Helika 與 Yuga Labs 合作將分析引入 Web3 遊戲

Helika 在 3 月份籌集了 400 萬美元，用於擴展其針對 Web3 社區的分析平台，它服務的新公司之一是 Yuga Labs，該公司是 Bored Ape Yacht Club 不可替代代幣 (NFT) 和 Bored Ape 遊戲的製造商。

為了更好地理解這一點，我採訪了 Yuga Labs 的首席執行官 Anton Umnov Helika  和首席遊戲官 Spencer Tucker。 Helika 有大約 20 名員工，主要是工程師，總部位於多倫多，在德克薩斯州奧斯汀設有辦事處。這項業務才剛剛起步。

Helika 試圖監控錢包信息以捕獲用戶數據，然後通過社交圖譜跟踪該錢包所到之處。然後，他們將個人的行為匯總到行為相似的用戶群組中，以收集有關人們玩什麼的更廣泛的見解。 Helika 會盡可能地交叉引用任何數據，儘管在沒有標識符的世界中有時很難做到這一點，因為公司現在必須遵守更嚴格的隱私規則。

“我們在開發中有許多遊戲計劃。我們將使用 Helika 來幫助我們理解和告知我們正在做的事情，”Tucker 說。 “他們屬於不同的流派，具有不同的遊戲風格。因此，看看這些最終在玩家參與度和影響力方面的表現，以及 Helika 如何幫助我們從總體意義上理解這些關係，並幫助我們更好地優化和創造更具吸引力和粘性的體驗，將會很有趣。 ”

Helika 的這輪融資由 Diagram Ventures 領投，Sfermion、Sparkle Ventures、StreamingFast、Brain Holdings、Fenbushi 和 Builder Capital 跟投。以及戰略天使的參與，包括蒙特利爾投資者和遊戲企業家 Marc Alloul。

投資者看到 Web3 中的大多數公司都在努力做出數據驅動的決策來推動增長。 Helika 的無代碼平台集成了遊戲內、鏈上和社交媒體分析功能，使公司能夠了解用戶的行為和互動，以提高參與度、保留率、用戶獲取率，並做出更好的戰略決策。

該平台提供了一套功能強大的產品，使 Yuga Labs 和 Treasure 等 Helika 客戶能夠收集銷售和版稅數據、分析用戶錢包活動、吸引新用戶並確定未來 NFT 掉落的最佳鑄幣價格。

NFT 收藏的覆蓋面、保留率和收入缺乏可見性一直是許多 Web3 遊戲工作室和流行的 NFT 項目面臨的主要挑戰。 Helika 的平台提供了這些見解，以便頂級 web3 公司可以做出明智的戰略決策。

Helika 旨在為遊戲工作室和 NFT 項目提供服務，讓他們能夠了解自己的用戶參與度和保留率，深入了解用戶與之交互的其他遊戲和 NFT，並整合鏈上、鏈下、Web2、社交和零-派對數據。有了這些數據，Helika 相信 Web3 項目將能夠促進增長和產品性能。

“遊戲和區塊鏈的交叉將提供對玩家行為和興趣以及用戶獲取性能的更複雜的理解。正如我們所知，這將擾亂遊戲。 Helika 有助於釋放 Web2 和 Web3 遊戲數據的價值，”遊戲企業家、投資者和顧問 Alloul 在一封電子郵件中說。

看著 Dookey Dash

早在 12 月，Bored Ape Yacht Club 社區的成員就來到下水道玩一種名為 Dookey Dash 的遊戲。

Yuga Labs 通過敘事驅動的體驗引入了複雜和創新的 mint 機制，將新人們引入了 Web3 的世界。超過 75% 的 Dookey Dash 玩家是 Bored Ape Yacht Club 生態系統的新手。

這也是 Yuga 的立足之地，它堅信 Web3 和遊戲可以而且應該交叉。事實上，電子競技傳奇人物 Kyle Jackson AKA Mongraal 憑藉 Dookey Dash 贏得了最終獎項。

Helika 一直在挖掘 Yuga 技能類游戲的性能數據，並挖掘出許多有趣的數據，證明 Dookie Dash 的性能匹配（在某些情況下甚至超過）類似的 Web2 遊戲。

Helika 已經與多個合作夥伴合作，包括 Yuga Labs、Sandbox、Azra Games、Azuki 和五個 3A 遊戲工作室（即將宣布）。

向 Dookey Dash 學習

在查看 Dookey Dash 遊戲數據時，Tucker 表示他正在設置方法來尋找遊戲的內部和外部基準，以便團隊能夠弄清楚未來將精力和注意力放在哪裡。

“通過與 Helika 合作，我們能夠深入了解產品，”Tucker 說。

有了這些信息，Yuga Labs 就可以更好地弄清楚如何為玩家改進產品。

Yuga Labs 發現的其中一件事是，Dookey Dash 的參與度比最初看起來的要長且強。

“這意味著我們有很強的保留率，”他說。 “而且其中許多參與者都是生態系統的新手。”

Helika 會將來自 Yuga 的鏈上事件的數據與鏈下事件合併，並使用它來創建玩家的檔案。 Helika 還嘗試編譯競爭分析，以便開發人員可以了解玩家在開發人員遊戲之外的其他應用上花費了多少時間。

“它不僅能讓你了解你的競爭格局，還能讓你真正確定與想要與你合作的品牌建立合作夥伴關係的機會，”Umnov 說。

起源和熟悉的模式

Umnov 擁有專注於遊戲的數據科學背景。

Umnov 建立了四家分析公司，他也在尼爾森公司工作過。

“整個尼爾森的前提是我們如何在整個行業中聯合和標準化分析，”他說。

Helika 為不同的遊戲工作室構建了許多遊戲分析產品，主要是內部工作室。但大約 18 個月前，他召集了一個團隊，專注於對新興的 Web3 遊戲行業進行分析。這些基於區塊鏈的遊戲公司的運營方式與傳統遊戲公司截然不同。

