Alan Cross 看到了音乐的未来，并表示一切都与“Web3”和元宇宙有关
如果您想快速终止对话，只需提出“元宇宙”、“加密货币”和“区块链”之类的词。眼睛一亮，接着是某种版本的“哦，看看时间。我必须去。”
我可以联系起来。 “Metaverse”让人联想到 Facebook 正在构建的模糊概念，并涉及佩戴沉重而昂贵的耳机。 “加密货币”是一种奇怪的虚拟货币，马特达蒙一直试图向我们推销，可能包括也可能不包括一种叫做比特币的东西。还有“区块链？”谁知道？
这是您可以用来执行任何对话的另一个术语：“Web3”。准备好与否，这就是互联网的发展方向。
坚持，稍等。让我们备份。
互联网时代正在进入其第三个主要进化时代。 Web 1.0 涉及构建网站和发布内容的每个人。想想几十年前在互联网上乱扔垃圾的所有华而不实的基本网站。从出版商到公众，沟通几乎都是单向的。内容被推出。
我们目前处于 2.0 时代，这个时代由谷歌、Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、TikTok、Snapchat 等大型科技公司以及所有流媒体音乐平台控制。 Web 2.0 允许用户发布和相互交流——至少在有限的范围内，无论如何，通过留下评论和可能的直接消息传递。
不过，更重要的是，Web 2.0 让这些公司通过使用我们通过使用他们的免费服务而愉快地提供给他们的个人数据而变得非常富有。数据是新的石油。事实上，数据现在是已知宇宙中最有价值的商品。
这是一个问题，因为这意味着通过向这些公司提供我们的数据，我们基本上都是在为他们工作。免费。
想一想：当你上网时，你就变成了一名数据挖掘者，为科技公司提供丰富的原材料，他们用来向你卖东西。加拿大人每天上网超过六个小时，其中近两个小时花在社交媒体上。在韩国，普通人每天上网的时间为 10 小时。这不仅是实际的无偿劳动，而且我们也不知道这些公司对我们有什么数据。他们不会说。此外，他们不断为我们寻找新的算法方法，为他们提供更多数据，然后他们甚至可以用这些数据卖给我们——nbsp;更多——nbsp；东西。 Web 2.0 公司掌握了所有的牌。
大型科技公司从我们的工作中赚取了数万亿美元，并且没有分享任何收益。如果这是体力劳动，那将被称为“奴隶制”。但是因为数据不是以相同的方式构建的，所以它是完全合法的。
这似乎……错了，不是吗？输入 Web3。
我将在这里使用一堆词——I 想一想——nbsp；正确——它定义了 Web3 是什么：由区块链技术跟踪和执行的在线世界中分散的公共财产所有权。它涉及诸如元节（是的，复数）、加密货币、数字代币和 NFT 之类的东西，这些东西将允许互联网——nbsp;用户 成为 业主。我们不会无偿使用免费应用程序放弃我们的个人信息，而是参与构成互联网的许多事物的创建、运营和治理。
我刚刚在--nbsp 呆了一个星期； All That Matters --nbsp 新加坡会议，来自音乐、电子竞技、传统体育、广播、游戏和营销领域的人们齐聚一堂，讨论互联网的新时代。
在这一点上，我们可以深入研究杂草并获得非凡的技术。相反，让我们直接跳到一些例子来说明这将如何影响音乐。有些人已经称其为--nbsp；音乐节。听起来很酷。
首先，没有人正在建立一个类似于我们在书中看到的绿洲的资本万能的元宇宙——nbsp;准备好球员一。考虑即将发生的事情的更好方法是许多不同的元节，它们以许多不同的方式在许多不同的艺术家之间提供 3-D 交互性。
我们已经看到一些社区建设应用程序的首次亮相，例如 Drrops --nbsp；允许艺术家和粉丝之间建立社区。 Drrops 由 Our Lady Peace 歌手 Raine Maida 领导，其理念是让艺术家可以直接与粉丝交流，反之亦然，无需任何社交媒体中介来浏览所有数据。乐队将能够更多地了解他们的观众，而粉丝将能够分享真实和虚拟的独家机会、体验和商品。粉丝们也可以互相交流，增强社区意识。
例如，可以向超级粉丝提供一个数字代币——将其视为虚拟门票——这将使他们能够从艺术家那里获得特殊的东西。或者艺术家可以坐在后台与到达场地的歌迷聊天，询问他们当晚想在歌单上看到哪些歌曲。个别粉丝可能会在舞台上大喊大叫。
Web3 也将影响巡回演出。一次在路上行驶数月甚至数年是昂贵的，令人筋疲力尽的，并且对环境有害。一种解决方案可能是将艺术家设置在一个位置。如果您想现场观看，可以，但门票会非常昂贵，因为这将成为一种越来越独特的体验。
