Puma, web3 ve moda alanında ilerlemeye devam ediyor
Alman spor giyim markası Puma, 75. yıl dönümünü kutlamak için 10 Şubat'ta 10.000 kişilik PFP NFT projesini duyurdu. Lansman, mevcut şirket hedeflerine ulaşıyor: Moda ve web3 topluluklarını oluşturmaya ve şirket içi web3 eğitimini genişletmeye yatırım yapıyor.
Puma'nın marka başkanı Adam Petrick, "Bizim için web3 bir pazarlama trendinden çok uzak," dedi. "Tüketicilerimizle daha derin ve daha anlamlı ilişkiler geliştirmenin bir yolu olarak görüyoruz." Marka, Eylül ayında NYFW sırasında çıkış yapan Black Station web sitesi de dahil olmak üzere, geçen yıl web3'e bağlı birden fazla lansman gerçekleştirdi. Etkileşimli web sitesi, web3'ü web2 müşterilerine getirirken tüketicilere markanın geleceği hakkında bir fikir vermeyi amaçlıyor.
1 Mart'ta marka, Rihanna'nın markaya geri döndüğünü bir Instagram --nbsp aracılığıyla duyurdu; gönderi . Gönderi, başka bir Fenty x Puma iş birliğinin "yakında" olacağını söylüyordu. not;
Petrick, "Uzun bir süre Puma, moda topluluğuyla yoğun bir şekilde ilgilendi" dedi. "Bundan bir süre uzaklaştık. Şimdi ona geri dönüyoruz ve bu alana büyük yatırımlar yapıyoruz. Modayla ilgilenen topluluk ile yenilikçi teknolojiyle ilgilenen topluluk arasında iyi bir örtüşme var." Petrick, Puma'nın bu Eylül ayında küresel moda haftası etkinliklerine katılmayı planladığını doğruladı, ancak ayrıntı vermeyi reddetti.
2022 için Puma'nın satışları yıldan yıla 19 artarak 8,47 milyar Euro'ya (10 milyar $) yükseldi .
Geçen yıl metaverse popülaritesindeki düşüşün ardından marka, bu yıl web3'te nasıl görünmeyi planladığını sergilemeye başladı. Markanın çok satan NFT projeleri ve Discord topluluğu hakkında konuşan Petrick, "Aslında, web3 alanında çok güçlü, küçük çekirdekli bir topluluk oluşturma konusunda bazı başarılar elde ettiğimiz için web3'e olan ilgi düzeyimiz arttı" dedi. 30.000 üye. "Web3 süper müşterileriyle, yani teknolojinin yeni alanlarına ve markalarla doğrudan etkileşime ilgi duyan son teknoloji tüketicilerle ilişkiler geliştirmek için çok çalıştık."
Petrick bu müşteri segmentini üç kategoriye ayırıyor: finans konusunda bilgili kripto hayranı, sanatla ilgilenen koleksiyoncu ve yeni teknolojilerle ilgilenen müşteri.
Puma, 10.000 Süper Puma çizgi film maskotu NFT'den oluşan bir sonraki NFT projesini 10 Şubat'ta web sitesinde duyurdu. Fiyat ve basım tarihi hala bilinmiyor. Proje, markanın bu yıl 75. yıl dönümü için planladığı web3 bağlantılı lansmanlar arasında yer alıyor. Puma, PFP alanında zorlu bir rekabetle karşı karşıya - Nike ve RTFKT, web3 spor ayakkabı community.
"Herhangi bir NFT projesinin özgün bir önermeye ihtiyacı vardır. Web3 platformu Institute of Digital Fashion'ın kurucusu Leanne Elliott Young, Nike'ın 2021'de RTFKT'yi satın almasına işaret ederek, dürüstlük ve ortak hedeflere sahip bir ortaklık olduğu için RTFKT ve Nike'ın saflığının eşleşmesi zor. "Bunlar, IRL ve URL'yi [kapsayan] birleşik bir platform. Puma için [başarılı olmak], eski bir marka öyküsünü anlatmak, [NFT'lerde rekabet eden] pek çok markanın değerini koruduğu yer olduğu için bütünleyici olacaktır."
Puma'nın hayvan logosunun yeniden yorumlanması olan bir “maskot”, Super Puma NFT koleksiyonu için koleksiyonluk NFT'lere dönüştürüldü. Petrick, maskot görüntüsünün, markanın 75 yıllık mirasına bir övgü olarak, markanın arşivlerinden alındığını söyledi.
Puma'nın Nitro Collection NFT sahiplerine dört bin ücretsiz NFT dağıtılacak. Ağustos 2022'de piyasaya sürülen Nitro Koleksiyonu, fiziksel Nfrno ve Fastroid spor ayakkabılarının dijital ikizi gibi davranan NFT'leri içerir. Ürünlere odaklanan Nitro koleksiyonunun aksine, Super Puma koleksiyonu hikaye anlatımına ve topluluk katılımına öncelik verecek. Örneğin lansmanda Puma karakterinin yer aldığı bir çizgi roman yer alacak.
Puma, Discord topluluğunu Eylül 2022'de başlattı. Petrick, "Gerçekten güçlü bir topluluk ve doğrudan bu tüketicilerden gelen geri bildirimleri duymamızı ve onlarla çok doğrudan ve aktif bir şekilde etkileşim kurmamızı sağlayan bir topluluk yönetim ekibi ile kutsanmış durumdayız" dedi.
"İzleyicilerimizin geri bildirimlerini takip edebildik ve daha sonra ne önerdiklerini temel alarak yaptığımız şeyi ayarlayabildik" dedi. "Bu, herhangi bir pazarlamacı için en iyi senaryodur - kültür ve öğrenmeye çalıştığınız toplulukla doğrudan bağlantıya sahip olmak."
Marka, işbirliğinin önemini bildiği için dahili web3 uzmanlarını bölmemeye özen göstermiştir. Web3 uzmanlarından bazıları şu anda genç bir futbol izleyicisine ulaşmak için Roblox'u kullanma stratejileri geliştirmek üzere futbol pazarlama departmanıyla birlikte çalışıyor.
Petrick'e göre, küresel bir marka için bir pazarlama grubunda kıdemli lider olan herkes, web3'te tüketicilerle nasıl yapılacağını anlamaktan faydalanacak ve Discord ve Twitter'ın şu anda en iyi ağ geçitleri arasında olduğuna dikkat çekiyor.
