roblox 中，“你拥有巨大的用户生成内容经济，人们已经意识到他们可以通过创建和销售数字资产来开始建立品牌和业务，”科恩说。 House of Blueberry 等 Roblox 创作者工作室和 Samuel Jordan 等创作者通过与 Natori、Stella McCartney 和 Forever 21 等品牌合作建立了盈利业务。
到目前为止，RSTLSS 的 1,000 名用户严重偏向于 20 到 30 岁的传统 web3 收集器。然而，随着游戏的进一步整合、创作者经济元素和新的社交媒体方法，科恩相信用户群将扩大到更具包容性。该品牌正在与传统品牌商讨合作事宜，但它首先会优先考虑创意和渠道。
根据科恩的说法，十几岁的女孩引领潮流并推动文化向前发展。 “除了我们想要首先推出的现有 web3 和游戏社区之外，少女是我们关注的地方，”她说。今年可以购买和佩戴 RSTLSS 皮肤的 Roblox 拥有 44% 的女性用户群。社交媒体。
根据 Cohen 的说法，随着玩家和创作者逐渐脱离 Roblox，web3 将成为自然而然的下一步。假设当前的对话发生变化，它也可能会吸引 TikTokers。 “就像游戏玩家社区一样，TikTok 对 web3 和 NFT 存在很多怀疑，”科恩说。 “我们将努力改变这种说法。此外，由于 RSTLSS 围绕它有很多知识和叙述，我们将创建拥有自己的 TikTok 帐户的故事角色。” TikTok 账户将在下个季度与该品牌的主要浏览器体验同步推出。
“虽然我们最初将社交媒体活动的重点放在 Twitter 和 Discord 上，但我们正在逐步将重点转移到 TikTok，”科恩说。 Cohen 拥有 10 年历史的同名科技服装品牌使用拥有 62,000 名粉丝的 TikTok 作为其主要营销平台。
