Web3 品牌正在使用 TikTok 和應用程序來吸引大眾消費者
品牌意識到消費者不適應創新的 web3 概念，導致許多品牌控制他們的工具、營銷和語言來吸引日常購物者。由倫敦設計師 Charli Cohen 創建的 Web3 原生時尚品牌 RSTLSS 正在利用應用程序和 TikTok 將包括 Roblox 遊戲玩家和引領潮流的青少年在內的群體帶入其技術前沿世界。
RSTLSS 在籌集了 350 萬美元後於 12 月 15 日推出--nbsp； 3 月——nbsp;來自包括 metaverse 天使投資人 Paris Hilton 在內的投資者。從那以後，它通過一個應用程序鑄造了所有 1,000 個 NFT“密鑰”。 這個非傳統的應用程序是為了讓消費者輕鬆進入 RSTLSS 世界而開發的。它具有掉落、知識、定制機會， 遊戲集成和收入結構，包括經驗值和技能樹。
通常，NFT 是通過像 Opensea 這樣的 NFT 市場推出的，但科恩希望 RSTLSS 的應用程序和網絡平台將在第二季度推出，成為大規模採用 web3 的默認解決方案。
web3 投資人、web3 品牌公司 Kalos Labs 創始人 Shari Glazer 表示，2023 年將是 web3 大規模採用的開始。 “——nbsp; crypto winter 對於從事 web3 基礎設施和工具工作的人們來說，這是一個難以置信的構建機會，”Glazer 說。 “但 [無縫] 公眾的入職一直是這個難題的缺失部分。對於普通人來說，web3 的門檻很高。隨著 Instagram 的推出——nbsp; web3 計劃——nbsp；今年亞馬遜可能會推出 NFT 市場，你會看到所有主要的社交媒體玩家都從今年開始出現。”——nbsp；
RSTLSS 應用程序目前正在舉辦 NFT 夾克降價活動，以可定制的數字夾克為中心，該數字夾克與 NFC 芯片鏈接的物理雙胞胎一起出售。男女皆宜的 RSTLSS 夾克可作為數字收藏品，以及可在遊戲平台（包括 Roblox，--nbsp；化身平台 Ready Player Me、元宇宙世界和 AR/VR 社交集成）上佩戴的設計師皮膚。它還將作為未來發布的關鍵：這件夾克 讓擁有者獨家或提前了解該品牌的銷售、更新和合作。雖然存在許多數字服裝 NFT，但通過品牌擁有的專用 NFT 應用程序可以獲得的數量並不多，--nbsp；在遊戲中可穿戴的就更少了。
“收藏家下載一個目前處於測試階段的應用程序，然後在 iOS 上完成鑄造，”科恩說。 “這是一個非常不同的用戶體驗，它為當前的 NFT 格式增加了不同的主張。我們正在努力確保擁有多元化的持有人基礎，而不是讓人們佔據 NFT 供應的大部分。”
該應用程序還可以作為必不可少的工具。實體夾克的 NFC 芯片用於在鏈上註冊服裝，只能通過應用程序進行掃描。更重要的是，只有應用程序可以解鎖允許用戶試穿數字夾克的AR鏡頭。 “我們於 2021 年春季開始構建該應用程序。我想，‘如果我們可以通過移動應用程序實現這一目標，那麼我們就可以讓它在任何地方發揮作用，”她說。 “應用程序是解決用戶體驗最具挑戰性的地方，因此我們投入了大量資源來首先設置它。”
科恩說：“我們今年晚些時候會做一些下降，這將引入類似 Tamagotchi 的元素，這種元素也將成為該應用程序的原生元素。”她補充說，她希望該應用程序不僅僅是一種銷售觀點。 “它也適用於那些只是坐在地鐵上並想嘗試定制和製作服裝的人。”
她補充說：“遊戲社區對 NFT 一直持極大的懷疑態度。需要對 NFT、區塊鏈、web3 進行大的品牌重塑和抽象——所有這些幾乎都變成了這個諷刺的元宇宙模因。但遊戲空間是消費者天然存在於數字環境中的唯一空間之一，了解數字資產的價值並在他們的數字身份中投入大量價值。”
在遊戲中，尤其是在 Roblox 中，“你擁有巨大的用戶生成內容經濟，人們已經意識到他們可以通過創建和銷售數字資產來開始建立品牌和業務，”科恩說。 House of Blueberry 等 Roblox 創作者工作室和 Samuel Jordan 等創作者通過與 Natori、Stella McCartney 和 Forever 21 等品牌合作建立了盈利業務。
到目前為止，RSTLSS 的 1,000 名用戶嚴重偏向於 20 到 30 歲的傳統 web3 收集器。然而，隨著遊戲的進一步整合、創作者經濟元素和新的社交媒體方法，科恩相信用戶群將擴大到更具包容性。該品牌正在與傳統品牌商討合作事宜，但它首先會優先考慮創意和渠道。
根據科恩的說法，十幾歲的女孩引領潮流並推動文化向前發展。 “除了我們想要首先推出的現有 web3 和遊戲社區之外，少女是我們關注的地方，”她說。今年可以購買和佩戴 RSTLSS 皮膚的 Roblox 擁有 44% 的女性用戶群。社交媒體。
根據 Cohen 的說法，隨著玩家和創作者逐漸脫離 Roblox，web3 將成為自然而然的下一步。假設當前的對話發生變化，它也可能會吸引 TikTokers。 “就像遊戲玩家社區一樣，TikTok 對 web3 和 NFT 存在很多懷疑，”科恩說。 “我們將努力改變這種說法。此外，由於 RSTLSS 圍繞它有很多知識和敘述，我們將創建擁有自己的 TikTok 帳戶的故事角色。” TikTok 賬戶將在下個季度與該品牌的主要瀏覽器體驗同步推出。
“雖然我們最初將社交媒體活動的重點放在 Twitter 和 Discord 上，但我們正在逐步將重點轉移到 TikTok，”科恩說。 Cohen 擁有 10 年曆史的同名科技服裝品牌使用擁有 62,000 名粉絲的 TikTok 作為其主要營銷平台。
