體育特許經營權如何利用 NFT 技術吸引粉絲

圖片來源：MICHAEL DRAGER / STOCK.ADOBE.COM

 

迄今為止，體育 NFT 類別一直由市場平台主導。但我們與我們最喜歡的球隊的關係不僅僅是交易。 

 

作者：Palm NFT Studio 產品數據主管 Andrew Damon

 

 

在過去兩年中，體育 NFT 在塑造數字收藏品的格局方面發揮了關鍵作用。如今，它們的銷售額已超過 $2.3B。而且，它們越來越多地為球迷提供了一種新的表達方式：一種讓社區與他們關心的球隊聯繫並出現在他們面前的方式。但是類別動態正在迅速變化。從 2020 年到 2021 年，早期體育市場佔據主導地位。現在，它們面臨著二級市場份額的急劇下降。體育 NFT 正處於拐點。粉絲們將塑造下一章。  

 

多元化的競爭環境

迄今為止，體育 NFT 的興起主要是由一項運動推動的：籃球。 NBA Top Shot 始於 2019 年。從那時起，跨越 5 個區塊鏈出現了 10 多個專用籃球平台。這些項目在一級和二級銷售額中佔 $1.520B，在交易量中佔 30MM。足球和橄欖球是收入第二高的體育 NFT 類別，相比之下相形見絀：分別佔 $319MM 和 $95MM。 

但去年——世界杯年——出現了巨大的顛覆，Sorare 首次超越 NBA Top Shot，成為 2022 年全球體育 NFT 的領導者。越來越多的體育項目在這個領域發展：從 MLB 到 Nascar，曲棍球打高爾夫球。結果，越來越多的粉絲進入了這個領域：通過他們的運動、他們的團隊和他們的運動員的鏡頭。該類別首次超越了一款遊戲。它開始反映運動的範圍。當這種情況發生時，它也變得個人化了。 

從店面到展台

體育 NFT 類別中出現了三種基本平台類型：市場平台、激活平台和粉絲平台。

市場  是永遠在線的平台，包含許多代幣化資產，並具有定期掉落、活動、挑戰、遊戲等功能。這些平台，如 NBA Top Shot、NBA All Day 和 Sorare，是為規模和聯盟而設計的，而不是針對個人運動員或團隊。

激活平台  以時間或基於事件的活動為中心，這些活動針對特定的參與受眾。這些平台，如 Buzz City、Fear The Deer 和 Aurouchs，不一定耐用。只要事件、實用程序和訪問需要，它們就可以持續使用。 

Fandom 平台，如 Autograph、Heir 或 The Association，專為特定運動員（或團隊）設計。它們突出了主要成就，具有從訪問通行證到大事記的各種特徵。 

市場在歷史上一直主導著體育 NFT 類別的創新——有超過 15 個——以及隨後的收入。體育 NFT 市場平台的初級銷售額為 $481.75MM，二級銷售額為 $1.01B。這反映了這些新技術的更廣泛的採用周期；面向流行的加密觀眾，而不是核心體育迷。

然而，去年類別動態發生了巨大變化。市場增長減少了稀缺性，使買家疲憊不堪，創造了一個充滿挑戰的環境。與此同時，許多市場缺乏傳統體育迷所尋求的功能。隨著類別的成熟，支持更深層次粉絲體驗的平台可能會開始火起來。

提供比場邊更近的服務

這就是令人興奮的地方。早期進入以 Web3 體育為中心的市場，錯過了與 Web2 體育迷聯繫的機會。現在，我們有機會打造不同的東西。

新的體育技術和體驗不僅僅是一個市場，還可以為粉絲群體創造一個飛輪：將數字購買、支付、獎勵和深度個性化體驗簡化為一個可互操作、洞察力驅動的會員平台。將推動下一個增長周期的平台和功能將以核心體育迷的體驗為中心：讓他們前所未有地接觸到他們的球隊，獎勵他們的支持，並為他們所愛的事物提供股份。當我們這樣做時，我們將改變遊戲規則。