Pazarlamacılar artırılmış gerçeklik, NFT'ler ve sanal dünyalarla Web3'ü FIFA Dünya Kupası'na getiriyor

İşbirlikleri, neredeyse turnuvadaki takımlar kadar çeşitlidir. Örneğin, Adidas'ın yeni bir Dünya Kupası reklamında, futbol yıldızları Lionel Messi ve Karim Benzema ile birlikte bir Bored Ape Yacht Club NFT karakteri görünüyor. Bu arada Visa, kripto borsası Crypto.com ve İsviçreli saat üreticisi Hublot gibi diğer markalar, Katar 2022 pazarlama çabalarının bir parçası olarak hayranlarının yeni platformlarla deney yaparken dijital sanat yapmalarına veya sanal stadyumları keşfetmelerine yardımcı oluyor.

Yeni teknolojiyi test etmek söz konusu olduğunda, Dünya Kupası diğer bazı sporlardan daha iyi bir bahis olabilir. Kantar'ın 31 büyük küresel pazarda 29.500 futbol taraftarıyla yaptığı ankete göre, futbol taraftarlarının yeni deneyimler arama, internet üzerinden arkadaşlar edinme ve en son teknolojiyi satın alma olasılıkları küresel ortalamanın üzerindeydi. Ayrıca daha yüksek gelire sahip olma, biraz daha genç bir izleyici kitlesi oluşturma, erken benimseyenler olarak tanımlanma ve TV veya video akışı kullanma eğilimindeydiler.

Entegrasyonlar, birçok markanın bir ay süren küresel etkinlik sırasındaki maçlardan sıyrılmak için yeni teknolojileri keşfetmeye hâlâ açık olduğunun işaretleri. Gartner'da bir pazarlama analisti olan Chris Ross, faktörlerin bir araya gelmesinin ve Twitter gibi sosyal platformlardaki karışıklığın - genellikle büyük etkinliklerde reklam ve organik içerik için kullanılan - pazarlamacılara her zamanki kanallarının ötesini keşfetmeleri için ilham verdiğini söyledi.

Ross, "Twitter'da olanların bir sonucu olarak, pazarlamacıların diğer bazı kanalları deneme isteği olabilir" dedi. "Muhtemelen sadece denemek ve tam olarak yararlanmak için, ancak aynı zamanda bahislerini koruyor da olabilirler."

Diğer teknoloji platformları, insanlara yalnızca geçici videolar ve reklamlarla ulaşmak yerine, hayranların sanal ortamda ve gerçek hayatta etkileşime geçmesi için yeni yollar yaratmayı umuyor. Dünya'ya benzemek için yaratılmış bir sanal dünya platformu olan Upland, NFT koleksiyonları oluşturmak, dünya çapında dijital ve yüz yüze izleme partileri düzenlemek ve özel video özetlerini göstermek için FIFA ile ortaklık kurdu. Upland ve FIFA ayrıca Katar'ın Lusail Stadyumu'nun markalı köyleri, teşhir salonları ve mağazaları olacak bir kopyasını yarattı.

Upland'ın Kurucu Ortağı ve CEO'su Dirk Lueth'e göre, Upland'ın amacı, futbol taraftarlarına geleneksel sosyal medya akışlarındaki videolar ve metinler arasında gezinmenin ötesinde "konuşacakları bağlam" sağlamak. Bu, oyun hakkında konuşmayı, satın aldıkları dijital öğeleri ve çeşitli sanal dünyaların parçalarını keşfetmeyi içerir. Lueth, "Sosyal ağların geleceğinin bu olduğunu düşünüyorum: Bu bağlamı insanların aradığı yerde sunmak," dedi.

 

Z Kuşağı odaklı spor topluluğu platformu Stadium Live, NFT'ler ve metaverse'ler oluşturmak yerine, taraftarların maçlar sırasında canlı sohbet edebileceği ikinci ekran hedefi olmak istiyor. Aylık 150.000 aktif kullanıcısı olan uygulama yakın zamana kadar diğer sporlara odaklanıyordu. Ancak, yakın zamanda futbol yıldızı Blaise Matuidi'den fon aldı ve videolar oluşturmak, avatarlar yapmak ve Fransız ve Bosnalı oyunculara dayalı pikselli ticari marka öğeleri dağıtmak için oyuncular Matuidi, Yohan Cabeye ve Miralem Pjanić ile ortaklık yapıyor.

 

Stadium Live'ın pazarlama müdürü Mathieu Bilodeau, "Markalar, hayran kitlelerinin eskisi kadar geleneksel pazarlamaya duyarlı olmadığını fark etmeye başlıyor" dedi. “Bu, Fortnight'ın büyük hale gelmesinden bu yana düzenlenen ilk Dünya Kupalarından biri. Bu markaların çoğu, spor hayranlarının müzik hayranları, spor hayranlarının sanat hayranları, moda hayranları, özellikle oyun hayranları olabileceğini kabul ediyor; bu iki dikey son derece uyumlu.”

 

Oyun şirketleri de Dünya Kupası'nın bir parçası olmanın yollarını geliştiriyor. FIFA kısa süre önce Roblox ile çok yıllı bir ortaklık imzaladı. Nike, araba futbolu oyunu "Rocket League" ile ortaklık kuruyor ve Activision, "Call of Duty" oyuncularının popüler birinci şahıs içinde futbol yıldızları gibi görünmesini sağlamak için Brezilya'dan Neymar Jr, Fransa'dan Paul Pogba ve Arjantin'den Lionel Messi ile birlikte çalışıyor. atıcı.

Artırılmış gerçeklik de bu yıl rol oynayacak. Çarşamba günü Snap Inc., Dünya Kupası sırasında Snapchat kullanıcıları için bir dizi AR özelliğini duyurdu. Birkaç milli takım için yeni küresel AR lenslerinin yanı sıra Snap, insanların vücut tiplerine göre kullanıcıların üzerinde nasıl göründüklerini görmek için sanal olarak forma denemelerine olanak tanıyan yeni "canlı giysi transferi" teknolojisini Adidas ile birlikte tanıtmak için turnuvayı kullanıyor. . Dünya Kupası ortakları arasında, kullanıcıların istatistikleri takip etmelerine ve diğer görsel ve işitsel AR lenslerini kullanmalarına olanak tanıyan Peacock ile Chevrolet ve Samsung da yer alıyor. (Snapchat ayrıca Orta Doğu'daki kullanıcılar için özel olarak yeni bir etkileşimli AR futbol oyunu geliştirdi.)

Dünya Kupası, Eylül ayında AR'yi üç temel odak alanından biri haline getiren büyük bir yeniden yapılanmayı duyurmasından bu yana Snap'in kendisini ilk büyük etkinliklerden birinde pazarlamasının bir yolu.

Snap'in ABD dikey başkanı Clayton Peters, "Dünya Kupası ve Olimpiyatlar en büyük iki küresel etkinliktir" dedi. "Böylece, bu yeni ürünlerden bazılarına küresel bir topluluk getirmemize, geri bildirim almamıza ve işlerin nasıl yürüdüğünü anında anlamamıza olanak tanıyor. Sadece bir veya iki kilit pazarda değil, aynı zamanda 32 takımın yarıştığı ve milyarlarca gözün sporla ilgilendiği gerçek anlamda küresel bir dünya için.”