數字化身、NFT、元宇宙：媒體行業的技術發展
在消費和體驗經濟時代，成熟的觀眾希望看到令人興奮、明亮、不平庸的產品。技術正在為導演和製片人提供幫助。它們幫助實現了直到最近甚至在最大膽的預測中都難以想像的結果。
在媒體行業最有前途的技術中，專家強調：
- 沉浸式技術（VR、AR 等）；
- Web3，包括 NFT；
- 數字化身；
- 生成技術；
- 推薦系統。
對於Gazprom-Media Holding來說，技術的運用是其發展戰略的主要方向之一。我們告訴您最新創新的本質是什麼，以及控股公司如何將它們融入工作中。
沉浸式技術
虛擬現實和增強現實
增強現實 (AR) 技術可讓您將物理世界與數字元素相結合。聲音、文本、動畫、視頻顯示在真實世界圖像之上。虛擬現實 (VR) 技術讓觀眾沉浸在整個數字世界中。
NTV 的新節目《阿凡達》中使用了這兩種技術。在該項目中，藝術家的數字化身在舞台上表演，而歌手們則在一個特殊的 VR 工作室中。角色的動畫是實時發生的，並且由於混合現實（Mixed Reality / MR）的效果，化身可以與周圍的每個人互動。
NTV的“顯示阿凡達”
科技也幫助電影《末代沙皇與始皇帝彼得一世》的攝製組講述了 300 年前的事件，重現了獨特的歷史事件：納爾瓦戰役、亞速海戰、攻占諾特堡和其他戰鬥
數字化實驗室負責人 GPM CI
虛擬工作室
VR技術也被用於信息傳播。因此，在 2021 年，NTV 為中央電視台的節目開設了一個 VR 工作室，在那裡使用創新的方法對各種各樣的物體進行可視化——飛機、汽車、軍事裝備和人。這要歸功於使用 stYpe 技術開發的設備。它安裝在攝像機上，攝像機安裝在伸縮式起重機上。有關相機位置和焦點的信號被傳輸到一台特殊的計算機，該計算機在 3D 建模軟件包 VR“Kerot”中處理接收到的信息。
觀眾在北京奧運會期間看到了 Match TV 虛擬演播室。主持人被虛擬屏幕包圍，在某些版本中，他們的搭檔是數碼熊貓寶寶。還為卡塔爾世界杯準備了一個特殊的演播室“Match TV”。主持人在中東風景的背景下談論了世界杯的主要事件。
GPM CI數字化實驗室實驗技術中心主任
元宇宙
Metaverses 是數字世界，人們在其中通過化身相互互動，實時購買虛擬商品。多虧了元宇宙，公司才能創造出比傳統廣告更能代表品牌的獨特形象。
2022 年 2 月，頻道“Subbota！”在 Roblox metaverse 中展示了“My Fair Strashko”系列。莫斯科的一個虛擬區域出現在數字世界中，裡面有電影院、美食廣場、促銷橫幅和活動合作夥伴的促銷代碼。為每位來賓創建了個人數字化身，展示的重頭戲是歌手Mary Gu 演唱的歌曲《如果愛在心中》。
在元宇宙中展示“我心愛的斯特拉什科”系列
此次活動的嘉賓是各大媒體的記者，他們可以藉助數字化身親臨現場，觀眾人數超過1200萬人次。
GPM CI數字化實驗室實驗技術中心主任
NFTs
不可替代令牌 (NFT) 是一種技術，可讓您驗證和保護數字藝術品、收藏品或其他物品的所有權。 NFT 是獨一無二的，不可能找到兩個相同的代幣或將一個代幣替換為另一個代幣，因為它們中的每一個都受到區塊鏈的保護——一個反映所有交易的數字系統。
NFT 是另一種推廣新項目的方式。 2022年6月“星期六！”在俄羅斯舉辦了動畫品牌與電視頻道之間的首次 NFT 合作，發布了 Smeshariki 角色的獨家 NFT 合集，並在電視觀眾中播放。
NTV 上的 Mask 節目的觀眾也接觸了 NFT。對於第三季的首播，該頻道展示了帶有新面具的獨特 NFT 插圖。觀眾可以在網站上獲得獎品，該網站將所有比賽整合到一個數字世界中。在比賽的每個階段，都有超過10,000人收集了完整的卡片集。
數字化實驗室負責人 GPM CI
數字化身
CGI（計算機生成）影響者是使用計算機技術和圖形創建的虛擬角色。化身有自己的賬戶、社交媒體受眾，甚至與知名品牌簽訂廣告合同。他們每個人都有自己鮮明的特徵，獨特的外表和行為特徵。
2021 年，TNT 出現了這樣一個英雄，當時該頻道的員工在分析了流行平台的觀眾後，創造了一個女孩角色——社交網絡的活躍用戶、大量流媒體和廣告整合的參與者。於是虛擬博主安娜誕生了。
虛擬博主安娜
借助神經網絡，Anna 可以合成她的聲音，而 deepfake 技術可以讓你將虛擬人物的臉疊加在模特的真實身材上，並產生新的內容。
虛擬影響者還在 Gazprom-Media Holding 的其他電視頻道工作。比如2021年9月，Panda Friday呈現了新一季的Fridays！ - 在 Moscow Depo 食品商城，6 個帶有該頻道項目的廣告在 3D 立方體上展示。另一個虛擬角色已成為周六的影響者！ – 一半是美洲駝，一半是羊駝 Josephine 不僅會在電視頻道和數字環境中直播，還會成為廣告整合的工具。
數字化實驗室負責人 GPM CI
生成技術
生成技術允許使用人工智能 (AI) 生成圖像和視頻，對舊電影進行修復和著色。
在deepfake技術的幫助下，演員Pavel Maikov因在電視劇《接觸》中的角色而年輕15歲，該劇在PREMIER和TNT上映。這是該技術在俄羅斯電視屏幕上的首次此類應用，這使得無需昂貴的計算機圖形和過時的化妝成為可能。使用面部去衰老技術的一個重要方面是它不會取代真實的表演，不會影響畫面中演員的表現力。
數字化實驗室負責人 GPM CI
推薦系統
推薦系統使用機器學習和數據科學技術，能夠預測觀眾最有可能喜歡的內容。
有四種類型的推薦系統。在第一種類型中，向用戶提供類似於他已經觀看過的內容。第二個推薦在社會人口統計標準方面相似的其他用戶喜歡的材料。第三種類型基於對在服務之外獲得的用戶知識的分析來提供內容。第四種，混合型，結合了前面所有的功能。
業務發展總監 RUTUBE
GPM CI數字化實驗室實驗技術中心主任
