认识 Burberry 新款 Roblox 手袋背后的数字设计师

英国奢侈时尚品牌 Burberry 周三表示，它已在社交游戏平台 Roblox 上推出虚拟手袋，其灵感来自该品牌的一款实体手袋设计。

Roblox 上的社区成员可以购买并使用这些包来装扮他们的化身。平均而言，Roblox 上每天有五分之一的活跃用户会在任何一天更新他们的头像。  

实体包的零售价超过 1000 美元，而虚拟包只需几美元，使用平台的货币 Robux 支付。每个手袋都附有专属表情，指的是化身可以在 Roblox 上执行的动作，例如悬浮或跳舞。

Burberry 渠道创新副总裁 Rachel Waller 在一份声明中表示：“我们数字角色的表达是一个引人入胜的概念，我们知道这一概念对我们的客户越来越重要。”

这不是 Burberry 首次涉足游戏领域。 2019 年 10 月，该公司推出了其首款名为 B Bounce 的在线游戏。最近，在 6 月，Burberry 宣布与 Mythical Games 合作推出不可替代代币 (NFT) 系列，该品牌已于去年 8 月与该品牌合作推出 NFT。

然而，这是它与 Roblox 的首次合作，后者支持每天超过 5000 万活跃用户。耐克和古驰等品牌已经在 Roblox 上开设了门店。

Burberry 与 Roblox 的顶级数字时装设计师——nbsp 合作；

这些包袋是与数字时装设计师塞缪尔乔丹（Samuel Jordan）合作制作的，他在 22 岁时已经在平台上售出了超过 2500 万件自己的作品。根据其开发者经济学页面，Roblox 平均每花费 1 美元向开发者支付 28 美分。但是，这个数字会因平台上的销售位置而异。在销售额达到 1000 万美元后，乔丹的收入约为 100 万美元。

“我 12 岁时第一次开始玩 Roblox。我的哥哥 Zack 让我这样做只是为了和他一起出去玩。我是在家上学长大的，所以我在社交上没有很多朋友。Roblox 真的是我找到社区的地方， ”乔丹在接受 The Block 采访时说。

在自己制作游戏进行了足够多的反复试验后，乔丹于 2019 年被 Roblox 的头像配件计划接纳，该计划是该平台的用户生成内容计划。那时他有机会将物品上传到 Roblox 的目录。 

现在，Jordan 向 Stella McCartney 和 Burberry 等大型时尚和奢侈品牌咨询如何进入该领域。 

“我的每个客户都有完全不同的兴趣，”乔丹说。

他说，有些人想与年轻观众建立联系。 Roblox 社区中不到一半的人年龄在 13 岁以上，其中增长最快的人口是 17 至 24 岁。其他人希望与 Jordan 合作，因为他们认为创建看起来像实体商品的数字商品会提高实体商品的销量。 

随着行业的发展，数字时尚玩家之间的一个热门话题已经成为弄清楚拥有一件数字服装意味着什么，以及它为什么重要。科技公司和时尚品牌越来越多地合作，为更广泛的社会解决这个问题，这些人仍然将数字服装视为一种昙花一现的时尚。

上个月， Meta宣布与 Balenciaga、Prada 和 Thom Browne 建立合作伙伴关系。 Snapchat 还为 Tiffany 等品牌创建了增强现实过滤器。 预计到2030 年，时尚品牌对技术的投资将翻一番，其中很大一部分将用于所谓的“元界”。

尽管有熊市迹象，时尚品牌并没有放弃Web3 的实验。乔丹也不是。他没有看到平台上的销售额下降。 

“当然，在经济不景气的情况下，你总是担心消费者支出下降。我还没有在销售中看到这种情况，”他说。 “你买它是因为你想穿它。你不在乎它的价值是上升还是下降。你不是在预测未来。你现在说的是，在这场比赛中，我想感受这样。我想以这种方式代表自己。”

当被问及他有什么计划以确保他在艰难的经济时期维持生计时，乔丹说他并没有计划任何激进的事情，而是继续专注于消费者旅程。 “我只是想做一些我认为人们会喜欢、喜爱和使用的东西。”