Sporda teknoloji: Yeni gelir olanaklarıyla Galo, Brezilya futbolunda dijital dönüşüme öncülük ediyor
Taraftar belirteci, NFT ve kripto para birimleri gibi terimler, yakın zamana kadar futbol severler tarafından çok az biliniyordu. Şimdi, Brezilya'daki ve dünya çapındaki kulüplerin ana yatırım türlerinden biri oldular ve şimdiden hayranlar tarafından çok beğenildiler.
Her şey Avrupa futbolunda başladı, İngiltere'den Manchester City, Almanya'dan Borussia Dortmund ve İtalya'dan Milan, ünlü Bitcoin gibi bir tür kripto para birimi olan taraftar jetonları satarak dijital dünyaya yatırım yaparak yenilikler yaptı. O zamandan beri, öncü Atlético-MG gibi önemli Brezilya kulüpleri "devrime" katıldılar - taraftarların ilgisini çekmenin yeni bir yolunun yanı sıra, dijital dünyada yeni gelir olanakları da buldular.
Galo, Brezilya futbolunda bu sezonun en ateşli takımlarından biri. Bu yıl Campeonato Mineiro'yu kazanan kulüp, Libertadores'ta yarı finalistti, Brezilya Şampiyonası'nın tartışmasız lideri (yarışmada şampiyon olma şansı %90'dan fazla) ve kararına itiraz etmeye çok yakın. Copa do Brasil, yarı finalin ilk maçını Fortaleza'ya karşı 4-0 kazandığından beri.
Sahada bu sonuçları elde etmek için iyi bir ekibe sahip olmak gerekiyor ki bu da pahalı. Hulk ve Diego Costa gibi büyük isimlere sahip güçlü bir kadroyu sürdürmek için daha fazla gelir elde edecek bir strateji gerekiyordu.
Atlético-MG'nin Felipe Ribbe liderliğindeki inovasyon departmanı planı, kulübün orta ve uzun vadede üst düzey bir takımı sürdürmesinin ve üç (3) cephede bahis oynamasının yolunu açtı: taraftar jetonları, dijital varlık müzayedeleri ve kendi gelişimi bir reklam platformunun Direktörün verilerine göre, kulüp bu yıl yalnızca bu eylemlerle şimdiden 6 milyon R$'dan fazla gelir elde etti.
"Önümüzdeki birkaç yıl içinde, geleneksel gelir kaynakları yalnızca Brezilya'da değil, tüm dünyada kulüpler için ana gelir kaynakları olmaya devam edecek. Ancak eğilim, bu dengenin iyileşmesidir. İnovasyonun 100 metrelik bir koşu değil, bir maraton olduğunu sık sık söyleriz. NFT'ler hakkında konuşuyoruz. Para mı kazanıyoruz? Evet. Alakalı mı? Sponsorlukla, yayın hakkıyla karşılaştırırsanız alakası yok. Ancak üç ya da beş yıl içinde çok önemli bir gelir kaynağı olacağına eminim” dedi.
koleksiyon kartları
Kulübün Minas Gerais'ten bulduğu ilk yeni gelir kaynağı, Mayıs ayında NFT'ler oldu. NFT'ler (non-fungible token), bir non-fungible token'dan (dijital bir ürünün özgünlüğünü ve ayrıcalığını tanımlayan bir dijital sertifika) başka bir şey değildir. Bu da ürünü, dijital olsa bile benzersiz bir çalışma haline getiriyor.
Kulüp tarafından onaylanan bu orijinal ürünler, tahsil edilebilir kartlar şeklinde yapılır ve fantezi futbol oyunları yapmaktan sorumlu şirket olan Sorare web sitesinde açık artırmaya çıkarılır. Orada, bir kişi en sevdiği oyuncuların kartlarını satın alır ve diğerleriyle rekabet etmek için takımlarını kurar.