然而，他們遇到了同樣的問題，即他們並不真正需要構建自己的分析工具。 Umnov 說，相反，他們需要專注於製作出色的遊戲。因此，Helika 構建了自己的 Web3 分析平台，並提出將這項任務從開發人員身上卸下。

“遊戲工作室應該專注於打造偉大的遊戲，”烏姆諾夫說。 “所以讓我們來做臟活累活，團隊可以從本質上為消費者設計最好的產品。”

隨著社交遊戲 ( Kontagent )、移動遊戲 (Flurry and  App Annie  — now  Data.ai )、虛擬現實 ( Virtualitics ) 多人遊戲 ( Playfab ) 等等。 Helika 已經上市一年了，所以它感覺像是在 Web3 遊戲的底層，擁有忠實玩家的核心但尚未打入主流。 Umnov 相信分析是實現這一突破的關鍵。

Umnov 說，它從去年秋天開始與 Yuga Labs 合作，為其 NFT 系列提供分析的“基礎層”。獲得理解的關鍵是能夠獲取玩家數據並以有意義的方式對其進行細分，以了解他們的忠誠度以及隨著時間的推移他們可能會在遊戲中花費多少，Umnov 說。

“這種理解有助於遊戲開發商為最終消費者打造更好的體驗，”他說。

如何從分析中學習

這是一個程序生成的無限跑步遊戲，競爭激烈，因為玩家在排行榜上排名。 Yuga Labs 還創建了一種稱為“暖錢包”的技術，代幣的所有者可以允許其他人使用它，也許是家庭成員，而不必擁有它。它就像是別人的虛擬代幣。隨著遊戲傳播到其他人，這有助於遊戲的發展。從這個意義上說，核心玩家可以成為遊戲的傳播者，他們可以將更多人帶入生態系統。

塔克說，在一系列遊戲中使用像 Helika 這樣的數據產品可以讓你深入了解遊戲之間的關係、人們如何互動以及理解社交圖譜。

“有多少人在觸摸你的不同產品？”他說。 “你可能有一個唯一的標識符，但這些數據集的連接很複雜，即使在數據基礎設施方面已經非常成熟的公司內部也是如此，”塔克補充道。 “區塊鏈允許你做的是讓這些關係變得非常清晰，如果有大量數據則非常容易。 Helika 提供的是以有意義的方式解析數據的能力，然後將它們聯繫起來，讓我們更好地了解生態系統中的整體參與、重疊和參與。”

他說，“換一種說法。在舊的 Web2 世界中，也許你為這個播放器支付了 3 美元，而他們花了 1.50 美元。所以投資回報率不存在。然而，如果你以 3 美元的價格引進那個人，他們在那款遊戲中花費了 1.50 美元，但他們恰好也自然地開始玩你投資組合中的其他三四款遊戲呢？”

“這種社交圖的想法非常重要，因為我們可以看到特定玩家在不同遊戲中的花費方式或他們花費的時間，從而讓您對屬性或元數據有更多的了解，”塔克說。

為什麼 Web3 分析很難

Umnov 一直在與一家高級數據工程師公司交談，他們花了八到九個月的時間才能夠推出基礎分析層。

“這是一個競爭激烈的行業，他們確實在努力加快步伐，”他說。 “他們發現這需要大量資源和時間。最大的問題是如何將所有數據集合併在一起。”

“我們與許多 Web 2.5 工作室合作，”Umnov 補充道。 “如果你曾經是 Web2 的分析師並且你跳到了 Web3，那麼這個人可以馬上接受它並不一定是直覺的。有很多事情正在發生。在後端，鏈上記錄了遊戲中的事件。很多人都在掙扎。”

Tucker 指出，您必須對錢包進行重複數據刪除，因為許多用戶創建了許多不同的錢包並且不會長期使用它們。

“我會同意這一點。我的背景中也有很多分析數據和商業智能，”塔克說。 “Web3 的問題空間非常獨特，因為根據定義，區塊鍊是非常匿名的。一致標識符的概念實際上什麼都不是。我可以即時創建一個新錢包。因此，識別個人並跟踪行為、他們做了什麼以及他們如何與鏈上體驗互動的過程非常複雜。”

將行為數據錨定回一個唯一的標識符並隨著時間的推移跟踪一個人的經歷可能很棘手。跟踪加密空間中的代幣通常沒有幫助，因為代幣在加密交易中易手太多。

Tucker 說：“你有各種你不會真正遇到的額外複雜性，”這是一個有趣的問題空間。數據產品對於 Web3 公司來說絕對是必不可少的，因為它有更好的觀點。”

區塊鏈上的一些數據是非常透明的。但是當你想創建一個同類群組或一組相似的用戶時，事情就變得複雜了。

“這是一個匿名錢包，”塔克說。 “你知道它的內容和作用，但你不知道它是否是那個人唯一的錢包。或者如果那個人有多個錢包。或者如果他們在他們之間轉移東西。”

他說，“我們正在努力突破界限，尤其是在區塊鏈技術方面。這是一個有趣的問題空間。我認為很多人不了解設計和構建 Web3 遊戲的複雜性。有很多事情與 Web2 遊戲如此違反直覺，您甚至不必考慮。僅僅因為人們擁有他們可以出售的內容。至少可以說，這對你的遊戲設計和平衡以及其他東西的影響是複雜的。”