Sanal Dünyalar, Gerçek Hayattaki Kullanım Örnekleri: Web2 ve Web3, CES 2023'te Meta Evreni Nasıl Ele Aldı?

Ne  --nbsp ; meta veri deposu mu? Pekala, kime sorduğunuza bağlı, çünkü gelecekteki sürükleyici bir sanal dünyaya atıfta bulunan gevşek terim, endüstriler arasında değişmeye devam ediyor. Sosyal bir platform olacak mı? Sanal gerçeklik (VR) kulaklıkları giriş kapısı olacak mı? Gerçeklik ve teknoloji arasındaki çizgiyi bulanıklaştıracak mı?

Bu yılki dört günlük devasa Tüketici Elektroniği Fuarı'nda (CES), hem Web2- hem de Web3-native şirketlerin ileriye dönük yol konusunda farklı görüşlere sahip olduğu açıktı.

" Metaevreni " terimi ilk olarak Neal Stephenson'ın 1992 tarihli bilim kurgu romanı "Snow Crash"te kullanıldı, ancak metaevreni deneyimini geliştirmek için teknolojilerin gelişimi son yıllarda hızla arttı. Meta Platforms (eski adıyla Facebook) gibi ana akım şirketler odaklarını sektörde yenilik yapmaya kaydırdı ve Japonya gibi ülkeler şu planları ortaya koydu: nbsp; metaverse teknolojisini  ulusal düzeyde entegre edin. The Sandbox, Spatial ve --nbsp gibi platformlar; Decentraland  sanal sosyal deneyimler sunmak için ortaya çıktı, ancak tamamen sürükleyici, birbirine bağlı bir metaverse henüz mevcut değil.

Blockchain teknolojisi, metaverse'i ileriye taşımak için bir araç olarak kullanılıyor ve Las Vegas Kongre Merkezi'nin Merkez Salonu, Web3 dünyasına aşina olan yeni teknolojilerle doluydu. Metaverse şirketinden   Ixana'nın dokunsal VR teknolojisi  to  Samsung ve LG'nin blok zinciri entegrasyonlarına sahip akıllı televizyonları  fungible token ( NFT ) cüzdanları ve pazar yerleri gibi CES, fantastik bir merkezi olmayan geleceğe bir bakış sundu.

Ancak bazı Web3 oluşturucuları, meta evrenin büyük bir teknolojik atılımın sonucu olarak gelmeyeceğini, bunun yerine günlük yaşama sorunsuz bir şekilde entegre olmanın bir yolunu bulacağını söylüyor.

CES'teki bir panelde bir Web3 danışmanlık şirketi olan Journey'in meta veri havuzundan sorumlu başkanı Cathy Hackl, "Dijital ve fiziksel olanı olağanüstü, günlük bir şekilde, olağanüstü günlük teknolojiyle birleştirmek aslında [metaverse'nin] çekirdeğidir," dedi. .

Web2 markaları anlamlı deneyimler yaratır

  Metaverse Moda Haftası  Mart ayında   Snapple'ın Metaverse Bodega'sı  Ağustos veya Ekim'de   Metaverse Müzik Festivali , birçok ana akım marka Web3'e ilk adımlarını geçtiğimiz yıl attı. Bununla birlikte, bazı eleştirmenler bu aktivasyonları basitçe bir "PR gösterisi" olarak etiketlemekte hızlı davrandılar.

Metaverse ajansı Virtual Brand Group'un CEO'su ve kurucusu Justin Hochberg, CoinDesk'e markaların tek seferlik bir aktivasyon üretmenin ötesinde metaverse'yi keşfetmek için nedenleri olduğunu, tüketicilerle ilişkilerini derinleştirebileceklerini, yeni pazarlara açılabileceklerini ve fiziksel dünyayla ilgili zorluklardan kaçınabileceklerini söyledi. .

Hochberg, "Yerçekimi yasaları geçerli değil ve tedarik zinciri sorunu yok" dedi. "Bir atkı kadar kolay bir şekilde bir yarış arabası yaratabildiğimizde, markanızın olmasını istediğiniz şey için yaratıcı kapıları açar."

Web3'ü benimseyen şirketlerin sayısı arttıkça, basit aktivasyonların ötesine geçeceklerini ve tüketicileri için sorunsuz çözümler oluşturmaya çalışacaklarını tahmin ediyor.

Hochberg, "İnsanların sadece teknoloji uğruna değil, gerçek sorunlara gerçek çözümler ürettiklerini görmeye başlayacağınızı düşünüyorum" dedi. "Nihayetinde, metaverse, tıpkı internet veya iPhone'unuz gibi insanların günlük yaşamlarına dahil edilecek, böylece bunu düşünmenize bile gerek kalmayacak."

Web2'ye özgü büyük teknoloji şirketleri de Web3'e entegre olmak istiyor ve bunu yapacak teknolojiler yaratıyor. Microsoft'un hareketlilik, otomotiv ve ulaşımdan sorumlu küresel baş strateji sorumlusu Henry Bzeih'den   --nbsp ;to  LG'nin “ayakkabı kılıfı” NFT ürünü , ev isimleri uzun vadede inşa etmek istiyor.

