營銷人員通過增強現實、NFT 和虛擬世界將 Web3 帶入 FIFA 世界杯

合作幾乎與錦標賽中的團隊一樣多樣化。例如，在阿迪達斯的新世界杯廣告中，Bored Ape Yacht Club NFT 角色與足球明星萊昂內爾梅西和卡里姆本澤馬一起出現。與此同時，Visa、加密貨幣交易所 Crypto.com 和瑞士鐘錶製造商 Hublot 等其他品牌正在幫助球迷製作數字藝術或探索虛擬體育場館，因為他們在卡塔爾 2022 年營銷活動中試驗新平台。

在測試新技術時，世界杯可能比其他一些運動更好。根據 Kantar 對全球 31 個主要市場的 29,500 名足球迷的調查，足球迷比全球平均水平更有可能尋求新奇體驗、通過互聯網結交朋友併購買最新技術。他們也往往有更高的收入，包括稍微年輕的觀眾，被確定為早期採用者並使用流媒體電視或視頻。

這些整合表明許多品牌仍然願意探索新技術，以便在為期一個月的全球活動中脫穎而出。 Gartner 營銷分析師克里斯·羅斯 (Chris Ross) 表示，多種因素的結合以及 Twitter 等社交平台的劇變——通常在重大活動期間用於廣告和有機內容——正在激勵營銷人員探索他們通常的渠道之外的領域。

“由於 Twitter 正在發生的事情，營銷人員可能有興趣嘗試其他渠道，”羅斯說。 “可能只是為了試驗並充分利用，但他們也可能在對沖他們的賭注。”

其他技術平台不僅希望通過臨時視頻和廣告吸引人們，還希望為粉絲提供虛擬和現實生活中互動的新方式。 Upland 是一個看起來像地球的虛擬世界平台，它與 FIFA 合作創建 NFT 系列，在世界各地組織數字和現場觀看派對，並展示獨家視頻集錦。 Upland 和 FIFA 還復制了卡塔爾的 Lusail 體育場，該體育場將擁有品牌村、陳列室和商店。

根據 Upland 聯合創始人兼聯合首席執行官 Dirk Lueth 的說法，Upland 的目標是為足球迷提供“談論的背景”，而不僅僅是滾動瀏覽傳統社交媒體提要中的視頻和文本。這包括談論遊戲、他們購買的數字物品以及探索各種虛擬世界的各個部分。 “我認為這就是社交網絡的未來：在人們尋找它的地方提供這種環境，”Lueth 說。

 

以 Z 世代為中心的體育社區平台 Stadium Live 並沒有創建 NFT 和元宇宙，而是希望成為球迷在比賽期間實時聊天的第二屏幕目的地。直到最近，該應用程序——每月有 150,000 名活躍用戶——專注於其他運動。然而，它最近獲得了足球明星 Blaise Matuidi 的資助，並與球員 Matuidi、Yohan Cabeye 和 Miralem Pjanić 合作製作視頻、製作頭像並贈送基於法國和波斯尼亞球員的像素化商標項目。

 

Stadium Live 營銷經理 Mathieu Bilodeau 表示：“品牌開始認識到，他們的粉絲群不像過去那樣容易受到更傳統營銷的影響。” “這是自兩週以來舉辦的首屆世界杯之一。很多品牌都認識到，體育迷可以是音樂迷，體育迷可以是藝術迷、時尚迷，尤其是遊戲迷——這兩個垂直方向非常一致。”

 

遊戲公司也在想辦法成為世界杯的一部分。 FIFA 最近與 Roblox 簽署了多年合作協議。耐克與汽車足球遊戲“火箭聯盟”合作，Activision 與巴西的內馬爾、法國的保羅·博格巴和阿根廷的萊昂內爾·梅西合作，讓“使命召喚”的球員看起來像流行的第一人稱視角中的足球明星射手。

增強現實技術今年也將發揮作用。週三，Snap Inc. 宣佈在世界杯期間為 Snapchatter 提供一系列 AR 功能。除了為一些國家隊提供新的全球 AR 鏡頭外，Snap 還利用本屆錦標賽首次亮相其與阿迪達斯合作的全新“實時服裝轉移”技術，讓人們可以虛擬試穿球衣，以根據用戶的體型了解他們的外觀.世界杯合作夥伴還包括 Peacock——它可以讓用戶跟踪統計數據並使用其他視覺和音頻 AR 鏡頭——以及雪佛蘭和三星。 （Snapchat 還專門為中東用戶開發了一款全新的交互式 AR 足球遊戲。）

世界杯也是 Snap 在首批重大賽事之一中推銷自己的一種方式，因為它在 9 月份宣布了一項重大重組，將 AR 列為三個重點關注領域之一。

“世界杯和奧運會是全球最大的兩場賽事，”Snap 美國垂直業務主管克萊頓彼得斯 (Clayton Peters) 說。 “因此，它讓我們能夠將整個全球社區帶入其中的一些新產品，獲得反饋並立即了解事情是如何運作的。不僅僅是在一兩個主要市場，而是為了一個真正的全球化世界，有 32 支球隊參加比賽，數十億人對這項運動感興趣。”