Bu öğelerin fiyatı daha sonra açık artırmadan açık artırmaya değişir. Galo'nun şimdiye kadarki en pahalı kartları, kanat oyuncusu Guilherme Arana (90 bin R$) ve Diego Costa'nın (70 bin R$) kartlarıydı. Kulübün bir marka lisanslama yüzdesine hakkı var ve Atlético-MG'ye göre platformda şimdiden 3 milyon R$'dan fazla hareket etmek mümkün oldu.
hayran jetonları
Taraftar jetonları, diğer tüm dijital para birimleri gibi borsada alınıp satılabilen ve değer dalgalanmalarına maruz kalabilen, kriptografi ile korunan bir dijital varlıktır. Dünyanın en büyük fan token platformu Socios.com'dur. Kulüp parası satın alan taraftarlar, en sevdikleri spor kurumuyla özel etkileşim hizmetlerine erişim kazanır.
Ağustos ayında Atlético-MG, Socios.com ile ortaklık kuran ve “$GALO” adlı dijital varlıklarını taraftarlara sunan ilk Brezilya kulübü oldu. İşlem başarılı oldu: kulüp birkaç saat içinde mevcut 850.000 adet token sattı ve platformla paylaşılan bakiye, işlemlerde neredeyse 10 milyon R$ oldu.
Kulübün kripto para alıcıları için oluşturduğu eylemlerden bazıları, takımın kullanacağı yeni kaptan kol bandı modelini ve erkek futbol takımının yeni resmi otobüsünün adını seçmek için yapılan oylamalardı. Buna ek olarak, kadın futboluna görünürlük kazandırmak için bir kampanya olarak, jeton sahipleri o yıl Campeonato Mineiro'nun 6. turu için başlangıç dizilişini önerebildiler.
horoz reklamları
Yine Ağustos ayında Atlético-MG, Google Ads ve Facebook Ads tabanlı bir teknoloji olan Galo Ads'i piyasaya sürdü ve böylece kendi reklam platformu aracılığıyla iş yaratmak için veritabanını kullanan ilk Brezilya futbol kulübü oldu. Teknoloji, reklam kampanyalarının kulübün resmi kanallarında yayınlanmasına olanak tanır; web sitesi, sosyal medya profilleri, haber bültenleri ve akıllı telefon uygulaması.
Kulübe göre platformda dijital reklamcı olmak isteyen şirketin büyüklüğü önemli değil. İşlem basittir: "ads.atletico.com.br" web sitesine gidin, dijital kampanya stratejisini seçin, reklamverenin markasını damgalamak istediği formatı ve kulübün hangi resmi kanallarında markasını belirleyeceğini belirleyin. kampanyasına yatırım yapmak niyetindedir.
Alvinegro kulübünün yöneticilerine göre Galo Ads, kuruluşundan bu yana iki (2) aydan kısa bir süre içinde şimdiden 1 milyon R$'dan fazla gelir elde etti. Değer, ekibin toplam gelirine kıyasla önemli değil, ancak sorumlu departman önümüzdeki yıllarda tahsilatı önemli ölçüde artırmayı bekliyor.
Brezilya'daki diğer futbol kulüpleri tarafından yeni teknolojilerin benimsenmesi
Galo'nun yeniliklerinin ardından diğer Brezilya kulüpleri de yeni tarifler arayışıyla dijital dünyaya girdi. Corinthians, Flamengo ve São Paulo, taraftar jetonlarının satışı için Socios.com ile ortaklık kurdu. Botafogo, Coritiba, Cruzeiro, Santos ve Vasco'nun başka türde jetonları var ve diğer şirketlerle ortak.
NFT'ler, yakın zamanda koleksiyon kartlarının satışı için Sorare platformuyla bir anlaşma yaptıklarını açıklayan Ceará, Corinthians ve Cuiabá tarafından da "keşfedildi". Galo Ads gibi benzersiz bir reklam platformu, Brezilya pazarında hâlâ Atlético-MG'ye özeldir.