Bağımsız yayın What's Trending'in kurucusu ve "Inside Web3" podcast'inin sunucusu Shira Lazar CoinDesk'e şunları söyledi: "Yöneticilerin [metaverse] hakkında konuştuklarını ve buna yatırımları hakkında konuştuklarını gördüğümde, bu bana gerçekten iyimserlik ve umut veriyor." . "2022'de Decentraland ve The Sandbox'ta gördüğümüz sayıların ötesinde gerçek hayattaki bu uygulamaları görmeye başlıyoruz."

iHeartMedia'nın başkan yardımcısı ve kreatif direktörü Rahul Sabnis bir panelde, dijital medya şirketinin zaten popüler olan Web2 metaverse alanlarında aktivasyonlar başlatmayı seçtiğini ancak "tek ve" olmayan şekillerde ortaya çıkmanın önemli olduğunu söyledi. tamamlamak." Markaların hayranlarını meşgul etmesi gerektiğine inanıyor ve yapılabilecek Web3 yöntemlerine değindi.

Sabnis, hayranlarını "her konserde [onlar] QR kodunu tararlar, bu bir cüzdan görevi görür, NFT indirimleri oradadır, koltuk yükseltme şansı vardır." Bu cüzdanlar, bir mekanda bulunduğunuz yerle gerçek zamanlı olarak senkronize olabilir ve örneğin artırılmış gerçeklikle deneyimi genişletebilir. Sonunda, ister Web2 ister Web3 olsun, Sabnis "eğlenceli şeylerin insanların hayatlarında en önemli şeyler olduğu" sonucuna vardı.

işin geleceği

Şimdiye kadar birçok metaverse aktivasyonu, eğlence ve eğlenceye odaklandı ve hiçbir şey   video oyunları Oyunlaştırma, Web2'den Web3'e daha yumuşak bir benimsemeyi kolaylaştırsa da, bugüne kadar kitlesel benimsemeye ulaşmanın anahtarı olduğunu kanıtlamadı.

CES'teki bir trend, üretkenliği artırmak ve işin geleceğine ışık tutmak için metaverse teknolojisini kullanarak yeni bir izleyici kitlesinin Web3'ü deneyimlemesinin yolunu açmaktı.

Microsoft, LinkedIn ve metaverse şirketi --nbsp ile işbirliği içinde bir metaverse girişimi olan Dentsu NXT Space; HeadOffice.Space , meta veri deposunda çalışmak için bir platform inşa ediyor.

CEO Marco Carvahlo,   HeadOffice.Space , CoinDesk'e söyledi. "İK departmanlarından e-ticarete kadar çok ilgi görüyoruz."

CES'te bir showroom ile Dentsu NXT Space, platformunun işletmeleri Web3'e nasıl taşıyabileceğini vurgulamak için bazı teknolojilerini tanıttı.

Carvahlo, "İlk metaverse yinelemelerinde, bizim yaptığımızı, yani üretkenlik için metaverse oluşturmakta olduğumuz şeyi yapamadınız, böylece müşterilerinizi alabilir, toplantılarınızı, müşterilerinizi getirebilir ve bunu web sitenize yerleştirebilirsiniz," dedi. . "Metaverse'te gerçek üretkenliğe sahip olabilmemiz için bunu bir adım öteye taşıyor."

Dentsu NXT Space, metaverse'e iş getirme çabalarında yalnız değil. Japon şirketi FORUM8 International, şirketlerin ofislerini metaverse'te kurmaları için üretkenlik odaklı bir metaverse inşa etmek istiyor. Şirket ayrıca teknolojisini sergileyerek şirketlerin çevrimiçi ortamda çalışmalarını sağlayacak yazılımları sergiledi.

"İletişim özelliklerini entegre ederek kullanımı kolay bir şey oluşturmaya çalışıyoruz - ofiste yüz yüze iletişim kurmak istediğinizde, toplantı odalarına girerek toplantılara girebilir, [veya siz] VR'de sesli sohbet başlatabilir ve FORUM8 International'da yazılım mühendisi olan Luc Kuenemann, "ofiste metin sohbeti yapın" dedi.

Daha fazla marka meta evrenine adım atarken, yaklaşımlarının hepsi aynı görünmüyor. Kullanışsız kulaklıklardan bodysuitlere ve sürükleyici bilgisayar deneyimlerine kadar, meta veri evrenini şekillendiren teknolojinin çoğu farklı biçimler alıyor. Kuenemann, CoinDesk'e bu farklılıkları göz önünde bulundurmanın sosyal deneyimlerin nasıl birleştirileceğini bulmakta çok önemli olacağını söyledi.

"Sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik veya basit 3B deneyimlerde çalışmak isteyen insanlar gibi karma gerçeklikleri nasıl entegre edersiniz?" diye sordu Kuenemann. “Tüm bu insanları, çalışmak istedikleri şekilde çalışmaları için nasıl bir araya getiriyorsunuz? [Metaverse'te] üstesinden gelmek büyük bir zorluk.”

