Web3 遊戲：解釋用戶獲取的獨特挑戰和秘訣

即使在經濟低迷和加密寒冬中，Web3 也是一個熱門話題。它為開發人員提供了新的機會和成為全新市場先驅的機會。在這個點播網絡研討會中，一個行業專家小組與 GamesBeat 的主要作者 Dean Takahashi 一起，深入探討了 Web3 的可能性以及對玩家和開發者的獨特的、變革性的好處。

AWS Web3 / 區塊鏈產品負責人 John Liu 表示：“撇開經濟和加密貨幣寒冬不談，我們應該從一個非常獨特的角度來看待 Web3——我們將看到 Web3 為遊戲帶來的可能性。”

首先，當然是玩家實際投資的數字資產的所有權，無論是自定義數字皮膚還是玩家角色。遊戲玩家現在可以更直接地參與到他們為遊戲增加的價值中。第二個是 Web3 支持的互操作性，其中游戲合作夥伴關係允許用戶攜帶他們在整個遊戲生態系統中投資的資產。因為 Web3 是建立在使用可互操作標準的公共區塊鏈上的，所以信息在遊戲之間傳輸要容易得多。

但它仍然是一個新興行業，面臨著許多挑戰。

Web3 遊戲的最大挑戰

從一開始，最大的挑戰就是學習大量新的技術，這些技術允許開發人員構建遊戲、集成層、實現可擴展性等。 CryptoBlades 的首席執行官 Philip Devine 指出，隨著他的開發團隊在 2021 年初從 Web2 轉移到 Web3，他們在缺乏技術堆棧方面苦苦掙扎。

“就用於 Web3 遊戲開發的工具而言，Web2 中我們遊戲開發策略和管道中的常見內容甚至還不可用或創建，”Devine 說。 “從持續集成和 QA 測試以及諸如此類的一切——在這一點上，它是一項非常不成熟的技術。我們不得不投入大量時間自行開發，這佔用了我們本可以花在遊戲設計和遊戲開發或改善用戶體驗上的時間。”

從遊戲的角度來看，玩家還將遇到他們需要學習的大量新區塊鏈原語的學習曲線，例如自託管或非託管錢包和私鑰管理。最後，隨著外部力量的引入，如代幣的去中心化交易所和玩家現在可以出售這些數字資產的外部市場，對遊戲經濟產生了影響。

用戶獲取是 Web3 中的另一個挑戰，尤其是遊戲的代幣經濟學、營利性、玩賺錢方面，隨著遊戲的老式目標突然出現，遊戲只是為了好玩，Alex Yip 說， AppsFlyer 高級解決方案架構師。

“當人們開始將其視為他們玩遊戲的另一種途徑時，這會改變用戶旅程流程的複雜性以及他們參與其中的原因，”Yip 說。 “這也適用於事物的 NFT 方面，人們正在投資這些遊戲並擁有遊戲的一部分。人們購買的物品具有一定程度的社區、代表性和身份。”

從 Web2 遊戲玩法到 Web3 遊戲玩法需要了解如何以不中斷遊戲玩法的方式整合錢包等新特性和功能。但是，儘管開發人員正在努力尋找無縫整合這些元素的方法，但同樣重要的是要考慮到這樣一個事實，即他們確實會不可逆轉地改變遊戲玩法，從而增加另一個層次的複雜性。

將 Web3 遊戲推向市場

Safary 的聯合創始人 Justin Vogel 表示，將 Web3 遊戲推向市場分為三個宏觀階段。第一個是開發階段，您還沒有可玩的遊戲，但專注於 Web3 原生營銷以建立基礎社區，主要利用非付費營銷策略。

接下來是 soft launch playbook 階段，這與 Web2 非常相似，遊戲原型在世界上誕生並供用戶玩。在此階段，開發人員正在收集與數千名普通玩家的遊戲互動信息，以了解遊戲的表現。

最後一步是貨幣化階段，確保遊戲盈利。在這裡，開發人員應該能夠開始大規模測試用戶獲取，以確定您的目標下載指標是否達到了您的目標。

區塊鏈用戶獲取的最獨特部分，即關注早期採用傳播你的遊戲的玩家，也是一個挑戰，因為它還處於早期階段。

Vogel 說：“談到早期社區發展時，我們都在逐步解決這個問題。” “其中許多劇本每四到六個月就會改變一次。第一階段是關於社會認同營銷。這是我們對玩家進行大量研究並開發創意的時候。最好的社區來自深思熟慮的研究和投資。捷徑很少。”

Web3 社區建設不僅關乎遊戲品牌如何與受眾互動，還關乎品牌如何促進成員之間的體驗。隨著參與的開始，它可能會圍繞較低層的允許列表、中層的私人 AMA 形成激勵結構，以使人們在最高層進行一對一的互動和非常定制的體驗，等等。

“人們對遊戲的控製程度、參與度和熱情將推動這些項目的發展方向，”Yip 說。