認識 Burberry 新款 Roblox 手袋背後的數字設計師

英國奢侈時尚品牌 Burberry 週三表示，它已在社交遊戲平台 Roblox 上推出虛擬手袋，其靈感來自該品牌的一款實體手袋設計。

Roblox 上的社區成員可以購買並使用這些包來裝扮他們的化身。平均而言，Roblox 上每天有五分之一的活躍用戶會在任何一天更新他們的頭像。  

實體包的零售價超過 1000 美元，而虛擬包只需幾美元，使用平台的貨幣 Robux 支付。每個手袋都附有專屬表情，指的是化身可以在 Roblox 上執行的動作，例如懸浮或跳舞。

Burberry 渠道創新副總裁 Rachel Waller 在一份聲明中表示：“我們數字角色的表達是一個引人入勝的概念，我們知道這一概念對我們的客戶越來越重要。”

這不是 Burberry 首次涉足遊戲領域。 2019 年 10 月，該公司推出了其首款名為 B Bounce 的在線遊戲。最近，在 6 月，Burberry 宣布與 Mythical Games 合作推出不可替代代幣 (NFT) 系列，該品牌已於去年 8 月與該品牌合作推出 NFT。

然而，這是它與 Roblox 的首次合作，後者支持每天超過 5000 萬活躍用戶。耐克和古馳等品牌已經在 Roblox 上開設了門店。

Burberry 與 Roblox 的頂級數字時裝設計師——nbsp 合作；

這些包袋是與數字時裝設計師塞繆爾喬丹（Samuel Jordan）合作製作的，他在 22 歲時已經在平台上售出了超過 2500 萬件自己的作品。根據其開發者經濟學頁面，Roblox 平均每花費 1 美元向開發者支付 28 美分。但是，這個數字會因平台上的銷售位置而異。在銷售額達到 1000 萬美元後，喬丹的收入約為 100 萬美元。

“我 12 歲時第一次開始玩 Roblox。我的哥哥 Zack 讓我這樣做只是為了和他一起出去玩。我是在家上學長大的，所以我在社交上沒有很多朋友。Roblox 真的是我找到社區的地方， ”喬丹在接受 The Block 採訪時說。

在自己製作遊戲進行了足夠多的反複試驗後，喬丹於 2019 年被 Roblox 的頭像配件計劃接納，該計劃是該平台的用戶生成內容計劃。那時他有機會將物品上傳到 Roblox 的目錄。 

現在，Jordan 向 Stella McCartney 和 Burberry 等大型時尚和奢侈品牌諮詢如何進入該領域。 

“我的每個客戶都有完全不同的興趣，”喬丹說。

他說，有些人想與年輕觀眾建立聯繫。 Roblox 社區中不到一半的人年齡在 13 歲以上，其中增長最快的人口是 17 至 24 歲。其他人希望與 Jordan 合作，因為他們認為創建看起來像實體商品的數字商品會提高實體商品的銷量。 

隨著行業的發展，數字時尚玩家之間的一個熱門話題已經成為弄清楚擁有一件數字服裝意味著什麼，以及它為什麼重要。科技公司和時尚品牌越來越多地合作，為更廣泛的社會解決這個問題，這些人仍然將數字服裝視為一種曇花一現的時尚。

上個月， Meta宣布與 Balenciaga、Prada 和 Thom Browne 建立合作夥伴關係。 Snapchat 還為 Tiffany 等品牌創建了增強現實過濾器。 預計到2030 年，時尚品牌對技術的投資將翻一番，其中很大一部分將用於所謂的“元界”。

儘管有熊市跡象，時尚品牌並沒有放棄Web3 的實驗。喬丹也不是。他沒有看到平台上的銷售額下降。 

“當然，在經濟不景氣的情況下，你總是擔心消費者支出下降。我還沒有在銷售中看到這種情況，”他說。 “你買它是因為你想穿它。你不在乎它的價值是上升還是下降。你不是在預測未來。你現在說的是，在這場比賽中，我想感受這樣。我想以這種方式代表自己。”

當被問及他有什麼計劃以確保他在艱難的經濟時期維持生計時，喬丹說他並沒有計劃任何激進的事情，而是繼續專注於消費者旅程。 “我只是想做一些我認為人們會喜歡、喜愛和使用的東西。”