Puma 進一步進軍 web3 和時尚領域
德國運動服飾品牌 Puma 於 2 月 10 日宣布了即將推出的 10,000 強 PFP NFT 項目，以慶祝其成立 75 週年。此次發布符合當前的公司目標：它正在投資建設其時尚和 web3 社區，並在內部擴大其 web3 教育。
“對我們來說，web3 遠非營銷趨勢，”Puma 首席品牌官 Adam Petrick 說。 “我們將其視為與消費者建立更深入、更有意義的關係的一種方式。”該品牌在去年推出了多項與 web3 相關的產品，包括 9 月份在紐約時裝週期間首次亮相的 Black Station 網站。該互動網站旨在讓消費者瞥見品牌的未來，同時將 web3 帶給 web2 客戶。
3 月 1 日，該品牌通過 Instagram 宣布蕾哈娜 (Rihanna) 回歸品牌 發布。該帖子稱 Fenty x Puma 的另一項合作“即將推出”。 這位音樂和時尚大亨在 2014 年臨時被任命為 Puma 創意總監 在推出一款銷售一空的運動鞋合作款時。--注：
“長期以來，Puma 積極參與時尚界，”Petrick 說。 “我們離開了一段時間。現在我們回到它並在該領域進行大量投資。對時尚感興趣的社區和對創新技術感興趣的社區之間有很好的重疊。” Petrick 證實 Puma 計劃參與今年 9 月的全球時裝週活動，但拒絕詳細說明。
2022 年，Puma 的銷售額 同比增長19%，達到 84.7 億歐元（100 億美元）。
在去年 metaverse 受歡迎程度下降之後，該品牌已經開始展示它計劃如何在今年出現在 web3 中。 “如果有的話，我們對 web3 的興趣水平有所提高，因為我們在 web3 領域建立了一個非常強大的小型核心社區方面取得了一些成功，”Petrick 在談到該品牌銷售一空的 NFT 項目和 Discord 社區時說30,000 名會員。 “我們非常努力地培養與 web3 超級客戶的關係——那些對新技術領域感興趣並與品牌直接互動的前沿消費者。”
Petrick 將這一客戶群分為三類：具有金融知識的加密愛好者、對藝術感興趣的收藏家和對新技術感興趣的客戶。
Puma 於 2 月 10 日在其網站上宣布了其下一個 NFT 項目，即 10,000 個 Super Puma 卡通吉祥物 NFT。價格和鑄造日期仍然未知。該項目是該品牌為今年成立 75 週年而計劃推出的幾個與 web3 相關的項目之一。 Puma 在 PFP 領域面臨激烈競爭——Nike 和 RTFKT 佔據了 web3 運動鞋的大部分市場份額 community.
“任何 NFT 項目都需要一個真實的命題。 RTFKT 和 Nike 的純粹性很難匹敵，因為它是一種具有完整性和共同目標的合作夥伴關係，”web3 平台數字時尚研究所創始人 Leanne Elliott Young 在談到耐克 2021 年對 RTFKT 的收購時說道。 “它們是一個聯合平台，[跨越]IRL 和 URL。對於 Puma [要取得成功]，講述傳統品牌故事將是不可或缺的，因為這是許多品牌 [在 NFTs 上競爭] 的價值所在。”
一個“吉祥物”，對 Puma 動物標誌的重新詮釋，已經變成了 Super Puma NFT 系列的收藏品 NFT。 Petrick 說吉祥物形像是從該品牌的檔案中提取的，以頌揚其 75 年的傳統。
四千個免費 NFT 將空投給 Puma 的 Nitro Collection NFT 持有者。 Nitro 系列於 2022 年 8 月推出，包括 NFT，它們充當實體 Nfrno 和 Fastroid 運動鞋的數字雙胞胎。與專注於產品的 Nitro 系列不同，Super Puma 系列將優先考慮講故事和社區參與。例如，此次發布將推出以 Puma 角色為特色的連環畫。
Puma 於 2022 年 9 月推出了 Discord 社區。“我們很幸運擁有一個非常強大的社區和一個社區管理團隊，他們讓我們能夠直接聽到這些消費者的反饋，並以非常直接和積極的方式與他們互動，”Petrick 說。
“我們已經能夠跟踪聽眾的反饋，然後根據他們的建議調整我們正在做的事情，”他說。 “對於任何營銷人員來說，這都是最好的情況——與你試圖從中學習的文化和社區建立直接聯繫。”
該品牌知道協作的重要性，因此一直小心翼翼地不孤立其內部 web3 專家。它的一些 web3 專家目前正在與其足球營銷部門合作，制定使用 Roblox 接觸年輕足球觀眾的戰略。
根據 Petrick 的說法，任何擔任全球品牌營銷團隊高級領導者的人都將從了解如何在 web3 中與消費者打交道中受益，並指出 Discord 和 Twitter 是目前最好的門戶之一。
