Spor Franchise'ları Taraftarların Etkileşimini Kurmak İçin NFT Teknolojilerinden Nasıl Yararlanabilir?
KREDİ: MICHAEL DRAGER / STOCK.ADOBE.COM
Bugüne kadar, spor NFT kategorisine pazar yeri platformları hakim olmuştur. Ancak favori takımlarımızla olan ilişkilerimiz işlemsel olmaktan çok daha fazlası.
Palm NFT Studio'da Ürün Verileri Lideri Andrew Damon tarafından
Son iki yıl boyunca spor NFT'leri, dijital koleksiyon öğelerinin manzarasını şekillendirmede kritik bir rol oynadı. Bugün, 2,3 milyar dolardan fazla satış gerçekleştiriyorlar. Ve giderek artan bir şekilde, taraftarlar için yeni bir ifade tarzı oluşturuyorlar: toplulukların önemsedikleri takımlarla bağlantı kurması ve onlara görünmesi için bir yol. Ancak kategori dinamikleri hızla değişiyor. İlk spor pazaryerleri 2020'den 2021'e kadar hakim oldu. Şimdi ikincil hisse hacminde keskin düşüşlerle karşı karşıyalar. Spor NFT'leri bir dönüm noktasında. Ve hayranlar bir sonraki bölümü şekillendirecek.
Oyun Alanını Çeşitlendirmek
Bugüne kadar spor NFT'lerinin yükselişi büyük ölçüde tek bir spor tarafından yönlendirildi: basketbol. NBA Top Shot 2019'da başladı. O zamandan beri, 5 blok zincirinde 10'dan fazla özel basketbol platformu ortaya çıktı. Bu projeler, birincil ve ikincil satışlarda 1.520 Milyar Dolar ve işlem hacminde 30 Milyon ABD Doları tutarındadır. Bir sonraki en yüksek hasılat yapan spor NFT kategorileri olan futbol ve futbol, kıyaslandığında cüce kalıyor: sırasıyla 319 milyon dolar ve 95 milyon dolar.
Ancak geçen yıl, yani bir Dünya Kupası yılı, Sorare'nin ilk kez NBA Top Shot'ı gölgede bırakması ve 2022'de küresel spor NFT lideri olması nedeniyle büyük bir aksamaya tanık oldu. Alanda giderek daha fazla spor büyüyor: MLB'den Nascar'a, hokeye. golfe. Sonuç olarak, sporlarının, takımlarının ve sporcularının merceğinden alana daha fazla hayran giriyor. Kategori ilk kez bir oyundan daha büyük hale geliyor. Spor yelpazesini geri yansıtmaya başlıyor. Bu olduğunda, kişisel de olur.
Vitrinden Standlara
Spor NFT kategorisinde üç temel platform türü ortaya çıktı: pazar yeri platformları, aktivasyon platformları ve fandom platformları.
Pazaryerleri birçok tokenize varlık içeren ve düzenli indirimler, etkinlikler, meydan okumalar, oyunlar ve daha fazlasını içeren her zaman açık platformlardır. NBA Top Shot, NBA All Day ve Sorare gibi bu platformlar, bireysel sporculara veya takımlara karşı ölçek ve ligler için tasarlanmıştır.
Aktivasyon platformları belirli, ilgili bir kitleyi hedefleyen zamana veya olaya dayalı kampanyalara odaklanır. Buzz City, Fear The Deer ve Aurouchs gibi bu platformlar mutlaka dayanıklı değildir. Olay, yardımcı program ve erişim gerektirdiği sürece dayanacak şekilde inşa edilmişlerdir.
Autograph, Heir veya The Association gibi fandom platformları belirli sporcular (veya takımlar) için tasarlanmıştır. Erişim geçişlerinden hatıralara kadar uzanan özelliklerle büyük başarıları vurgularlar.
Pazaryerleri, tarihsel olarak spor NFT kategorisi inovasyonuna (15'ten fazla var) ve ardından gelire hakim olmuştur. Spor NFT pazar yeri platformları, birincil satışlarda 481,75 milyon ABD doları ve ikincil satışlarda 1,01 milyar ABD doları tutarındadır. Bu, bu yeni teknolojilerin daha geniş benimseme döngüsünü yansıtır; temel spor hayranlarına değil, endemik kripto izleyicilerine yönelik bir yönelim.
Ancak, geçen yıl kategori dinamiklerinin önemli ölçüde değiştiği görüldü. Pazar yerindeki büyüme kıtlığı azalttı ve alıcıları yorarak zorlu bir bağlam yarattı. Aynı zamanda, birçok pazar yeri, geleneksel spor hayranlarının aradığı özelliklerden yoksundur. Kategori olgunlaştıkça, daha derin hayran deneyimlerini destekleyen platformlar alevlenmeye başlayabilir.
Mahkeme Kenarından Daha Yakından Teslimat
Ve burası heyecan verici olacağı yer. Web3 spor odaklı pazarlara erken girenler, Web2 spor hayranlarıyla bağlantı kurma fırsatını kaçırıyor. Şimdi, farklı bir şey inşa etme fırsatımız var.
Bir pazardan daha fazlası olan yeni spor teknolojisi ve deneyimleri, fandom için bir çark yaratabilir: dijital satın almaları, ödemeleri, ödülleri ve derinlemesine kişiselleştirilmiş deneyimleri birlikte çalışabilir, içgörü odaklı bir üyelik platformunda düzene sokar. Bu sonraki büyüme döngüsünü yönlendirecek platformlar ve özellikler, çekirdek spor hayranlarının deneyimine odaklanacak: onlara takımlarına eşi görülmemiş bir erişim sağlamak, desteklerini ödüllendirmek ve sevdikleri şeyde bir pay sağlamak. Bunu yaptığımızda oyunu değiştireceğiz.