但如果你不能亲自到场，那也没关系，因为元宇宙没有时间、空间甚至身份的限制（稍后会详细介绍）。您将能够以成倍便宜的价格以 VR/metaverse 方式在线享受表演。与其让 15,000 名粉丝在一个又一个城市又一个城市地为一张票支付 200 美元以上，艺术家将能够留在一个地方，在每个可能几千（甚至可能只有几百个）粉丝面前演奏晚上同时为一个虚拟世界中的 500 万人表演，他们每人支付 5 美元。一场这样的演出理论上可以赚到 2500 万美元，并以更有效的方式接触到更多的人。
这也不是天上掉馅饼的想法。 Marshmello 等艺术家已经在 Fortnite 等场所举办过数字音乐会——nbsp; 在 1000 万粉丝面前——nbsp；他们不仅可以观看和跳舞（通过头像），还可以购买商品。 BTS 举办了一场虚拟音乐会，在 191 个国家/地区有 100 万粉丝。不是一下子，请注意。但是时间和空间在元宇宙中是没有意义的。想象一下如何将其扩展到像 Glastonbury 或 Coachella 这样的音乐节。
或者这个怎么样：我预测有人将不可避免地在音乐节中重现伍德斯托克 '69 的体验。明白我所说的从时间和空间中解放出来的东西是什么意思吗？
同时，艺术家将有机会以全新的方式建立忠诚度和社区。例如，早在 2019 年，Billie Eilish 就为歌迷提供了她的卧室的按需参观，她的许多歌曲都是在这里诞生的。或者，也许您可以进入录音室与艺术家合作进行会话或混音。在这种情况下，您与艺术家一起成为内容的创建者。 Timbaland 已经证明了这一点。
这些是musicverse如何让艺术家为他们的粉丝提供的例子 无限量的关注——nbsp；并且以肉空间中任何价格都无法获得的方式。说说加强艺人和粉丝之间的联系吧？
在业务和会计方面，Web3 还将允许更有效地支付版税。区块链将跟踪谁拥有一首歌，谁需要为流媒体或销售支付费用，其准确性和安全性远远超过我们今天所拥有的水平。
粉丝将能够拥有数字财产。假设您想在 Metaverse 音乐会场地购买特定座位。那个座位是你的，没有人可以坐在上面。稍后，如果您愿意，您可以出售该物业以获取利润。但是因为所有购买都连接到区块链——所有交易和跟踪器或所有权的公共分类账——这样的销售和购买将被跟踪和监管。当这样的销售发生时，该数字财产的原始创造者——比如一首最初只提供给超级粉丝的稀有音乐——将在转售中获得一份行动。尝试销售二手乙烯基。
如果这一切对您来说似乎完全陌生，您需要花一些时间与任何 Z 世代音乐迷交谈。他们已经以这种方式从事娱乐活动。大约 79% 的年轻音乐迷已经对在虚拟世界中看到他们最喜欢的艺术家感到满意。
还有更多。大约 65% 的 Z 世代表示，你如何在网上展示自己比在现实生活中如何展示自己更重要。
让它沉入一秒钟。还记得我们过去如何通过穿着特定艺术家的 T 恤向世界展示我们的身份吗？ （在这里我应该指出，三分之一的时尚迷意识到 Web3 的机会已经购买了某种数字时尚。）自 2010 年出生的孩子们将更进一步。他们将在一个虚拟创作者成为新名人的世界中成长。我们已经在 TikTok 影响者身上看到了这一点。不过，这只是冰山一角。
以下是我觉得加拿大人很着迷且相当令人担忧的地方：Web3 已经深深植根于亚洲，远远领先于北美和西欧。中国、泰国、印度尼西亚和印度的数字公民已经深入了解这项新技术，主要是通过手机，几乎完全是通过游戏。
营销人员和大品牌（美国运通和宝马只是两个）正在迅速跟进。如果我们不尽快加入，我们就有可能进一步落后。这将是一场技术悲剧，将对经济产生重大影响。
底线？不要陷入术语和技术的困境。正如我们逐渐学会使用社交媒体和其他 Web 2.0 技术一样，Web3 将逐渐、无声地渗透到我们的生活中。我们将被拉入其中。目前，虚拟世界的入口是游戏世界，但音乐也不甘落后。
这只是一场新革命的开始，或许与 20 年前网络的转型一样重要。用不了多久，Instagram 就会不再像一个古老的 GeoCities 网站，而是一本尘土飞扬的旧书。
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Alan Cross 是 Q107 和 102.1 the Edge 的广播员，也是 Global News 的评论员。