Kripto öğeleri

CES'teki çeşitli metaverse vitrinleri bir dizi Web2 teknolojisini bir araya getirirken, etkinliğe katılan Web3'e özgü markalar, blockchain ve kripto para biriminin bu yeniliklerden bazılarının ayrılmaz bir parçası olmasını sağladı.

Sandy Carter, Web3 şirketinin kıdemli başkan yardımcısı   Durdurulamaz Etki Alanları , CoinDesk'e şirketin kripto--nbsp gibi teknolojisinin; cüzdanlar  ve blockchain  domains , genel metaverse deneyimleri için rampaları yaratıyor.

“Biz Web3'e açılan kapıyız … ve bugün pek çok insan burada. Bu dijital kimlik parçası, metaverse ve Web3'ün ilk yapı taşlarından biridir," dedi Carter.

Bir cüzdan kimliği veya bir Ethereum alanı biçimindeki dijital kimlik , Unstoppable'ın kullanıcıların kimliklerini merkezi olmayan uygulamalar ve diğer blok zinciri tabanlı ürünler arasında almalarına yardımcı olmasının bir yoludur. Carter, CoinDesk'e 2023'te "faydalı [kimlik] ile daha fazla entegrasyonun" olacağını ve birlikte çalışabilirliğin meta veri deposunu erişilebilir hale getirmede önemli bir bileşen olacağını söyledi.

Kripto alanı büyük ölçüde - nbsp; Hala FTX'in çözülmesinin yaygın sonuçlarıyla uğraşan Web3 şirketleri iyimserliğini koruyor. Blockchain Derneği'nin CES'teki ilk varlığı, blockchain teknolojisinin ve kripto para biriminin önümüzdeki yıl için tahmin edilen teknolojik trendlerin çoğunu nasıl destekleyebileceğini vurgulamayı amaçlıyordu.

Washington, DC merkezli kripto savunuculuk grubunun hükümet ilişkileri direktörü Ron Hammond, CoinDesk'e piyasanın mevcut durumunun, birçok şirketin hala kripto ödemeleri, NFT'ler ve merkezi olmayan finansmanı keşfetmesi nedeniyle bu alandaki yeniliği durdurmadığını söyledi. .

Hammond, "Yeniden inşa etmenin temellerine geri döndük, teknolojiye odaklandık ve [kripto] fiyatlarından eskisi kadar bahsetmedik" dedi. "FTX'in düşüşünden sonra bu enerjiye umutsuzca ihtiyacımız var."

Ayrıca kripto para birimi ürünleri arasında   fayda artıyor ve sadece yeni yıla girerken büyüyecek.

"DC'deki insanlar gerçek dünyadaki kullanım durumları için yaygara koparıyor ve bu her yerde [CES]."

Markalaşma üzerine bahis

Web3,   Bir moda kelimenin kendisi , giriş engelleriyle birlikte gelen benzer moda sözcüklerden oluşan bir ekosistemdir. Metaverse, blockchain ve NFT'ler gibi terimler sohbete girdikçe, bazı kişiler ve şirketler kendilerini bu jargondan uzaklaştırmaya hevesli.

Web3 pazarlama ajansı Virtualness'in kurucu ortağı ve CEO'su Kirthiga Reddy, bir panelde NFT'lerin teknoloji için başvurulacak terim olmaması gerektiğini ve bunun aslında meta verilere bir referans olduğunu söyledi. Bunun yerine, kimliğine ve birlikte çalışabilirlik tekliflerine hitap eden açıklamalar, benimsemeyi kolaylaştırmak için gerekli olan şeylerdir.

Web3'e daha fazla marka girdikçe, NFT'leri “dijital koleksiyon ürünleri” olarak adlandırarak bu teknolojilerin gizemini çözmeye çalıştılar. Starbucks'ın Odyssey sadakat programı , Meta's  platformda dijital sanatın basımı ve satışı ve NFT kolektifi  Front of House'un tercihli restoran rezervasyon belirteçleri  , "iptal edilemez belirteç" kullanımından, işe alım sürecini kolaylaştıran dil lehine sapan girişimlerden yalnızca birkaçı.

Paramount Global'de bir fütürist olan Ted Schilowitz, "Terminoloji, olan bitenin gerçekliğinin yerini aldı," dedi. “Benim için, onu geri çekmek istiyorum. Teknolojinin inovasyonu nasıl ileriye taşıdığı hakkında konuşmak istiyorum.”

CES genelindeki ortak nokta, hayranların ve toplulukların gerçekte ne istediğine odaklanan sorunsuz deneyimler yaratmaktı. Bu deneyimlerin ayrıca keyifli olması gerekir - ki bu da genel meta veri deposunun benimsenmesinin anahtarı olacaktır.

Hackl, "Metaevrende hepimiz dünya kurucularıyız ve hepimizin inşa etme şansı var," dedi. "Günün sonunda bu insanlarla ilgili."