Papa John's 憑藉這款獲獎作品在 NFT 市場中分得一杯羹

Papa Johns 和 Highlight PR 的 Metaverse 榮獲年度 NFT The Drum Awards。從屢獲殊榮的案例研究中學習。

Papa John's International 旨在推動 2021 年「Papa X Cheddar」活動的重新舉辦，針對多個國際市場的 Z 世代。該活動重點關注切達乾酪系列，目標是在八週內實現切達乾酪披薩銷售額超過 75 萬美元，確保全球特許經營商最大程度地參與市場，並實現國際媒體報道覆蓋 9 億人。

戰略：該戰略涉及在 2021 年活動的成功基礎上，融入創新且與全球相關的公關角度。 2021 年的廣告活動透過時尚合作將切達乾酪提升為優質原料，為起司創造了崇拜的地位。為了保持 Z 世代的動力和參與度，2022 年的活動以獨特的元宇宙配件——NFT Hot Bag 的形式引入了 NFT（不可替代代幣）的概念。

戰術：設計：九款引人注目的 NFT 設計由專業藝術家以棒約翰披薩外帶熱袋為靈感創作。

NFT 創建：每個設計都是在以能源效率而聞名的 Tezos 區塊鏈上鑄造為 NFT。

真實世界包：為公關活動製作了基於 NFT 設計的限量版現實世界包款。

兌換系統：披薩盒上的二維碼提供了通往兌換 NFT 熱袋網站的入口。該活動透過購買切達披薩免費提供這些袋子。

創意資產：其中一個 NFT 熱袋被整合到該活動的電影和多渠道資產中，圍繞著切達乾酪“drop”引起了熱議。結果：

銷售額：該活動在前六週內實現了 100 萬加元的增量銷售額，佔參與市場所有披薩銷售額的 6%。

客戶獲取：該活動在全球吸引了 54,000 名 Z 世代新客戶。

NFT 贈品：共贈出 39,680 個 NFT，成為迄今為止全球最大的免費 NFT 促銷活動。 NFT 在 150 多個國家/地區被兌換。

公關報導：取得600多條報道/內容，線上讀者總數達11.4億。

媒體認可：棒約翰的 NFT 熱袋受到著名出版物的專題報道，包括 Ad Age、Campaign UAE、Retail Times 和 TrendHunter。

影響：將 NFT 融入活動中達到並超越了商業和創意目標。 Papa John's 成功地將 NFT 引入主流受眾，推動了銷售，吸引了新客戶，並引起了廣泛的媒體報告。這種創新方法為 Z 世代創造了文化貨幣，並展示了棒約翰作為一個擁抱新興趨勢的品牌。